今日是阿里巴巴26歲生日。

昨日有消息稱，阿里將在杭州西溪園區舉行業務發布會，有“重磅業務發布”。

今早，在發布會現場可以看到，會場標識顯示為“高德掃街榜發布會”，標語明確寫道“最真最全的美食榜就查高德掃街榜”。

至此，備受關注的阿里神秘新業務終于揭曉。

阿里巴巴官微也發文表示：“26年前，我們帶著“讓天下沒有難做的生意”這一使命從湖畔出發。今天，我們推出全球首個基于用戶行為產生的榜單“高德掃街榜”，全力支持線下餐飲及服務消費。”

據悉，高德地圖APP已上線新功能“高德掃街榜”，該榜單對商家進行綜合評分、排名，涵蓋美食、酒店、景區等多種業態。

上半年阿里上線的“淘寶閃購”，劍指生活服務消費的“到家”部分，而此次高德掃街榜的上線，面向的則是服務消費的“到店”部分，至此構成了完整的商業拼圖。

高德作為日活過億的國民級地圖應用，天然具備地理位置屬性和出行場景的延伸能力。

近年來，通過點評類網站找線下店鋪，已經成為很多人的習慣。

目前，市場上的美食榜單，最成熟的是大眾點評的必吃榜和黑珍珠餐廳指南，“高德掃街榜” 的對標顯而易見。

阿里這次選擇用高德地圖來承載“點評”與“榜單”功能，則是要把“找地方”和“找服務”徹底合一，把用戶導航過程中的“順帶決策”轉化為即時零售的訂單。

它試圖讓“去哪吃”和“吃什么”在同一個App內完成，從而跳過專門打開其他軟件的習慣路徑。

在會場上，“高德掃街榜”還有一個最為顯眼的標語是“10億人用腳投票的真實榜單”。

這句標語的底氣來自于“高德掃街榜”在傳統的評分榜單之外，重點引入的兩類數據：行為+信用。

消費行為數據：消費者真實的到店量、導航量，生意越好、專程前往人數越多、回頭客越多的店鋪，在榜單中的評分自然會越高。

因此，這是一個消費者真正“用腳投票”產生的榜。

芝麻信用數據：在消費者評分側會考慮用戶的信用等級，并結合AI風控能力，從而識別并過濾掉虛假評價和噪聲評價，真實可信。

此外，阿里還表示，“永不商業化，重新構建線下服務信用體系。”

與此同時，阿里還發布了“煙火好店支持計劃”，通過三方面大力度補貼，鼓勵用戶到店消費，助力煙火小店客流、交易的雙增長。

出行補貼方面，高德地圖針對出發地或目的地是線下商家的用戶，發放價值2億元專屬到店出行補貼券包，包含公交地鐵補貼、打車券、加油券等，補貼用戶出行成本。

交易補貼方面，高德地圖將發放9.5億元消費券，鼓勵用戶前往煙火好店體驗優質服務，包含到店優惠券、招牌菜折扣等，所有成本由平臺承擔。

高德還將通過首頁AI推薦、搜索熱詞推送、導航語音播報等方式，每天為優質煙火小店提供5000萬流量的精準曝光。同時提供3000萬元平臺激勵，廣泛邀請行業達人幫助小店制作優質推廣內容。

與此相關的行業背景是，大眾點評的過度商業化。

花錢刷分、買榜單等行為，讓商戶不堪重負，更讓用戶對大眾點評的信任度不斷降低，但苦于沒有其他的選擇。

而類似的背景在美團長期壟斷的外賣行業也存在，而這也是淘寶閃購能在 4 個月“復制一個美團”，平分外賣市場的原因之一。

值得注意的是，今天上午9點，美團宣布，大眾點評“重啟”品質外賣。

應戰速度不可謂不快，客觀上為高德掃街業務填了把大柴火。

美團表示：“將通過B端自研大模型，結合海量真實評價數據分析用戶需求，進一步剔除非真實點評數據，以“AI+真實高分”為用戶提供可靠決策。”

它并不是簡單地把原有外賣業務再做一遍，而是以“品質”作為差異化標簽，依托用戶真實到店評價，將優質堂食餐廳的外賣送到用戶身邊。

并且，本次升級重啟后，大眾點評品質外賣將全面覆蓋必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各類優質餐廳。

意味著，平時排長隊的必吃榜餐廳、需要提前訂座的黑珍珠餐廳、入住奢華酒店才能吃到的美味，在大眾點評的“品質外賣入口”，都可直接30分鐘送到家。

此外，美團還宣布，在大眾點評“品質外賣”入口，將有2500萬張不同種類的大額“品質外賣”消費券發放。

?“到店”戰場儼然成為外賣大戰的第二季。

相比第一季，阿里系再次主動出擊，抄了美團系的縱深后路——以高德場景的切入，及扶持商家、行為+數據替代點評服務用戶的雙打，與外賣的打法如出一轍，第一季的勝利能完美復刻么？

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