2018年，第一批00后“而立”?，開始成為新消費(fèi)時代的中堅力量。?

《騰訊00后研究報告》顯示，?00后的消費(fèi)態(tài)度存在6大特點：?1、更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們希望所消費(fèi)的品牌和偶像一樣，會了解品牌和偶像背后的故事。2、愿意為自己的興趣付費(fèi)。3、在自己的能力范圍內(nèi)付費(fèi)。4、KOL（意見領(lǐng)袖）的影響力在降低。他們認(rèn)為KOL和粉絲的關(guān)系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。5、內(nèi)容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而內(nèi)容是激發(fā)互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。6、國產(chǎn)品牌不比國外品牌差。超過一半00后認(rèn)為國外品牌不是加分項。現(xiàn)在00后在學(xué)校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產(chǎn)變成了他們關(guān)心國家的一種方式。

投資人與創(chuàng)業(yè)者一樣，具備最為敏銳的商業(yè)嗅覺，尤其對于關(guān)注C端用戶的投資人，00后已然成為不可忽略的研究群體。投資人眼中的00后是啥樣的？00后群體有何消費(fèi)特點？

對此，創(chuàng)頭條記者采訪了近十位一線投資人，并將采訪實錄整理如下：

（排名不分先后，內(nèi)容略有刪減）

邱浩（蓮花資本創(chuàng)始合伙人）：兼具好奇心、包容度的文化自信

我們各個年齡段都關(guān)注。95、00后最大的特點，從文化的角度有很大的不同，95后，特別是00后表達(dá)出來的是文化自信、包容，95后00后事實上是中國第一代真正相對富足成長起來的群體。

對世界抱有好奇，但不是仰望的那種好奇，是覺得我們也挺厲害的。因為他們出去，（發(fā)現(xiàn)）實際中國情況很好，（其他地方）好像和我們不一樣，但是沒有覺得自己差，甚至很多時候覺得自己挺好的，中國更活躍。這是文化自信，同時帶有好奇心和包容度，這一代是很有意思的一代人。

這兩年核心的投資邏輯和策略是尋找具有擴(kuò)張和變現(xiàn)潛力的垂直社群，00后是青少年群體，去年我們對抖音判斷很準(zhǔn)，它就是青少年人群。

王小野（麓晨創(chuàng)投創(chuàng)始人）：灑脫、無厘頭

我非常重視00后，00后比90后會更灑脫一點。我特別看好動漫這個市場，現(xiàn)在看漫畫的00后最多，都是無厘頭，一會穿越1億年那種。

李麗金（原鏈資本創(chuàng)始人）：誠信、精算、回歸本真

消費(fèi)升級現(xiàn)在最大的群體是90后，但一定要去研究00后，現(xiàn)在公司里95、97的特別多。前段時間在講佛系00后，其實不是佛系，只是時代賦予他們的很多東西都更加方便、透明，不像過去封閉的市場，有不確定性，有被市場欺騙的機(jī)會。

00后會帶動整個消費(fèi)體系更有信用，更加簡單。他們消費(fèi)時反而更加精算，用該買一瓶水的錢買一瓶水，不會花10塊錢去消費(fèi)1塊錢的東西。我們要從產(chǎn)品、從市場去抓真實性、信用性，讓他們用最快的速度去消費(fèi)他們覺得合理的東西。

這個時代（社會）環(huán)境比較干凈、衛(wèi)生、文明，00后對環(huán)境有更高要求，會給整個中國的文明起到很大帶動作用。他們真的回歸到人性本真、簡單，現(xiàn)在溫飽對大部分人不是問題，會有素養(yǎng)去對待公平的事。

陳雪濤（十方麟璽創(chuàng)投合伙人）：讓00后創(chuàng)業(yè)者去面對00后消費(fèi)潮

我們在關(guān)注00后，既有創(chuàng)業(yè)者也有消費(fèi)者，必須讓00后的創(chuàng)業(yè)者去面對00后的消費(fèi)潮。我們基金主要投TO C的，我們在研究00后的喜好是什么，00后和90后最大的不同是什么。

樊曉艷（幸福兔產(chǎn)業(yè)基金合伙人）：二元對立逐漸消失，會表達(dá)感受

特別喜歡00后，做幸福社之前，我做了7年90、00后的教育。我愿意和00后一起做事，跟他們溝通不費(fèi)勁。東田說未來的彩妝要做給00后十幾歲的小男生小女生，性別比較模糊的。

00后（對世界有）很多新鮮的理解，語言表達(dá)模式，看世界的方式會不一樣。不再強(qiáng)調(diào)兩極分化，二元對立的視角正在逐漸消失，這是我特別愿意看到的世界。00后10后的生活比較二次元，沒有那么多仇恨，活得比較有趣。

他們非常成熟，對感情的理解、愛情的理解，甚至婚姻的說法會不一樣。他們表達(dá)會很直接，而且會表達(dá)感受，他們不會生悶氣，會說你這么說我好難過好孤獨(dú)。

林濤（濤略投資創(chuàng)始人）：自我、張揚(yáng)的個性化

個性化是很重要的特點，自我、張揚(yáng)。我覺得所有東西都會隨著年齡增長泯滅，包括個性，每個人都會在青春期體現(xiàn)個性化，只不過呈現(xiàn)不同的狀態(tài)而已。

00后也不會超越這個時代太多，因為00后用的產(chǎn)品都是70后制造的、80后使用的、90后留下的，這種個性其實是空中樓閣，當(dāng)他慢慢步入社會，會變成我們。

現(xiàn)在提他們?yōu)闀r尚早，我們會關(guān)注未來的客戶需求，但是不會觀察太遠(yuǎn)的。00后是3-5年的事，我們通常關(guān)注1-3年的，中長期的我們希望通過一些戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)獲得數(shù)據(jù)及認(rèn)知，專業(yè)認(rèn)知要靠數(shù)據(jù)，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來做。

羅闐（博將資本創(chuàng)始合伙人）：暫時不是高消費(fèi)群體

世界上好多衣食住行大部分集中在婦女和兒童，婦女兒童永遠(yuǎn)是高消費(fèi)群體，00后現(xiàn)在不是婦女也不是孩子。但是會考慮10年后，比如一個項目10年后會有00后的消費(fèi)者，會關(guān)注他們消費(fèi)的習(xí)慣和思想。70后、80后、90后、00后人口是往下降的，這是非常大的問題。

創(chuàng)頭條（Ctoutiao.com）記者經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，接受采訪的一線投資人認(rèn)為00后存在如下特點：

• 從文化的角度看00后有很大的不同，00后表達(dá)出來的是具備包容度的文化自信。

• 00后會帶動整個消費(fèi)體系更有信用，他們消費(fèi)時更加精算，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該從產(chǎn)品、從市場去抓真實性、信用性，讓00后以最快的速度去消費(fèi)他們覺得合理的東西。

• 不再強(qiáng)調(diào)兩極分化，二元對立的視角正在逐漸消失，生活比較二次元，沒有那么多仇恨，活得比較有趣。

• 回歸人性本真、簡單，對環(huán)境要求更高，為社會文明起到帶動作用。

• 表達(dá)直接，會表達(dá)感受。

• 自我、張揚(yáng)的個性化。

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