據希鷗網獲悉，微信團隊正在內測一個名為“群邀確認”的微信群功能，微信群使用這個功能后，新邀請進群的人員必須經群主確認同意才能進群。此功能意義重大，將結束微信群營銷的瘋狂時代。

希鷗網定位為社群驅動型創業媒體，在運營社群近兩年多的時間里，對社群有自己深刻的認識和了解，我們認為社群有四個核心，即“內容”、“渠道”、“變現”、“載體”。其中高質量的、可持續的“內容”是社群存在的基礎土壤，沒有“內容”就沒有社群。而社群的“載體”自微信等產品出現之后分為了線上線下兩種途徑，線下是物理空間，線上是微信群、QQ群等平臺。

微信的一小步，都是我們生活的一大步。此次微信群啟用“群邀確認”的新功能后，將帶來三個明顯改變：

一、社群時代重獲新生

筆者在去年對微信線上社群就有一個觀點，認為社群的運營一定是線上和線下緊密結合的。這是因為，一，微信已經成為人們工作和生活不可缺少的一部分，用戶量和活躍用戶量越來越大。二，相比于線下發布會/講座分享，線上語音模式更加靈活而且易于傳播。線下模式的成本高，而線上模式比較輕，成本較小，基于微信圖文傳播，比較容易接入。三，相較于線下模式，線上分享更能讓用戶體驗和傳播組織方的產品。

此次微信增加新功能，也是看到部分平臺在搶食客戶和分流，因為微信群本身沒有審核功能，群里的任何人都可以隨意邀請人進群，這就讓社群變的非常不嚴肅。而一個嚴肅的社群通暢是實名制的、審核制的。

微信日活用戶超過1億，在如此龐大的用戶基礎上，社群平臺也相對容易發展自己的客戶并通過微信群做日常的運營管理。因此，筆者判斷，“群邀確認”的新功能啟用之后，私自拉人進群的行為將大幅度減少，這為高質量社群的運營提供了重要保證。社群時代將重獲新生。

二、微信群營銷將失去土壤，逐漸消亡

此前，微信營銷工作粗暴簡單，業內有一些專門做微信營銷的平臺，一個20人銷售團隊，每天的工作指標就是加入一些微信群，在微信群做一些鏈接和廣告的推送。

在微信群使用“群邀確認”的新功能之后，上述組織將因為失去存活土壤將被大量淘汰，因為有其他人拉其進陌生群時，將提交給群主審核，當然，通常群主會拒絕此類用戶的進群請求。如果沒有充足的微信群，那么微信營銷專員就不能再向之前那樣完成自己的銷售工作。

三、社群營銷將成為市場工作最重要的營銷方式

以企業服務的產品為例，此前產品有以下幾種營銷方式：1，登門拜訪，見面推廣銷售；2，電話銷售；3，郵件推廣；4，微信群群發廣告。其中以電話銷售最為普遍，如果電話渠道精準，那么客戶也相對精準，但電話營銷也一直被人詬病，主要因其對大家的正常生活帶來困然，以至于現在接通電話后聽到“你先生，你好…”就會立刻掛斷電話。

微信群不斷出現的新功能將豐富社群的管理方式，同時也會社群營銷提供基礎。通過精細化的社群運營，將社群用戶轉化為企業產品的付費用戶，顯得非常重要，這種營銷是建立在社群成員對社群平臺的信任基礎上、建立在良好的互動上，所以轉化率會相對較高。

以希鷗網為例 ，我們為創業者提供高質量的社群服務，讓大家充分互動，實現自己的需求和價值。同時平臺自身提供了媒體宣傳報道、創業指導、天使投資培訓、希鷗創業空間、企業品牌公關等服務，我們平臺高質量的社群用戶就能夠轉化為上述產品用戶。

總之，新功能的啟用將使微信群更好的成為社群運營平臺，將給微信營銷帶來沖擊，也將喚醒新的社群時代。當然我們也開始期待微信群的另外兩個功能，一是“付費進群”，一是“微信會員”，成為會員后，群人數可以超過500人、可以禁止群成員發言。

（完）

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