【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編者按】《萬萬沒想到》上映前，宣傳鋪天蓋地，大有蓋過《煎餅俠》的架勢，叫獸易小星也喊出票房十個(gè)億的口號。但從18日上映至今，票房僅僅三個(gè)億與十個(gè)億還相差甚遠(yuǎn)，為什么會(huì)這樣呢？是內(nèi)容不夠好么？小編作為兩部電影的觀眾，個(gè)人感官上相差甚小，那是因?yàn)槭裁茨兀孔屛覀儊砜磾?shù)據(jù)說話。

《萬萬沒想到》電影版上映后雖然拿下了3億的票房成績不算差，但是相比于此前易小星導(dǎo)演預(yù)估的10億則相差了整整7個(gè)億，因此也可以算作是一場滑鐵盧事件。但為什么同樣是網(wǎng)絡(luò)劇，《屌絲男士》的《煎餅俠》就能夠拿下10億票房?

一，數(shù)據(jù)來說為什么

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先看兩個(gè)百度指數(shù)的兩組搜索數(shù)據(jù)。

這是《萬萬沒想到》從第一季到第三季的百度指數(shù)

這是《屌絲男士》從第一季到第四季的百度指數(shù)

首先解釋下在兩組圖中，第一季都沒有出現(xiàn)較大的數(shù)據(jù)波動(dòng)，原因很簡單，網(wǎng)絡(luò)劇不是電影，不會(huì)提前造勢營銷，因此也不會(huì)在第一季出現(xiàn)時(shí)就出現(xiàn)海量用戶搜索的情況。

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇以及國外電視劇通常都會(huì)在第二季開始才出現(xiàn)搜索高峰，而每次都會(huì)在播出期間出現(xiàn)一段高峰搜索狀況，通過數(shù)據(jù)可以看出，《屌絲男士》的第二、第三、第四季都有著較為穩(wěn)定的高峰搜索情況，相差不是特別大，而《萬萬沒想到》的相差就比較大，其第二季的高峰搜索在6萬左右，而第三季的高峰搜索在2.5萬左右，跌了一半還多。

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現(xiàn)在再看豆瓣參與打分人數(shù)的對比。

任何網(wǎng)絡(luò)劇、國外電視劇都會(huì)出現(xiàn)豆瓣參與打分人數(shù)越來越少的情況，無論屌絲男士還是《萬萬沒想到》都是如此，而越受到用戶喜歡的劇，其流失率越少，用戶參與打分的流失率是判斷網(wǎng)絡(luò)劇IP價(jià)值的一個(gè)很好的指標(biāo)。

在這幅圖中顯示，屌絲男士除了第四季相比于第三季，正在遭遇減少一半評論人數(shù)的“滑鐵盧”以外，前三季都有著較為穩(wěn)定的用戶流失率，并不是特別嚴(yán)重。

而萬萬沒想到就有些恐怖了，從4萬參與人數(shù)直接跌倒了1.2萬，最后第三季甚至只有2749人參與，從第一季到到第三季，損失了93%的參與評論用戶。

3

最后一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是豆瓣評分。

在豆瓣評分中，《屌絲男士》保持著7分左右的高度穩(wěn)定，而《萬萬沒想到》直接從8.5粉跌落到了5.9分。這就說明了一個(gè)問題，對于《屌絲男士》來說雖然參與打分的用戶變少了，但是留下的大多數(shù)都算是鐵桿粉絲，因?yàn)榉劢z較多，所以才能讓其維持在7.0分左右不算太差的成績，這說明《屌絲男士》依然有一定市場。但是《萬萬沒想到》就不一樣了，參與打分中的用戶除了鐵桿粉絲以外，還有一部分是討厭《萬萬沒想到》的用戶，因此才會(huì)把分?jǐn)?shù)拉到5.9分的低分。

綜合豆瓣評分與豆瓣評分，至少從豆瓣這個(gè)平臺(tái)的用戶來看，《萬萬沒想到》的受眾已經(jīng)遠(yuǎn)小于《屌絲男士》。

二，網(wǎng)絡(luò)劇和電影票房有毛關(guān)系?

分析了這么多，可能很多人都會(huì)質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)劇是網(wǎng)絡(luò)劇，電影是電影，網(wǎng)絡(luò)劇不行了并不代表電影票房就一定不行啊，這兩者有毛關(guān)系?

電影票能大賣主要由兩個(gè)原因，第一是內(nèi)容本身讓觀眾滿意，比如意外爆冷的《大圣歸來》。第二是IP效應(yīng)，電影拍的再爛沒關(guān)系，評分再低沒關(guān)系，用戶是沖著IP來的，以明星IP為例如最近孫儷和鄧超拍的《惡棍天使》，豆瓣3.9分惡評如潮卻依然能獲得5億的票房，再比如郭敬明的《小時(shí)代》主要走到就是小說IP路線，豆瓣差評如潮也依然能夠斬獲上億票房。

當(dāng)然，如果不僅內(nèi)容做的好還能加上明星和小說IP，那就所向披靡了，這就像最近的《尋龍?jiān)E》票房已經(jīng)過了13億并且還在漲。

現(xiàn)在說回《萬萬》這部電影，其依托的也是IP路線，正是因?yàn)椤度f萬》的網(wǎng)絡(luò)劇造就了《萬萬》這個(gè)IP，而如果網(wǎng)絡(luò)劇遭遇滑鐵盧，萬萬IP勢必下滑，而依托IP價(jià)值的電影也會(huì)受到牽連。

如果IP不行了，那還可以做好內(nèi)容啊?

三，萬萬沒想到的內(nèi)容問題

《萬萬》的內(nèi)容形式其實(shí)存在很大的問題，其內(nèi)容路線為：

幾分鐘之內(nèi)完成(主人公正常行動(dòng)+配角非正常行動(dòng)制造笑點(diǎn)+主人公內(nèi)心糾結(jié)對話制造笑點(diǎn))->幾分鐘之內(nèi)完成(主人公正常行動(dòng)+配角非正常行動(dòng)制造笑點(diǎn)+主人公內(nèi)心糾結(jié)對話制造笑點(diǎn))->幾分鐘之內(nèi)完成(主人公正常行動(dòng)+配角非正常行動(dòng)制造笑點(diǎn)+主人公內(nèi)心糾結(jié)對話制造笑點(diǎn))->......

心理學(xué)中講過感覺閾值，要使刺激引起的感覺大小增加一倍, 則刺激強(qiáng)度必須增加十倍。說的簡單點(diǎn)，如果某人中了100元，那么要在此基礎(chǔ)上再次獲得同樣的幸福感需要再中1000元，第三次要10000元。

《萬萬》的困境在于一開始就給了用戶很高的感受刺激，要想做好用戶留存，就必須為用戶提供十倍的驚喜，而又由于其模式的固定，用戶永遠(yuǎn)知道幾分鐘之內(nèi)會(huì)有笑點(diǎn)出現(xiàn)，用戶對“笑點(diǎn)”必然出現(xiàn)的預(yù)判導(dǎo)致了《萬萬》不再顯得那么有笑點(diǎn)，甚至無聊。

一言蔽之，還是其模式老舊問題，用戶需要新意。

《萬萬》的困境還在于其內(nèi)容模式，文化產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不可能被標(biāo)準(zhǔn)化，用戶永遠(yuǎn)需要有新意的東西。希望《萬萬》能夠有所改進(jìn)，不是火一把就死。