這兩天，朋友圈已經(jīng)被“短視頻是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口”刷屏。

其源頭在于9月20日今日頭條CEO張一鳴的一句話：“短視頻在生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)環(huán)節(jié)都發(fā)生了變化，造成了短視頻創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)，短視頻將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”于是，這劑“雞血”似的話語(yǔ)在行業(yè)炸開(kāi)了鍋。

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其實(shí)，在看過(guò)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后，第三只眼發(fā)現(xiàn)，張一鳴一直都在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的重要性，當(dāng)然，作為今日頭條的CEO，為其平臺(tái)背書(shū)、站臺(tái)是毋庸置疑的，但作為與張一鳴立場(chǎng)不同的眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者們，似乎該在”大樹(shù)底下好乘涼“的形式中思考更多的問(wèn)題——

畢竟，與平臺(tái)同等重要的是深耕用戶市場(chǎng)，創(chuàng)造有價(jià)值、可變現(xiàn)的內(nèi)容。否則，平臺(tái)再好、投資再多對(duì)你而言也只是“別人家的孩子”。

站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)，但是然后呢？？？

盡管張一鳴喊出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者有為自家平臺(tái)“賺吆喝”的嫌疑，但他有句話是對(duì)的”短視頻是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口”。

根據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2016》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到2016年3月期間，短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模從1505萬(wàn)增長(zhǎng)到3119萬(wàn)，14個(gè)月增長(zhǎng)1倍多，用戶在單日使用時(shí)長(zhǎng)和單日使用次數(shù)上也基本呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。短視頻正在成為一個(gè)增長(zhǎng)快速，潛力巨大的流量紅利領(lǐng)域毋庸置疑。

在創(chuàng)業(yè)圈一直流傳著一句話“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，而短視頻行業(yè)最成功的典型，當(dāng)屬papi醬。

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papi醬原創(chuàng)短視頻生于2015年底，成名于2016年初，而今年3月融資1200萬(wàn)人民幣、估值1.2億人民幣的新聞更是讓其風(fēng)光無(wú)兩。

但僅僅半年后，在本月初秒拍發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅從流量角度統(tǒng)計(jì)出的最受喜愛(ài)的UGC視頻排行榜TOP50中，這位流量女王僅排名第三，而網(wǎng)上質(zhì)疑的聲音也比比皆是，原因?yàn)楹巍?/p>

翻看papi醬的所有短視頻，我們不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容更帶有個(gè)人特征，從生活?yuàn)蕵?lè)到兩性關(guān)系，從社會(huì)現(xiàn)象到時(shí)事熱點(diǎn)，無(wú)不詼諧幽默，自帶草根氣質(zhì)接地氣，而接地氣的最大收獲便是在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶。

但“成也快餐化，敗也快餐化”，papi醬過(guò)于快餐化的內(nèi)容只屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕度用戶，與papi醬之間沒(méi)有更多“粘性”，他們一旦發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己喜歡的papi醬不再搞笑或者還是“老一套”，如果網(wǎng)上又出現(xiàn)更多更搞笑、更詼諧、更有意思的內(nèi)容時(shí)，他們就會(huì)毫不留情的“移情別戀”，很難形成對(duì)papi醬的忠誠(chéng)度。

在移動(dòng)互聯(lián)這種“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪分分鐘死在沙灘上”的創(chuàng)業(yè)背景下，受眾人群眾口難調(diào)，“廣撒網(wǎng)做內(nèi)容”的方式顯然不能讓成功長(zhǎng)久，于是，短視頻創(chuàng)業(yè)在深耕用戶的垂直市場(chǎng)顯得尤為重要。?

深耕用戶市場(chǎng)做內(nèi)容，飛得高還能飛得遠(yuǎn)

在短視頻成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的今天，如何做才能滿足口味日漸刁鉆的用戶？?jī)?nèi)容依然為王。

與視頻網(wǎng)站走自制路線一樣，平臺(tái)需要有持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能“黏住”用戶。與之一樣，在用戶需求多元化的今天，短視頻創(chuàng)業(yè)者也需要從市場(chǎng)細(xì)分入手，做內(nèi)容垂直化，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能在短視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口中飛得更高更遠(yuǎn)。

事實(shí)也如此。不論是生活類(lèi)短視頻一條、二更、娛樂(lè)類(lèi)短視頻關(guān)愛(ài)八卦生長(zhǎng)協(xié)會(huì)，還是親子美食類(lèi)小心肝，網(wǎng)民越來(lái)越傾向于只關(guān)注自己感興趣的領(lǐng)域，細(xì)分程度越高的短視頻生產(chǎn)者，越能夠留住忠實(shí)的粉絲。

這些短視頻創(chuàng)業(yè)者能脫穎而出，也是因?yàn)樵诟髯源怪被I(lǐng)域形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，而使得能夠留住忠實(shí)的粉絲。

小心肝（親子領(lǐng)域美食短視頻）的創(chuàng)始人甘海彬也對(duì)媒體表示：“用戶垂直、精準(zhǔn)，意味著‘參與感’更容易產(chǎn)生，也就更容易獲取用戶”。目前，小心肝單個(gè)視頻僅秒拍播放量超2000萬(wàn)，在親子領(lǐng)域已經(jīng)做到了第一。

與一條定位高端用戶，不做幽默段子，以中產(chǎn)階級(jí)的人物為主角，表現(xiàn)其特定的某一類(lèi)生活方式一樣，小心肝專(zhuān)注于90后媽媽食譜。

“媽媽們很愿意將我們的產(chǎn)品分享出去，更愿意讓自己參與到我們產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)”，這源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代90后的社交特點(diǎn)。于是，小心肝更注重與媽媽們的互動(dòng)，聽(tīng)取他們對(duì)產(chǎn)品的建議，讓他們參與到每個(gè)環(huán)節(jié)中來(lái)。

“比如，媽媽們會(huì)給我們上傳食譜，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行用戶群投票，最終結(jié)果會(huì)有一部分拍成視頻，有一部分做成手繪食譜分享給更多的媽媽“。

不管是引發(fā)短視頻現(xiàn)象的papi醬還是如今的一條、二更、小心肝，無(wú)不都演繹了“爆紅誠(chéng)可貴，內(nèi)容價(jià)更高”短視頻的生命力，而這個(gè)過(guò)渡再次驗(yàn)證了內(nèi)容垂直細(xì)分化的重要性。

在滿屏都是短視頻迎來(lái)最好時(shí)代的當(dāng)下，將會(huì)有更多的短視頻創(chuàng)業(yè)者前仆后繼的站上風(fēng)口無(wú)可避免，重要的是，如何在風(fēng)忽然大了些的時(shí)候能夠頂風(fēng)而上，盡可能延長(zhǎng)生命力才是短視頻創(chuàng)業(yè)者需要考慮的（內(nèi)容是第一生產(chǎn)力）。

不能興于平臺(tái)，而敗與內(nèi)容！

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