今天偶然看到一份《2016上半年媒介花費排行榜》，心里暗自一驚。在2016年上半年中國整體廣告花費零增長的情況下，新媒體廣告花費竟然在快速增長。這對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說無疑是一個好消息。

都說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口是直播，但是直播啥呢？做電商賣東西嗎？早已有行業(yè)人士斷言目前的“初級”網(wǎng)紅直播會被“專業(yè)”、“垂直”的直播取代。而相比各種打賞，穩(wěn)定的“廣告”也會是其更大的收入來源。那么在決定直播之前，不妨先看完這份新媒體廣告趨勢分析。

日前，央視市場研究（CTR）發(fā)布了一份《2016年上半年中國廣告市場速覽》。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國整體廣告花費增長幾乎消失，僅增長0.1%。其中傳統(tǒng)媒體下降了6.2%，創(chuàng)下近年來最大跌幅。

而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體領(lǐng)域的廣告卻增長加速了。從上圖我們可以看到，除交通類視頻外，互聯(lián)網(wǎng)、商務(wù)樓宇視頻和影院視頻都增幅都比一年前快，且互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域占比例最大。這與之前，微播易副總裁徐志斌分享過一組數(shù)據(jù)非常呼應(yīng)：“從春節(jié)期間社媒投放額度的變化發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)社媒廣告投放預(yù)算從過去的占比3％-5％，現(xiàn)已提升到10％-30％，并有望提升到50％-70％，廣告投放玩出更多新花樣。”

而與之相應(yīng)的新媒體收入榜也是驚人的相似，根據(jù)由中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同主辦的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No．7（2016）》（以下簡稱藍皮書）中統(tǒng)計，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達2096.7億元，同比增長36.1％；而2015年廣電報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和僅為1743.53億元，遠低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模。

這應(yīng)該對新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，算是一個極好的消息。

畢竟歷史原因，導致媒體的盈利邏輯一直是廣告模式，新舊媒體都沒跳出。想當年《21世紀經(jīng)濟報道》的發(fā)行量在鼎盛時期也就40萬份，而年廣告收入就有3億；而新媒體方面，自2013年初程苓峰推出微信廣告報價開始，幾個月時間13單生意收入15萬元，“廣告”就成了自媒體盈利的渠道。各種PR軟廣各種布滿朋友圈的同時，也讓自媒體大號經(jīng)濟獨立，年入千萬的例子比比皆是。更不要說現(xiàn)在奇葩說、羅輯思維、開始眾籌等“頭部賬號”的廣告費價格了。

而從“2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費TOP5行業(yè)”中，我們可以看到，“電腦及辦公自動化產(chǎn)品”（77.4%）和金融業(yè)（94.1%）的增長特別突出。眾所周知，垂直是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵和機遇。那么，“電腦及辦公自動化產(chǎn)品”和“金融業(yè)”是不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的垂直風口？

以“金融業(yè)”為例，不管是傳統(tǒng)金融還是互聯(lián)網(wǎng)金融，廣告主都是有錢的，且訂閱用戶也是離錢非常近的，尤其是實體經(jīng)濟下行的時候，金融行業(yè)最動蕩，所以廣告多點兒、價格高點兒都是無可厚非的事。其次，這也跟消費升級相關(guān)。沒看到最近朋友圈討論“經(jīng)濟學”的人都增加了嗎？你看那些做的好的“金融業(yè)”的頭部賬號，像占豪、吳曉波頻道、金融八卦女等等，沒拿融資之前也沒有缺過錢。

再比如伴隨 A 股大漲，諸多新三板垂直媒體應(yīng)運而生，如今市面上至少存在幾百家垂直微信公眾號。經(jīng)過一年多的發(fā)展，讀懂新三板、易三板和新三板在線也都已名聲在外，甚至都有上新三板的金融類新媒體。據(jù)此也不難推測“金融業(yè)”有可能是下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)——“直播”的機會。

而“電腦及辦公自動化產(chǎn)品”的用戶群體更多，尤其是互聯(lián)網(wǎng)＋之后。羅振宇還曾笑談：“一家企業(yè)公眾號居然開始接廣告了。也就是說企業(yè)自媒體吸引了一大批對電器感興趣的忠實粉絲之后，也開始進一步挖掘粉絲的其他價值，企業(yè)自媒體的春天已經(jīng)到來”。羅振宇在一次活動現(xiàn)場如是說，連企業(yè)自媒體都有春天，證明相關(guān)用戶群體的龐大。

所以我們實際上大可以把這部分用戶歸為“工薪階層”。而廣告費生來就是和行業(yè)以及行業(yè)購買力掛鉤的，工薪階層同樣是購買力的中流砥柱。

“之再之后就要又垂直又精英，還要寫得特別嗨，才能被大家認可，這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋性的勢差。”微播易副總裁徐志斌說，這里面實際有一個“廉價娛樂”的邏輯，即“我”要在最短的時間里不動腦子地獲得最愉悅的享受。他表示，“未來，勢能差會越來越高。”

所以不可否認的是，這一部分遠沒有被飽和，因為好內(nèi)容永遠被需要。而在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域”跳轉(zhuǎn)到“直播”頁面后，會是跟“廣告”直接掛鉤的“金融業(yè)”以及“電腦及辦公自動化產(chǎn)品”的機會嗎？不妨拭目以待。

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