虎嗅注：今天（1月17日）在虎嗅大本營77文創園的77劇場里，在虎嗅內容分享會暨年度作者頒獎上，虎嗅邀請了很多在內容上非常有個性也很成功的大咖來交流思想和做法，艾德睿智國際教育咨詢合伙人李笑來是其中之一。一開口就是幽默。但他今天來并非是來逗你玩兒的，他分享的主題是：“內容與連接”。

跟其它演講嘉賓不一樣，他的PPT只有一頁，但是他卻將一頁PPT延展出了很多值得咀嚼的思想——IP多維化，一個被他生造的詞兒。為了讓大家“言簡意賅”的理解，他用《盜夢空間》和《星球大戰》兩部電影做比較，他認為“《星球大戰》是人類史上商業價值排名前十的多維化IP”。怎么說呢？李笑來這么解釋：“《盜夢空間》就是好電影，只是好電影。《星球大戰》不一樣，續集續集再續集，實在不行就前傳前傳再前傳。他有動畫片，他有書，他有社群，他有主題公園，沒完沒了，又存續了這么多年，陪伴一代人成長，這里面可挖掘的東西越來越多，它幾乎像一個寶藏一樣。”

在今天這場跟內容最密切的聚會上，李笑來在內容選擇上給出了自己的見解，即創造格式化內容。他說，格式化的優于非格式化，眾創的優于獨創的，分布式的優于去中心化的，多維度的優于單維度的。按照虎嗅的口味來評判，他的演講中很多句子都是“金句”，具體就不一一搬磚了，還是你自己讀來自習領略吧。

以下是李笑來演講全文：

這個（指著PPT）是我今天要跟大家分享的PPT的所有內容，其中還有錯別字，多維度的優于單維度的。這個PPT跟我非常像，沒有任何包裝，一定有缺點。我就是一個這樣的人。

2015年我沒有做太多的事情，2014年年底認為2015年應該有經濟危機出現了，所以我就把手中所有投資都停掉了，一年都在看書和思考。

到2015年聽說比特幣要失敗了，然后就出來搞了點別的事情。我身邊的朋友稍微有點驚訝，包括徐小平老師，徐小平老師的嗓門是啞著的，他說話就是這種狀態。我去年年底開始賣我的一本新書，還沒寫完就開始賣了，多少錢呢？2555元／年。

徐小平老師很驚訝，我平靜的告訴他說，其實這不是人類史上最貴的一本書，有本書賣7289美元。那本書的留言都好玩死了，大家不好好寫內容，昵稱基本就是他們的留言，這本書買到以后一下午就做出了19個反應堆。還有另外一本賣的很貴的，5張DVD賣540多美元，這本書很酷，是美國的一幫科學家在紐約想用現代最牛的科技改變烹飪技術，甚至用激光切了好幾個鍋，這個我買來了。所以我說比起來不如他們貴，徐老師反映很快，他說你這個是年費的，你的銷量一定比他們大。（他）很興奮地要加入我們公司，我同意了。

我今天要和大家分享一個概念，叫IP多維化。

IP多維化我是生造的概念，英文當中很多詞中文是沒有的，國外這個概念已經用過很多年了。舉一個例子，在座各位比較兩部電影，覺得哪個更好。第一部是近幾年拍的，叫《盜夢空間》，第二部是《星球大戰》，大家覺得這兩部電影哪個更好？

好了，我不用問答案。我讓你從另外一個角度去思考，你是創造這個IP的人的話，你會覺得哪個IP更值得創造？從我個人角度出發，我認為更具商業價值的是《星球大戰》，人類史上商業價值排名前十的多維化IP。在我眼里這種IP創造根本不是運營的結果，而是創造之前的瞬間已經決定了它的屬性。

到今天為止《盜夢空間》就是好電影，只是好電影。《星球大戰》不一樣，續集續集再續集，實在不行就前傳前傳再前傳，續集完了再前傳。他有動畫片，他有書，他有社群，他有主題公園，沒完沒了，又存續了這么多年導致說陪伴一代人成長，這里面可挖掘的東西越來越多，它幾乎像一個寶藏一樣。我今天早上看到有人說它很幼稚，它就是幼稚的，本來就是童話。

大家都是內容創造者，我個人認為，今天的中國內容創造者的春天來了，而且這個熱度絕對比在座各位想象的要狂野得多。

不是任何內容都值得為之付出的，這是我的一個論斷。曾經在遠古時期——1997年，互聯網的遠古時期，我的一個好朋友做了華軍軟件園，他就是創造內容的，而且遠古時代他賺錢了，一直賺到今天。他為什么選擇那個內容呢？他的內容更新太簡單了，他就是1.0、1.1，內容更新完畢。在座各位是無法想象的，他一直在賺錢。所以選擇內容非常重要。

