歌手周杰倫、汪峰，硬件廠商小米、魅族等一系列新勢力開始殺入耳機市場，甚至連百事可樂都打造出自己的耳機，原本四平八穩的耳機市場怎么突然掀起了波瀾？

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近期，耳機市場有些活躍，如果說小米、魅族、華為一眾傳統硬件廠商涉足耳機也能理解，那么，歌星周杰倫創辦耳機品牌TiinLab，以及早前歌星汪峰創立FIIL耳機，則讓人有些詫異。近日，在線音樂平臺網易云音樂也宣布重金投資本土耳機品牌“音伏IN-VOICE”，進軍音樂硬件市場。

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與智能手機、可穿戴設備的市場熱度相比,耳機市場似乎一直不溫不火。據觀察，中國耳機市場的容量一年接近200億元，然而高端市場被歐美日獨霸，低端市場則魚龍混雜。耳機市場的大部分利潤都被國外品牌商拿走，國產耳機品牌僅靠低端化存活。

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音伏IN-VOICE合伙人羅希向記者表示，耳機市場是個剛需行業，在現代社會，幾乎每個人都需要耳機；耳機市場又是個暴利行業，特別是在高端耳機市場，動輒上千元，而低端耳機市場大都處在100元以內，在500元價位的中端區域卻存在很大空白。目前，很多本土耳機企業希望借助明星IP、提高相關技術等措施差異化競爭發力中端市場，而與互聯網音樂產業結合也是本土耳機企業發力的方向。

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音伏IN-VOICE CEO鐘航接受第一財經記者采訪時表示，在網絡視頻領域，出現了大量音樂內容與硬件相結合的趨勢，大量互聯網電視、互聯網機頂盒發展起來。而在音樂領域，也會出現音樂與硬件相結合的趨勢，這也是網易云音樂作為在線音樂平臺戰略入股音伏IN-VOICE，發力音樂硬件市場的原因。

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百億耳機市場 難覓中國品牌

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目前，中國耳機市場的容量一年大約200億元人民幣規模，長期以來，中高端基本被德國、美國、日本的品牌把守，如AKG、森海塞爾、鐵三角、索尼、Beats等，其產品動輒幾千上萬元，主要用于監聽、辦公等專業領域。普及型有國內諸多不知名品牌在血戰，300元以下占比超過60%，不乏幾元幾十元的產品，主要作為手機、PC等設備配件，廣泛見于消費領域。

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耳機雖小，技術含量卻不低。由于缺乏自有知識產權,大量國產耳機一直以來只能用低成本、低技術含量、低價位的方式在低端市場生存。可以說，國產耳機品牌靠低端化存活，數得上號的耳機品牌卻鮮見本土身影。

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與此同時，眾多消費者可能不知道，中國事實上還是最大的耳機生產國家，如森海塞爾、鐵三角、AKG、KOSS、拜亞動力乃至蘋果iPod等的耳塞和低階頭戴式耳機，基本都是不同的國內工廠提供的OEM或ODM。

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尚普咨詢行業分析報告指出，中國耳機市場現在介于初始階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌占據，中國的自主品牌企業只能在低端市場進行低層次的競爭。中國幾乎生產了全球所有中低端耳機，占據全球耳機產量至少60%以上的份額，“世界工廠”的美譽沒有為本土的耳機廠商帶來豐厚的利潤，大部分利潤都被國外品牌商拿走。

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這樣的行業格局多年未變，直到近兩年，國內耳機市場謀變的氣息越來越重。

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尋求差異化 本土品牌逆勢突圍

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受到技術、品牌等限制，本土品牌要想直接與鐵三角、AKG、Beats等品牌在高端市場競爭尚無可能，本土勢力更多是在中端市場發力。這兩年，很多本土手機制造商開始推出自己品牌的耳機產品，諸如小米、魅族、努比亞、華為等，而另一方面，很多歌星也開始希望借助個人影響力發力耳機市場。

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然而，各大手機品牌更多還是依托手機銷售來帶動耳機銷售，而明星耳機也面臨不小壓力。小米生態鏈的耳機品牌“1MORE萬魔”宣布周杰倫以股東身份加盟，而周杰倫創辦的耳機品牌TiinLab也并入了1MORE；汪峰每年花三四千萬元研發費用，而國內銷售量卻并不算高，這些都預示著“明星IP+耳機”目前面臨較大成本壓力。

