《萬萬沒想到·西游篇》電影正在上映，點映兩天票房過億。

　　李連杰有黃飛鴻，甄子丹有葉問，馮小剛有《甲方乙方》，一個沒有明星元素的公司，卻成為網(wǎng)絡(luò)劇的第一品牌，為什么？

　　一個段子手竟然能打造10億元的生意，為什么？

　　《萬萬沒想到》的成功是毋庸置疑的。極高的點擊量、視頻包含的屌絲文化呈病毒式擴(kuò)散、一眾主創(chuàng)成為年輕人的新偶像。凡是看過網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的，都會對屌絲男王大錘每一次的奇葩事如數(shù)家珍，并能說出幾句它里頭的經(jīng)典臺詞：比如說“夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春”、“出任CEO、贏取白富美，走上人生巔峰”。說真的，說著說著我都覺得有點小激動吶。

　　從2013年夏天第一季上線開始，“得屌絲者得天下”的定律就一直發(fā)揮著作用，并持續(xù)至今。比如說11月《萬萬沒想到》第三季上線，有一集講了王大錘跑去盜墓卻最終變成了古墓里的“粽子”，這樣一個倒霉蛋的故事卻在12小時內(nèi)點擊量超400萬。

　　這幫屌絲文化的締造者，最初的主要人員是這么構(gòu)成的：北上追尋導(dǎo)演夢想的網(wǎng)絡(luò)解說紅人叫獸易小星，那時候他還習(xí)慣帶著面具示人；另外兩名創(chuàng)始人范鈞和柏忠春彼時還任職于沒被優(yōu)酷收購的土豆網(wǎng)。三人按照萬物順應(yīng)天意之意給合伙辦的公司取了個名字，叫“萬合天宜”，從此開始了漫漫的網(wǎng)絡(luò)視頻征程之路。

　　據(jù)說當(dāng)時優(yōu)酷土豆的副總裁盧梵溪這么問易小星，李連杰有黃飛鴻，甄子丹有葉問，馮小剛呢，有《甲方乙方》。你呢，你有什么？這番話說完，發(fā)跡于貓撲和土豆的前網(wǎng)紅易小星回去就帶著萬合天宜拍攝了一部網(wǎng)劇作品，也就是《萬萬沒想到》。

　　某種程度上它是內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)文化結(jié)合的產(chǎn)物。里面的段子浸潤著互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，并靠互聯(lián)網(wǎng)渠道得以傳播； 7分鐘的短劇形式，也為擠公交的上班族找到了一種更為方便、但同樣內(nèi)涵豐富的精神消費方式。

　　接下來，就該是走上人生巔峰了。《萬萬沒想到》已經(jīng)進(jìn)展到了第三季，從第二季開始就為萬合天宜帶來千萬級的營收。萬合天宜已經(jīng)獲得了數(shù)量不菲的B輪融資，員工人數(shù)從10人上升到250人。而萬合天宜還在盡全力孵化更多的項目作為營收增長點。包括《報告老板》、《名偵探狄仁杰》、《黃飛鴻》。

　　萬合天宜的下一個孵化器是《萬萬沒想到·西游篇》。這部脫胎自同名網(wǎng)劇的作品，與《煎餅俠》有著異曲同工之妙。兩者都充滿了屌絲文化的韻味，而且都是靠著網(wǎng)劇的知名度才推出大電影。并且，由于《煎餅俠》暑假上映成為黑馬，《萬萬沒想到》大電影的前途也被看好。

　　從哪來的自信呢？《萬萬沒想到》雖然出眾，但也只是上百網(wǎng)絡(luò)劇里的一員，為什么別的網(wǎng)劇沒能達(dá)到這樣現(xiàn)象級的效應(yīng)？

人性之刀：段子手稱霸江湖

　　人類一思考，上帝就發(fā)笑。但要讓人類發(fā)笑，現(xiàn)在比讓上帝思考還難。由于太多的煩心事，大伙都漸漸地笑不出來了。而肩負(fù)讓人類發(fā)笑使命的新的喜劇形式，是段子；而要做這件事的人，我們統(tǒng)一稱之為段子手。

