在世界經濟中，中國所占的分量向來不輕，為了分食這塊大蛋糕，不少外國企業都紛紛搶灘中國市場。為了在競爭中搶占先機，他們不約而同地想到了“中國化”。風靡中國各大城市的咖啡品牌“星巴克”就在域名注冊上動足了腦筋，經過慎重考慮后，選擇了和“.網址”合作，利用“星巴克.網址”這個帶有鮮明中國元素的域名進一步深入人心。星巴克的成功引起了其他外國企業的關注，荷蘭的畢馬威事務所就是其中之一。

畢馬威事務所，是一家網絡遍布全球的專業服務機構，專門提供審計、稅務和咨詢等服務，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。公司之所以選擇.網址域名，是因為在公司看來早些年大型企業多選擇.com、.cn等頂級域名，這些域名推出早，普及程度高，但是好名稱卻越來越少，而且英文組合并不便于中國網民的記憶，使得公司的品牌定位在中國消費者的眼中偏于模糊，不利于公司形象的樹立。

“.網址”域名具備后發優勢，可選優質域名多，既可滿足市場多元化需求，又可實現用戶個性化需要。以一些已注冊的域名為例，“.網址”域名主要有以下幾大特點：第一，簡單好記，輸入方便，指向性強。如“中央電視臺.網址”、“寶馬.網址”這些企業名即域名的范例，不僅便于用戶搜索，而且也更利于在中國網民間的口耳相傳，無形中便收到了高價廣告的效益；第二，應用性廣，既可與目標市場關聯，也可與目標群體關聯。如交通銀行解析應用的“太平洋借記卡.網址”，就包攬了企業的細分市場，在“潤物細無聲”中滲透了品牌的影響力；第三，通用性強，有助于搶占品牌戰略制高點。“.網址”域名沒有區域、行業的限制，可以適用任何企事業單位、政府機關和個人，如“同仁醫院.網址”、“故宮博物院.網址”，甚至是某位明星直接以姓名命名的“XX.網址”，都是種全新的中文品牌保護策略，老少咸宜、好記易用，也不易混淆。

鑒于此，畢馬威事務所一口氣注冊了“畢馬威事務所.網址”、“畢馬威企業咨詢.網址”、“畢馬威華振會計師.網址”等3個中文網址，不僅滿足了品牌自身的保護需要和宣傳需求，還確立了公司旗下的細分市場，形成了齊頭并進的進攻態勢。從目前的市場份額來看，畢馬威事務所正呈現上升的勢頭，由此可見，公司的這一決策乃明智之舉。

其實早在2014年，“.網址”域名就經ICANN批準成為了全球通用的國際頂級中文域名。作為全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一。在這個“得入口者得天下”的網絡市場中，中文網址的戰略價值十分突出，從“.網址”已獲得諸多外國企業的青睞來看，它引發的中國元素之爭還將繼續擴張網絡市場版圖，刮起一陣強勁的中國風！

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