從2013年以來，P2P一直保有著非常高的熱度，從百度指數這一點就可以看出來，最高時期P2P關鍵詞搜索指數可以達到了23000。不過想必很多人都感受到了，最近大家的熱度正在不斷的消散，而P2P的搜索指數已經直接回到了2013年的水準，維持在8000左右。

　　有人說，這是因為更多的平臺開始使用金融科技、互聯網金融這樣的詞語來取代P2P來描述自身，不過在進行指數查詢后，這些名詞的分流的關注度實在有限，每個單詞的搜索指數僅僅在數百到一千之間。這樣的跡象表明，P2P真的開始退燒了。

　　為什么會這樣，難道僅僅是因為監管的一紙意見?其實我們注意到的是，在2015年1-3月的高峰期過后，P2P的熱度就已經一直不斷在下滑，在2016年更甚。而我們或許可以猜測一下造成這樣現象的原因，然后看看P2P是否真的將死。

　　原因一：羊毛客

　　羊毛黨作為利用新用戶獎勵獲取遠高于一般理財的收益的團體，通常會在群或論壇進行消息互通，拿到平臺的高額獎勵后再退出以期得到最佳回報。且不算羊毛客在小平臺上所獲得的高額收益，而對于平臺來說，這樣的群體用戶無形中不過拉高了運營成本，獲取一個投資用戶的成本高達數百元，而其中有一部分很有可能是這樣的拿到獎勵后就退出的無效投資在2015年大范圍的平臺退出后，平臺越來越重視自身的運營手段，拉新活動不再局限于眼前的交易量提升，而轉為更為穩妥的長期激勵。在能追逐短期利益平臺越來越少的情況下，羊毛客也開始逐步退出，同時使P2P出現了退燒的跡象。

　　結果：運營偏穩、用戶質量提升。(正向)

　　原因二：投資方

　　另一方面，盡管P2P前景一直被看好，但只不過是建立在全球對于互聯網金融的熱情度上而言，最典型的例子在于LC在被拉低估值后，國內各種風投機構對于P2P的熱情也開始降低。而2015年，P2P各平臺的估值已經達到頂峰，相對應的卻是P2P平臺因行業競爭的壓力導致資本無法得到明確收益，加上各種不確定因數導致資本熱情進一步降低，不過從另一方面來說，這或許是好事。

　　對于平臺來說，也許沒有了ABC輪融資可能會運營得很難受，但對于一個行業來說，發展從來不是因為獲得融資，而是創新及可持續發展的商業模式，隸屬于金融行業的平臺更是如此，它迫使整個行業將控制風險的能力重新排在第一位，而非依靠資本力量打造的排他性競爭。這意味著在資本退潮后，平臺或許會重新審視自身的平臺運營，整的來說更利于促進行業發展，淘沙階段，活下來才是王道。

　　結果：資本謹慎，平臺求穩。(中性)

　　原因三：P2P平臺

　　這個原因來源于一部分P2P平臺在過去一年中對整個行業造成的負面名聲，4000多家已過半平臺退出角逐，在這之前所營造的一片繁榮的景象也被打破。在很長的一段時間內，這讓很多平臺都不敢以“P2P”自稱，轉而使用互聯網金融、金融科技等詞來代替，不管是作為吸引眼球的手段，還是迫不得已而為之。

　　幸運的是，情況已經得到好轉，隨著越來越多的平臺良性退出，P2P一詞在用戶中的印象已經開始逐步回升，雖然并沒有完全扭轉，但至少一些平臺已開始不排斥使用P2P這樣的字眼。同時在去蕪存菁后，留下來的平臺質量已經達到了一個新高度。

　　結果：平臺質量提升、P2P形象好轉(正向)

　　原因四：監管層

　　最近一次的監管意見出來后，盡管大家明著不說，但暗地里用哀鴻遍野來形容一點也不為過。尤其在資產端本來就缺乏優質資產的情況下，極限挑戰式的限額措施，更讓從業者產生了一種行業將死的錯覺。對，是錯覺，因為P2P不會死，一家平臺不合規被取締了，其他平臺會立刻頂替上來，而且到最后就算真的只剩下上百家平臺，行業仍然會向前發展，甚至在整體規范后可能會發展得更好，更為重要的是，監管意見也在不斷完善中。

　　在之前一直認為，從嚴監管對于行業是必要的，在整個行業幾乎快失控的狀態下，如果采用小刀試水，勢必起不到太大作用，只有破而后立先采用嚴厲政策，設置準入門檻，等行業進入正軌發展后再逐步放開限制才能讓行業穩步前行。

　　結果：平臺發展受限，但利于行業整體發展(中性)

　　最后，值得一提的是，盡管整個行業陷入了低迷，平臺數量持續下降，但整體成交量卻仍然在穩步上升，結論——P2P熱度持續走低，或許只不過是良性發展所需經過的必經之路吧。

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