當眾多在線音樂平臺還在為音樂版權、音視頻資源展開激烈爭奪的時候，網易云音樂已投入重金殺入音樂硬件市場。

10月18日，由網易云音樂投資的“音伏IN-VOICE”音樂耳機在杭州正式發布，并將于10月21日在淘寶眾籌正式上線。這是一款怎樣的耳機？這款耳機的面世會給網易云音樂及音樂耳機市場帶來怎樣的沖擊，引發了業界關注。

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網易云音樂投資耳機 ?從音樂硬件入手搶奪入口？

目前，國內在線音樂平臺進入了以網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等多雄爭霸的戰國時代。各家在線音樂平臺都在通過自己的方式，拓展音視頻資源，拓展流量份額，提升用戶體驗，增強用戶粘性。

網易云音樂此次重金投資音樂耳機硬件，被業內認為是從硬件終端搶奪入口的一次戰略性布局。網易云音樂投資的“音伏IN-VOICE”團隊組建于2014年，團隊成員擁有多年上市公司及外企產品設計開發經驗，作品屢次斬獲紅點、IF等國內外各大設計獎項。

【圖為：網易云音樂副總裁李茵等眾嘉賓出席音伏IN-VOICE新品發布會】

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網易云音樂副總裁李茵出席了發布會，她說，“音伏IN-VOICE”團隊成員有2個鮮明標簽，一個是熱愛音樂的“耳機瘋子”，另一個是癡迷耳機的“骨灰燒友”。他們對聲音的真實還原，有種執念式的堅持，對聲音狀態和音色表現力，更有著潔癖式的挑剔與苛求。“音伏IN-VOICE”此次推出的首款型號為IVOC-100的音樂耳機【以下簡稱“音伏IN-VOICE”音樂耳機（IVOC-100）】，大膽放棄目前市場熱捧的所有潮流功能，專注聲音本身，其實是一次逆市場的大膽冒險。而恰恰是他們這種無所畏懼、堅持初心的決心，和對音質絕不將就的堅持，打動了網易云音樂。

最重要的是，“音伏IN-VOICE”音樂耳機擁有純正日系制造血統，一出生就占據了耳機界最尖端的設計、生產、制造優勢。因此，“音伏IN-VOICE”也成為網易云音樂目前戰略投資的唯一音樂類硬件公司。那么，這到底是一款怎樣的耳機呢？

【圖為：音伏IN-VOICE首款音樂耳機（IVOC-100）】

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與傳統耳機追求繁復花哨的潮流功能不同，“音伏IN-VOICE”音樂耳機（IVOC-100）提出了“簡單即真實”的品牌理念，放棄一切有損音質的繁雜功能，用最簡單的設計、最極致的工藝和最精密的調教，確保對聲音最真實的還原與呈現。音伏IN-VOICE產品總監于方覺說，這款耳機的誕生就是一種本能，純粹源自于對耳機和音樂的原始嗜好。“音伏IN-VOICE”團隊對聲音狀態和音色表現力有著接近于潔癖式的苛求，一切以聲學效果為標準，打造出完全契合設計初衷的產品。生產、制造環節出自日系名廠，極為成熟的品控，讓“音伏IN-VOICE”音樂耳機（IVOC-100）具備和幾大超級耳機品牌完全同等級的技術保障。與此同時，背靠網易云音樂及前沿音樂人的強大生態支撐，“音伏IN-VOICE”希望結合優質的互聯網資源，為對聲音品質有較高要求的音樂愛好者，持續創造出更多有價值的音樂類產品。

【圖為：音伏IN-VOICE首款音樂耳機（IVOC-100）】

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10月18日的這場發布會，也邀請了耳機吧冰冰、羊駝，樂享派Rechol、grd125，耳機大家壇半燒主義、mvw、曾經是九段、鬼鬼、龍貓等耳機界知名資深發燒友出席。

