國(guó)內(nèi)外賣大戰(zhàn)暫時(shí)沉寂，兩家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠卻在巴西市場(chǎng)打了起來。

日前，路透社援引相關(guān)法庭文件稱，滴滴旗下外賣平臺(tái)“99Food”，在圣保羅法院對(duì)美團(tuán)Keeta提起訴訟，指控其商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

滴滴99Food 認(rèn)為，美團(tuán)Keeta的“ee”在后視鏡看，很像“99”，加上顏色、圖形和字體等視覺的相似性，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生不必要的混淆。

因而，其請(qǐng)求法院下令Keeta更改其標(biāo)志。

在此之前，美團(tuán) Keeta 已向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，稱滴滴99Food通過預(yù)付巨額現(xiàn)金，與商戶簽訂“二選一”協(xié)議，禁止其與美團(tuán)/Keeta 合作。

據(jù)《圣保羅頁報(bào)》報(bào)道，滴滴99Food目前在當(dāng)?shù)匾呀佑|超過100家餐飲連鎖，提供至少9億雷爾（約12億元人民幣）的預(yù)付款換取“二選一”排他協(xié)議。

但該“二選一”條款主要針對(duì)美團(tuán)/Keeta，而不限制商戶與當(dāng)?shù)赝赓u霸主 iFood的任何合作，可謂“第二保衛(wèi)戰(zhàn)”。

滴滴對(duì)美團(tuán)的阻擊手段還不止于此。

8月11日，圣保羅法院簽發(fā)禁令，責(zé)令99Food三日內(nèi)停止在Google及類似平臺(tái)上針對(duì)“Keeta”關(guān)鍵詞的 SEO（ 搜索引擎優(yōu)化）行為，逾期將處以每日2萬雷亞爾（2.6萬元人民幣）罰款。

今年 5 月 12 日，巴西總統(tǒng)盧拉訪華期間，在北京舉行的中巴商務(wù)論壇ApexBrasil 上，與美團(tuán) CEO 王興簽下 10 億美元投資協(xié)議，官宣 Keeta 將在五年內(nèi)登陸巴西。

消息傳回國(guó)內(nèi)短短一個(gè)月，滴滴 99Food 于 6 月 16 日搶先在戈亞尼亞上線，同時(shí)發(fā)動(dòng)針對(duì)美團(tuán)的狙擊戰(zhàn)。

事實(shí)上，滴滴外賣業(yè)務(wù)在巴西是“重新”上線。

2018年，滴滴通過收購出行平臺(tái)99 進(jìn)入巴西市場(chǎng)。

2019年底，其在當(dāng)?shù)赝瞥鐾赓u服務(wù)品牌”99 Food”。公開資料顯示，99 Food推出一年后，僅收獲了5%的市場(chǎng)份額。

而對(duì)美團(tuán)的“二選一”，滴滴效仿的也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)霸主iFood 。

iFood在巴西外賣市場(chǎng)占有89% 份額，2022年，其強(qiáng)硬地要求商家“二選一”，這迫使包括滴滴暫停了該服務(wù)。

直到今年恢復(fù)上線。

事實(shí)上，在iFood“二選一”之后，巴西經(jīng)濟(jì)保護(hù)行政委員會(huì)在2023年制定了新規(guī)，不允許外賣平臺(tái)與商家簽訂排他性協(xié)議，這一規(guī)定將從今年起生效。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Statista的報(bào)告，巴西外賣用戶數(shù)量規(guī)模目前為 8480萬人，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到9050萬人；2025年全年，巴西外賣市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到211.8億美元，2025—2029年間將保持7.04%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

市場(chǎng)規(guī)模如此，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可以理解。

但遺憾看到的是，滴滴美團(tuán)將國(guó)內(nèi)“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng)手段都帶到了國(guó)外，而且僅僅是二者在 11% ?市場(chǎng)空間內(nèi)的“定向互撕”，不針對(duì) 89% 占比的市場(chǎng)絕對(duì)霸主 iFood。

出海不抱團(tuán)不說，反而先內(nèi)斗，讓人唏噓。

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