新年伊始，扎克伯格在 Facebook 個人主頁宣布，2015 年要每兩個星期讀一本新書，重點學習不同的文化、信仰、歷史和科技。隨后，他還在開設了 A Year of Books 主頁，分享正在閱讀的書籍與閱讀心得。

扎克伯格今年讀的第七本書是《理性的儀式：文化、協調與共通認知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge），作者為美國加州大學洛杉磯分校經濟學家崔時英（Michael Chwe）。該書出版于 2001 年，重點闡述了典禮與權威、儀式如何動作、公共宣傳性的成本等，將博弈論與當代社會理論所提供的議題結合在一起展開研究。

扎克伯格希望看這本書的同時，好好思考下 Facebook 的未來，也塑造自己新的思維模式。崔時英的“常識”觀點顯然是適用于社交媒體的，他在書中寫道：

公共儀式、集會和儀式會生成必要常識，公共儀式不僅是中央到個人的意識傳播，還要讓每個人了解其他人獲知的信息。

當一篇文章分享到 Facebook 等社交媒體之后，一些人會主動點贊，有人會根據喜好對文章內容劃分重要度，當然也有一部分人則屬于被動接受。由此，對受眾來講，便會形成共有的“常識”。也許扎克伯格覺得，常識觀點對思考社交媒體廣告策略能產生一定啟發。

在 Facebook 個人主頁上，扎克伯格也解釋了選擇這本書的原因：

這本書講了關于“常識”的概念，以及如何改造世界，不局限于自我認知，更要建立在別人的學識和我們分享獲知的知識基礎上。

這對于運營社交媒體是個非常重要的概念。我們經常面臨如何權衡個性化與大眾化定制的問題，我期待（通過這本書）對該問題深入探索。

附：扎克伯格 2015 年書單

1. 《權力的終結》（The End of Power）作者：莫伊塞斯·納伊姆（Moises Naim）2013 年

2. 《人性中的善良天使》（The Better Angels of Our Nature）作者：史蒂芬·平克（Stephen Pinker）2011 年

3. 《黑幫老大的一天》（Gang Leader for a Day）作者：素德·文卡特斯（Sudhir Venkatesh）2008 年

4. 《免疫》（On Immunity: An Inoculation）作者：尤拉·比斯（Eula Biss）2014 年

5. 《創新公司》（Creativity,Inc.）作者：艾德·卡特姆（Ed Catmull）2014 年

6. 《科學革命的結構》（The Structure of Scientific Revolutions）作者：托馬斯·庫恩（Thomas S. Kuhn ）2012 年

7. 《理性的儀式：文化、協調與共通認知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge）作者：崔時英（Michael Suk-Young Chwe）2003 年