【圖為：知名資深耳機發燒友耳機大家壇半燒主義和樂享派grd125在發布會現場體驗音伏IN-VOICE首款音樂耳機（IVOC-100）】

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首登淘寶眾籌 ?價格親民

10月21日，“音伏IN-VOICE”音樂耳機（IVOC-100）將在淘寶眾籌正式上線。與國外動輒上千元的進口耳機相比，眾籌價格極為親民，作為初燒入門是個非常不錯的選擇。

【圖為：音伏IN-VOICE產品總監于方覺在發布音伏IN-VOICE首款音樂耳機（IVOC-100）】

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目前，中國耳機市場容量一年近200億元人民幣規模，市場價格從上萬元、數千元的高檔耳機，到幾十元的普通耳機不一而足，卻鮮有一些重視音色、細節并且符合年輕群體購買力的高性價比耳機。“音伏IN-VOICE”正是瞄準了這一空白市場，以更符合現代審美的方式和適中的價格呈現給聽者高品質的耳機，改善他們的聽感體驗，讓現代聲學科技帶來的成果惠及更多的人。

對于“音伏IN-VOICE”音樂耳機（IVOC-100）的市場機遇，發布會現場的業內人士都表示值得期待。隨著智能手機的普及和數字音樂的興起，發燒與流行的界限變得不那么分明，消費者對耳機的認識也發生了變化，耳機正從聽音樂的設備變為一種時尚、生活方式的代名詞。未來幾年，國內耳機市場將迎來爆發期。

據悉，除線上銷售渠道布局外，“音伏IN-VOICE”也將陸續建立一系列線下體驗點和全國經銷網絡體系，如專營店、潮品店、數碼連鎖店、合作店和專賣店等，方便用戶體驗、試聽、試戴和選購。

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?跨界營銷 耳機玩出新花樣

此次發布會現場，“音伏IN-VOICE”首次與L+R聲音藝術機構合作，由聲音藝術家/電子音樂人王璐領銜，年輕古箏藝術家于淼、北方昆曲劇院一級演員邵天帥、視覺藝術家VJ MIAN共同演出跨界實驗音樂。

【圖為：音伏IN-VOICE發布會現場的L+R實驗音樂演出】

由王璐打造的系列聲音裝置作品《匣子》，在發布會現場驚艷亮相，代表自然之聲的“冥響”、與代表城市生活的“重疊”兩個主題多媒體裝置，給觀眾帶來了前所未有的多元化聲音體驗。

【圖為：發布會嘉賓現場體驗音伏IN-VOICE首款音樂耳機（IVOC-100）】

此外，“音伏IN-VOICE”還同期啟動了“聲音博物館”項目，旨在收集我們這個時代逐漸遺忘的方言、正在消失的聲音、流水蟲鳴等大自然珍貴的真實聲音……把這些聲音變成文化的一部分，形成一部聲音的歷史保留下來，供后人聆聽與感受。

音質回歸? 將成為耳機未來趨勢

隨著互聯網新技術及智能終端應用的快速發展，耳機界對耳機未來趨勢的解讀，也不可避免地分成了兩大陣營，一種是支持在聲學探索上繼續沉淀，回歸聲音和音質本身；另一種是支持不停地嫁接和整合各類智能功能，把耳機變成一種附帶放音功能的個人終端。

不管是何種形式的新技術，包括互聯網技術，落地到產品本身，都可以有不同維度的應用。可以是創造周邊和延展性功能價值，可以是簡單的功能堆砌與疊加，也可以是隨著智能硬件的潮流將它們快速在耳機上進行概念化和移植嫁接，還可以是用最堅實的態度去慢慢雕刻耳機的聲音線條。選擇何種維度呈現，取決于品牌的態度和對產品的理解。產品為王，在耳機市場競爭激烈的當下，唯有堅守產品品質這條主線，才能最終主導市場的發展趨勢，并引領聽覺的新一輪變革。