當你選擇內容的時候就要考慮這幾個問題。

第一，你有多大的持續壓力？我相信不是所有人都有羅振宇那個勇氣的。前兩天請他吃飯我看著他，越看越覺得我不跟你玩了。

第二，更新的壓力，我最近的公眾號是學習學習再學習，我每天寫幾千字，即便你之前準備再多腦子里也不開始了。

第三，還有增長壓力。轉換壓力才是最重要的，你要商業化，賺錢不丟人，我特別不理解那些人扭扭捏捏的。過去一個月里我在支付寶群上收到很多錢，每天早上起來看收多少錢，特別高興。我跟我老婆說真是沒有比收錢更高興的了。我說讓一部分知識分子先富起來，未來一年我要干的就是這件事情，我跟徐老師在2016年至少找到一千位我們認為值得一起成長的內容創造者，讓一部分知識分子先富起來，讓一部分知識分子真富起來，多么偉大的理想。

在創造內容的時候有幾點需要注意的，當你想創造內容挖掘商業價值的時候，成功這件事情對智商要求根本就不高，有一些才華橫溢的人沒辦法。

還有一些人像我這樣的，我們有我們的方法論，你創造內容，你就要創造格式化內容。

格式化的優于非格式化，眾創的優于獨創的，我只不過提出一個框架。

去中心化優于中心化的。你做一個中心化的大神很累的，萬一出點兒什么事就廢了，你要做去中心化的，什么叫去中心化的？剛才的宗教比喻也是很好的比喻，基督教就是去中心化的，每一個神父都是神的使者，不是神。你在那，他過來跟你說，我是使者，給你傳遞一下，然后一堆的人沖出去了，建教堂，去中心化。

分布式的優于去中心化的。時間關系我不會展開，我以后會請很多人跟我們分享。什么叫分布式的去中心化？過去作者寫一本書散出去，讀者讀完就結束了。到博客時代我們邊寫邊發，你作為一個中心，這個方向本來是這樣的，但現在變成雙向的了，他會過來留言，他會反饋，有的時候他的反饋會出乎意料，你會回過頭來改你的內容，這就是雙向的。再后來，慢慢大家變成去中心化，一個橫掃天下的作者是不存在的，開始出來各種各樣的小中心。

第三步就是分布式的，這是作者，他和讀者之間是有聯系的，關鍵在于讀者和讀者之間也是有聯系的，最后這個網絡就跟漁網一樣，這種網絡是分布式的。

所以微信這個東西今天在中國有巨大的影響力，我也特別喜歡和看好它。2014年底我和朋友說，不出6個月、12個月一定會出現這種情況，再有人說微信創業就跟我們說互聯網創業是一個等級，甚至更強。到2015年上半年就有一些人拋出這樣的言論，搞個公眾號就出來創業了，傻逼。我知道我的判斷正確了。到2016年會有大量的人在微信上創業成功，并且非常棒。

但這不是我們的發展終極，微信現在最大的問題是它的網絡結構是落后的，這里你只能變成太陽，我作為作者想在后臺聯系一下讀者留言，我都聯系不上，最多留一句話，加微信都加不上，所以這個網絡結構我認為是階段性違反歷史潮流的。

最后是多維度的優于單維度的。我設計了很多維度，后面都不是運營的問題，而是一開始設計的問題，從一開始我就知道我要寫一本大家一起寫的書，書的主旨就一句話。我們每個人的大腦都是操作系統，我們必須自主升級，因為出廠廠家不管。自主升級需要升級兩個東西，一個叫概念，一個叫方法論。

今天我跟大家分享IP多維化，我鎖定IP多維化的方法論，從這一刻開始你跟之前的一刻不一樣了，你腦子里有新東西，它跟之前是不一樣的。

我寫了很多范文，比如什么是朋友，什么是自信。當我寫七八萬字之后就會停下來。你們寫，你們不進步那就沒有積分，你們不幫助別人進步你更沒有積分，所以天天寫，它的內容就會不停的增加。它首先不是單維的了，而且我認為我一定會做一個社群，而不是一個公眾號30句完事，我一定要讓這些讀者之間產生聯系，產生什么樣的聯系呢？特別簡單，存在即是聯系，你都不一定非要讓大家互動的，你不一定組織線下活動，完全沒必要。

事實情況是什么？所有那些追求進步的人，所有那些每天都努力的人，一定是被身邊人隔離的，一定是孤獨的。所以我的讀者里經常流傳一句話，叫相信我，你并不孤獨。我的意思是像你這樣感覺孤獨的人很多，只不過散落在人群中太遠而已。所以我做了一件事情，我開了一個健腦房，我們應該健身，當然我們也應該健腦，健身的時候大家一塊兒健挺好的，健腦的時候大家一塊兒健，挺好的。

后面還有很多維度，我在這里就不展開了，如果大家有興趣，這是我的微信號，我的公眾號是一個很俗氣很土但是很實在的名字，就叫：學習學習再學習。第一個學習是動詞，第二個學習是名詞，第三個學習是動詞，關于學習這件事最好先學一學，我有一次這么解釋完之后有一位讀者上來留言說原來是這個意思啊，我還意味是重要的事說三遍。謝謝。