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隨著網易云音樂戰略入股一個新的耳機品牌“音伏IN-VOICE”，“在線音樂平臺+耳機”的模式開始出現雛形。

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據音伏IN-VOICE CEO鐘航介紹，音伏創始團隊希望做一款帶有情懷，為發燒友而生的耳機。“我們希望用簡單的設計與極致的工藝，打造忠實于聲音的高品質耳機。”鐘航表示，“音伏IN-VOICE首款型號為IVOC-100的音樂耳機，在生產和品控上得到了日系知名耳機廠商的強有力支持，同時我們以發燒友口碑傳播為主，營銷成本也遠低于同行，因此我們能有更多的成本和精力去打造這款耳機。一直以來，本土面向中端市場的耳機品牌往往因缺乏好的技術而難以打動對音樂有追求的消費者，這部分消費者只能去購買上千元的海外高端品牌，如果能夠有一款價格中端價位，品質卻能夠符合中高端水平的耳機，我相信很多消費者是會愿意買單的。”

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不過，鐘航也意識到，對于消費者而言，要獲取好的音樂享受僅有耳機是不夠的，還需要有好的音源，目前市面上很多音樂平臺的音樂文件都是壓縮過，音損很嚴重，需要有好的音樂平臺來提供更好的音源，同時帶來更多的用戶。網易云音樂快速崛起，憑借更好的音樂體驗，迅速籠絡了大批年輕的熱愛音樂的群體，網易云音樂的粉絲比較忠誠、聽眾數量也很龐大。鐘航表示，隨著科技互聯網行業發展升級，在線音樂平臺網易云音樂已經初步滿足我們聽高保真音源播放的標準。因此，音伏IN-VOICE希望跟網易云音樂合作。另一方面，用戶數突破２億，進入新的發展階段后，網易云音樂亟需通過硬件產品實現新的擴張，因此雙方一拍即合，達成合作。

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“在線音樂平臺+耳機”新模式 音伏IN-VOICE首嘗鮮

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不過，在網易云音樂強勢加盟前，即便是有國際耳機巨頭的生產、品控支持和Hi-end級別聲學團隊的專業支撐，及更低的成本優勢，音伏IN-VOICE在創業之初還是面臨了很大的困境。

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消費領域品牌創新公司熱電場CEO羅希，參與了音伏IN-VOICE融資，他感嘆：“一開始，這家公司在融資過程中屢遭拒絕，并且受到很多質疑。對資本市場來說，智能、降噪、藍牙等熱門概念才是當下資本所追逐的。放棄藍牙、降噪、智能等這些資本、市場熱捧的潮流功能，回歸聲音本源，純粹做一款還原真實聲音的耳機，在這一片紅海市場中其實是非常冒險的，更何況還是定位為五六百元、原本不被青睞且一直亮點空白的中端耳機市場。但最終，音伏IN-VOICE團隊對聲音品質的堅持打動了我。畢竟，噱頭再花哨，終歸還是產品為王。”

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與此同時，在線音樂平臺的強勢加盟，迅速幫助音伏IN-VOICE建立了內容差異化。擁有2億用戶的網易云音樂，希望與耳機硬件公司形成戰略合作，把耳機作為其音樂布局的重要環節，而不是單純看耳機本身的價值。

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在獲得網易云音樂戰略入股后，羅希表示：“網易云音樂更能理解一個好耳機的重要性，我們是網易云音樂音樂產業布局的一部分，因此他們更有商業耐心，愿意付出多年等待去培育一個中國的耳機。而我們也可以更加專注于耳機的音質和細節表現，更多的概念諸如藍牙、智能等反而會損害音質。”

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事實上，目前市面上，無論是手機商，還是歌星，都只從價格或市場差異化角度，避開幾大國際品牌。把音質和內容作為核心賣點的路徑，還沒有本土公司嘗試過。此次，在網易云音樂的強勢助力下，本土耳機品牌能否逆勢突圍，值得期待！