　　為什么段子手和段子能火？這么說啊。從前大家都喜歡偷得浮生半日閑，但是今天又不一樣，碎片化的閱讀才是主流。

　　反映到喜劇方面來，就是沒人愿意再看長篇累牘的幽默故事。段子取代了笑話成為了直戳網(wǎng)友笑點的新的喜劇載體。它通常用字不過百余，用靜態(tài)的手法來呈現(xiàn)生活的一個層面，而且因為生于互聯(lián)網(wǎng)時代，它所納入題材范圍和戳到人們笑點的方式統(tǒng)統(tǒng)都是新的。

　　就好像《萬萬沒想到》里面一而再再而三提及的“屌絲”。一個詞，官方因為不了解而覺得不雅，群眾因為看得多了，而覺得OK。而且由于這種文化是大家共有的，王大錘這個屌絲的經(jīng)歷也就更能引起共鳴，他的倒霉基本上就是觀眾的笑點。

　　萬合天宜能成功，很大一部分原因就是段子手。叫獸易小星、白客、劉循子墨、至尊玉、本煜、小愛等主創(chuàng)，把獨屬于18~25歲人群喜聞樂見的內(nèi)容一點一點拼湊成網(wǎng)劇里出現(xiàn)的段子。

　　《萬萬沒想到》里那些經(jīng)典又叫人難忘的臺詞，隨隨便便拿出來都是一條絕佳的段子。

　　比如說，在《萬萬沒想到》第二季里，叫獸易小星扮演唐僧。“我只想做個安靜的美男子”和唐僧白白胖胖、總之和美男子挨不著邊的形象產(chǎn)生了反差，實際形成了段子中最重要的沖突元素，并且利用更為形象的影視手段表現(xiàn)出來。結(jié)果證明，效果不錯。上線后這句臺詞立馬變成了年輕一代耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)金句。

　　而萬合天宜的編劇——或者干脆叫做段子手們，其實還真有幾位是微博上知名的段子手。比方說白客、小愛一眾主演，老早就是《搞笑日和漫畫》中文配音組的成員，對于互聯(lián)網(wǎng)文化爛熟于心；易小星就更不用說了。在加入萬合天宜之前他就是知名的網(wǎng)絡(luò)紅人，《萬萬沒想到》大火之后，他除了經(jīng)營導(dǎo)演這份主業(yè)，其余的日常就是沒事在微博上發(fā)發(fā)段子。

　　當(dāng)然，萬合天宜的經(jīng)營不能僅僅歸類為段子的復(fù)制粘貼。一方面，你能看到萬合天宜在這方面做的努力：很大程度上他們是被段子文化所浸染，然后再用這些來孵化一部作品。比如說萬合天宜別的作品《報告老板》，同樣是用梗用的風(fēng)生水起，但你在這里面看不到任何后期加工的痕跡，劇情和笑點是渾然一體、非常自然的。

　　另一方面，萬合天宜表示，自己還是想做個能產(chǎn)出價值的公司。根據(jù)萬合天宜首席執(zhí)行官范鈞的說法，他們已經(jīng)簽了不少小團(tuán)隊，其中包括一些知名的段子手和初出茅廬的網(wǎng)絡(luò)編劇。這些團(tuán)隊大概需要培養(yǎng)3~5年，然后為萬合天宜的整體項目保駕護(hù)航。也就是說，有這些源源不斷的人力資源作為支持，萬合天宜的道路絕對不會止步于單一類型的依樣畫葫蘆。

