關于阿里音樂，最近有看到的倆條新聞引起了我的思考：

第一是，天天動聽、蝦米音樂應用的啟動頁面上出現“10月1日起天天動聽將停止服務，感恩一起走過的洪荒歲月”的字樣。

第二是，阿里音樂啟動了A輪融資，高曉松離開“阿里星球”。

這不禁讓我聯想到阿里一直雄心勃打造的“泛娛樂生態”。阿里在整個泛娛樂的布局，不僅涉及游戲、文學、影視等多個領域，就連阿里音樂也打造成了“阿里星球”這樣一個“泛娛樂”平臺。

但是，阿里音樂真正的“音樂”精神在哪兒呢？

去年3月份，蝦米音樂和天天動聽合并，正式納入阿里“泛音樂”的隊伍——阿里星球，除了基本的播放功能以外，平臺還聚集了幾個重要角色：藝人、粉絲和商家。阿里星球又做電商，又做音樂，又做粉絲經濟，又做明星產品，打造出了一個 “東北大亂燉”平臺。

而從定位不清的現象上看就注定了阿里音樂沒有核心競爭力。如果說阿里星球是“中國最大的泛娛樂交易平臺”，那么，它因此帶來了可能是史上最復雜的泛娛樂商業模式。透過阿里音樂（阿里星球）APP產品，我們看到僅產品功能就集合了朋友圈、直播、音樂播放器、電商等，商業模式則是阿里巴巴、阿里媽媽、淘寶的群英薈萃。怎一個“亂”字了得。

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去年年底經歷過“最嚴版權令”之后，作為阿里音樂的倆大支柱——蝦米音樂和天天動聽，其歌曲下線情況最為嚴重。蝦米音樂曲庫幾近清空，包括周杰倫、蔡依林、林俊杰、范瑋琪等一系列大牌歌手的歌曲都被下架。天天動聽也和蝦米音樂一樣，由于此前的版權儲備不足，天天動聽這次也遭遇了數量龐大的歌曲下架。而同是做音樂的網易云音樂、QQ音樂等受沖擊較小。

阿里音樂真正缺少的是“音樂”精神，版權量低，儲備不足已成阿里音樂的病痛。“亡羊補牢，為時不晚”這或將是阿里音樂啟動了A輪融資的真正原因。

近日，高曉松離開了阿里音樂，其一手打造的阿里星球前景不明，而阿里星球這個半成品則直接葬送了天天動聽這一音樂播放器品牌。

阿里音樂播放器的功能漸漸被閹割，將用戶成為交易平臺中的犧牲品。

在一份獵豹全球智庫近日發布的《2016Q1中國App排行榜》顯示，改造成“阿里星球”的原“天天動聽”用戶量下跌明顯。?

阿里音樂請來了音樂圈老狼那英等歌手、綜藝界半壁江山蔡康永、曲藝界來了一個頂半壁江山的郭德綱、影視圈來了70億影帝黃渤、以及光線小米獵豹的高層大佬造勢之后，卻迎來了用戶一片卸載的差評聲音。

阿里星球上線后，天天動聽隨之更新，用戶隨手更新后發現圖標變成了紫色的球，“一打開以為是購物網站，聽歌的入口找不到了”。阿里的這一行為，使不少天天動聽的鐵桿粉絲非常抵觸。好音質，天天動聽，四億人共同的選擇！一款擁有四億用戶量的播放器，卻在一次更新后“消失”。

不考慮用戶的遷移成本，讓用戶遷移到下一個莫名其妙的產品，用戶懷著聽歌的心情，看到的卻是集合了直播、朋友圈、音樂播放器、電商等多功能平臺，用戶的流失也是預料之中的事。?

從特性來看，阿里星球是打造泛娛樂產業鏈。阿里星球更新后，并不再以聽歌為主，搜歌入口被弱化，搜索某些關鍵詞直接連歌曲結果的頁面都不展示，造成每次用戶進來搜索結果頁面都長得不一樣，用戶認知成本其實會有所增高。直接導致了音樂被弱化，用戶體驗變差。

阿里音樂得到這一結果，我個人認為是由于阿里的野心太大，太急于求成，一股腦就先將產品做大做全，帶來了巨大的用戶流失，缺少做實質性的內容的“音樂精神”。

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