2014年9月30日，微信發(fā)布6.0；

2018年12月21日，微信發(fā)布7.0。

整整4年間，可以說(shuō)除了中間發(fā)布小程序平臺(tái)，微信本身沒(méi)有什么真正的大功能更新，這是微信在消化自己用戶快速增長(zhǎng)與產(chǎn)品功能細(xì)化服務(wù)間的矛盾的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程里，今日頭條一飛沖天，長(zhǎng)劍直指微信和百度，抖音一炮而紅，左踢微博，右踩微信。

所以很多人會(huì)覺(jué)得，微信終于老了，老得終于走不動(dòng)了。頭條和抖音要把微信的用戶時(shí)間搶走了。

但昨天，它動(dòng)了。

剛剛上線的微信7.0，很明顯是針對(duì)今日頭條和抖音的被動(dòng)防御。

很有趣的是，雖然是被動(dòng)防御，但微信這次用的方式，和過(guò)往各大公司對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式都不一樣。

我們看看這些年，社交和內(nèi)容的巨頭都是怎么防守的：

2010年，騰訊防守新浪微博，做了騰訊微博；

2010年，騰訊為了防守360安全衛(wèi)士，做了QQ電腦管家；

2011年，新浪微博為了防守“點(diǎn)點(diǎn)”等類Tumblr產(chǎn)品，做了“輕博客”；

2013年，新浪微博為了防守微信朋友圈，做了“密友圈”（現(xiàn)在叫好友圈）；

2013年，阿里為了防守微信，做了來(lái)往；

2014年，阿里又為了防守微信，在支付寶里面復(fù)制了微信；

……

基本都是不動(dòng)腦筋的照抄。

不只是國(guó)內(nèi)巨頭，國(guó)外的巨頭像Facebook，為了防守Snapchat Story，在旗下Facebook、Instagram、Whatsapp也全線照抄了Story功能。

今日頭條用算法去推薦內(nèi)容，專挑人性陰暗面喜好的那些東西給用戶看，最后就讓整個(gè)平臺(tái)上都是標(biāo)題黨內(nèi)容，讓用戶把時(shí)間打發(fā)在頭條上不可自拔。

頭條上的人們都生活在一個(gè)虛擬世界，每人都在自己的小格子間里沉醉，而頭條就是這個(gè)世界的上帝。

這么好的模式，好幾年過(guò)去了，微信就是不抄。

終于，微信現(xiàn)在推出“好看”功能，用好友推薦和好友一起點(diǎn)贊評(píng)論的方式，讓用戶和自己關(guān)心的人聚在一起討論公眾話題，在這個(gè)地方，用戶看到的只是朋友們關(guān)心什么，所以你在微信里所見(jiàn)的，也是你真實(shí)的生活圈子。

都在解決資訊問(wèn)題，卻和頭條很不一樣。

同樣，抖音用算法推薦內(nèi)容，雖然它號(hào)稱“記錄美好生活”，但人們能看到的都只是網(wǎng)紅們按MCN給的劇本精心排練的作品。抖音試圖讓用戶在更短的時(shí)間里獲得荷爾蒙的提升，越來(lái)越high，不可自拔，沉迷其中。

抖音更厲害，兩年間風(fēng)靡全球，月活用戶超過(guò)5億。這么好的模式，微信也是不肯抄。

終于，現(xiàn)在微信做了“時(shí)刻視頻”，體驗(yàn)上肯定是借鑒了抖音的，比如雙擊“冒泡”，比如豎版視頻，比如刷屏切換下一個(gè)視頻。但實(shí)際的產(chǎn)品定位卻很不一樣，微信讓用戶用短視頻記錄和分享生活瞬間，給朋友分享，而不是給公眾炫技；看朋友的記錄，而不是看網(wǎng)紅的表演。

沒(méi)有沉迷，只有關(guān)心。

所以從這個(gè)角度上也可以講，“好看”和“時(shí)刻視頻”不是在防守頭條和抖音，微信只是在取后兩者之所長(zhǎng)，創(chuàng)造了新物種，重新定義了資訊閱讀和短視頻。

前幾天，張小龍?jiān)隍v訊2018年員工大會(huì)上講，“善良”比“聰明”更重要，就是微信7.0的提前預(yù)告：微信希望用戶從標(biāo)題黨文章和網(wǎng)紅視頻的套路中解脫出來(lái)，看看朋友們都在關(guān)心什么，看看朋友們都在怎樣生活，回歸到真實(shí)的生活中去，這是一個(gè)相信人性之善的濟(jì)世仁心，而不是充分利用人性之惡的“極致理性”的功利之心。

微信7.0發(fā)布后，張小龍借用王陽(yáng)明的話發(fā)了一條朋友圈：“你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂;你來(lái)看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來(lái)。”

王陽(yáng)明還有另外一句話：

天地生意，花草一般，何曾有善惡之分？子欲觀花，則以花為善，以草為惡。如欲用草時(shí)，復(fù)以草為善矣。此等善惡，皆由汝心好惡所生。

在王陽(yáng)明的語(yǔ)境里，花，就是善良。

當(dāng)然天地生意，確實(shí)沒(méi)有善與惡。只不過(guò)，我也喜歡花，不喜歡草罷了。

這世間，聰明人太多，所以賺錢(qián)的事也不少，利用人性的惡，是賺錢(qián)最好的辦法。但它一點(diǎn)都不酷，一點(diǎn)都不美。

商業(yè)到最后，競(jìng)爭(zhēng)的只剩下價(jià)值觀了。

作者陸樹(shù)燊，微信：shensinside