破壞性之刀：10億段子手背后的兩個字

　　“萬萬沒想到”把段子手能放大到10個億，背后有兩個字。

　　這兩個字是什么呢？我總結(jié)下來，就是：奇葩。

　　網(wǎng)絡(luò)喜劇跟傳統(tǒng)喜劇，最大的不一樣，就是：奇葩。

　　如何把奇葩變成一種爆品呢？

　　有幾個關(guān)鍵詞：

　　1、從段子手到產(chǎn)品經(jīng)理

　　我們先來回顧一下《萬萬沒想到》的創(chuàng)作過程。根據(jù)播出平臺優(yōu)酷的說法，從最初《萬萬沒想到》立項開始，萬合天宜和優(yōu)酷就考慮到互聯(lián)網(wǎng)用戶、特別是在2013年開始激增的手機(jī)移動客戶端的需求，所以主動把原來二十分鐘、三十分鐘甚至更長的劇集時長縮短到10分鐘、5分鐘內(nèi)。

　　萬合天宜在這一點上下足了工夫，后期為了方便敘事，因為優(yōu)酷規(guī)定的5分鐘明顯不夠給用戶講清楚一個故事，還擅自延長到了7分半鐘，結(jié)果這種模式效果更好。

　　這樣的好處就是為萬合天宜迅速打通了播出的渠道。但是還不夠。一家內(nèi)容公司，你想想，什么最重要？當(dāng)然是內(nèi)容。而且這個內(nèi)容還必須具有轟動效應(yīng)，是爆品內(nèi)容。因為只有有了代表作，觀眾才有可能喜歡你。

　　所以說，有產(chǎn)品經(jīng)理思維的段子手很兇猛。

　　2、搞定90后

　　《萬萬沒想到》變成爆品，單從萬合天宜作為主創(chuàng)團(tuán)隊的態(tài)度來說，這部作品能成為現(xiàn)象級作品除了偶然的時代因素，也有人為的必然因素。主創(chuàng)們的互聯(lián)網(wǎng)背景給創(chuàng)作提供了溫床，而萬合天宜的審片機(jī)制也成為《萬萬沒想到》風(fēng)靡的必要前提。

　　為了照顧觀眾口味，萬合天宜招募的員工，80%都選擇在90后。片子做出來，就找30個這一類型的員工，拉到公司內(nèi)部的放映廳去看。問：好玩嗎？然后投票、打分。大多數(shù)覺得還可以，就ok，通過。不行則重復(fù)。這就是第二點，員工在這里充當(dāng)了用戶的角色，而參與感令用戶能涉及產(chǎn)品的開發(fā)，最終出來的成品才能更符合大眾口味。

　　不過，粉絲經(jīng)濟(jì)再為牢靠，如何變現(xiàn)也成為一件難事。網(wǎng)絡(luò)視頻的高流量本身是無法賺錢的，只能靠廣告營收來維持。在這方面萬合天宜依然拿用戶做文章，它也要學(xué)著做平臺了。這個以APP為載體的平臺名字叫“萬星人”。萬合天宜習(xí)慣叫它作為社區(qū)，它將會把所有的內(nèi)容、互動，甚至還有基于衍生品等產(chǎn)品售賣的電商系統(tǒng)都串起來。

　　3、做孵化器

　　如何將用戶一勞永逸、或者至少是長時間地培育為產(chǎn)品或者品牌的忠實用戶？

　　萬合天宜的做法是：今后生產(chǎn)的內(nèi)容不會僅僅只是一個項目，它們會是產(chǎn)業(yè)鏈里最為關(guān)鍵的孵化器，從中衍生出多種不同形式的內(nèi)容。而通過某種聚合的方式將這一節(jié)點吸引的受眾形成一個社區(qū)，那么長期的產(chǎn)業(yè)鏈延伸就得到了保障。這就像萬合天宜首席執(zhí)行官范鈞說的，“可以聚攏的受眾是最具有價值的。”

　　比如，《萬萬沒想到》的游戲，《萬萬沒想到》大電影。

　　但是，我認(rèn)為，這也是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何讓一款產(chǎn)品持續(xù)爆下去？像《憤怒的小鳥》，也在開發(fā)電影、娛樂的相關(guān)業(yè)務(wù)，但核心產(chǎn)品《憤怒的小鳥》游戲卻是步步下滑。

　　我也很期待，從互聯(lián)網(wǎng)崛起的屌絲文化代言人，究竟能不能在這波浪潮中“登上人生巔峰”。