昨日，今日頭條精心準備的發布會對于短視頻自媒體人、機構準備了一顆春藥：“在未來12個月，今日頭條至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦?！?/span>

以上信息里面其實主要就倆關鍵詞：“10億補貼和10萬次推薦”。然而讀娛君想說：10億補貼不夠，10萬次推薦很爽。

為何10億補貼不夠呢？

在說之前，讀娛君把較火的短視頻大致做了一個分類：

搞笑：搞笑精選（國外精選）、剪輯配音（一風之音）、奇葩街訪（神街訪）、吐槽脫口秀（papi醬、唐唐脫口秀）、段子?。愊枇c半）；

娛樂：剪輯吐槽（賤哥吐槽）、明星影視故事講述類（壹號線娛樂）、新聞系列（娛樂早扒點）、場景還原系列等；

動漫：段子式（夯大力）、系列小故事（禽獸超人）、話題小劇（擼一雪）；

美食：小清新實拍類（日食記）、惡搞系列（麻辣雞） ；

親子：手繪系列（三思）、兩性知識科普類（飛碟說）、美食教育（小心肝TV）；

網劇綜藝：段子（屌絲男士）、情感話題（彬彬有禮）、兩性整容（包整來了）、脫口秀類（火星情報局，這屬于大型的了）......

其中，惡搞、吐槽、搞笑、情感類名列前茅，乃各大平臺重推之型。

短視頻行業的現狀：看起來很美，實際卻很辛酸

據讀娛君不完全統計，目前大中型短視頻制作公司至少有三千家，其中包括了飛碟說、陳翔、一條、二更這樣的大團隊。而除去純粹的PGC團隊，剩下還有上萬家糅合各種視頻、剪輯篩選后上線公眾平臺的混子類自媒體號。

從這些PGC團隊中，讀娛君了解了一家中型的團隊（為了引起平臺的封殺，名字暫以一賤就笑代替），他們以剪輯惡搞配音為主，以周更發布（一般pgc短視頻都是周更，吐槽類的有日更），同時再加上段子小劇，每周大概有三到四個作品上傳。發布平臺包含各PC端視頻和所有的新聞客戶端。在今日頭條上的數據也不錯，平均單條內容在五萬左右，偶爾時不時也會有五十萬甚至一百萬的量。但不管怎樣，在平臺上的收益每月卻不足千元。其他平臺加起來不足兩千元。

以剪輯惡搞配音類作品為例，五分的視頻，人工（編劇+后期剪輯兩名）、配音費（200），每月如果周更四個作品，每月要耗費13000元。這還不加其他需要外拍的作品，加起來每月成本在4萬左右。這還是最低成本。

4萬的成本，在各大平臺是收不回成本的——除了大團隊大品牌（暴走這類），視頻平臺不會再以版權的方式去購買作品，也沒有了所謂的保底。一般都分甘同味（廣告分成），外加電商邊看邊買分成，以及打賞（如果不是大網紅非常低）。

除去平臺收入之外，團隊有時候會接一部分的軟性植入或者定制短視頻。據讀娛了解，大客戶的都被大網紅賺走了 中型乃至小型只能仰望——大型如一條的報價為10萬以上，中型的在一萬，較小的報價則在千八百，甚至更低。價格差距很大，有90%以上的團隊甚至接不到單：由于短視頻轉化效果慢，價格虛沒統一，很多客戶對這類營銷方式的理解還不完善，導致出現PGC種類多，客戶太少不夠埋單的現象。

據讀娛君了解，一賤就笑一年總共接了五單，平均在6000左右，還是朋友極力推薦才有的結果。

短視頻制作團隊、公司、個人多數虧本運營，同時還身心疲憊。每日每周都在思考更新的問題，制作上線的作品。畢竟定好了那天節目上線，如果不按時上傳，用戶分散走人，就連那千元的補足都沒了。

上面說了，除去專門制作PGC的還有糅合剪輯篩選的一類。這類是最可惡的，長期趴在YouTube、優酷等各大平臺，各大影視劇上，收集搞笑有趣作品，然后從中剪輯成短片，發在平臺上。其中今日頭條這類新聞客戶端的最多。這種不做視頻卻扒作品的自媒體號每月賺的比制作團隊多多了：沒有制作成本；更新周期快，今日頭條一天能更五條，他們絕不會落下一條；標題內容誘人。這樣做的賬號不下萬家，不僅賺錢了，還賺了粉絲和知名度。

“今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中74%的視頻時長在5分鐘以內”這樣的數字有很大一部分就是這類賬號貢獻出來的。

然而再看短視頻制作團隊，由于成本太高，平臺收入太低，例如一賤就笑團隊已就在去年停止運營，轉型其他類別——同類似的情況不再少數。

回過頭看今日頭條的10億，看起來數字很大，很誘惑人快速來舔短視頻這個行業的嘴。然而實際算下來，落在這些自媒體手中，均攤下來也就年入三四千，有的甚至更低。而那些流弊的大網紅，好作品，在平臺保障推薦的情況下當然收入會更多。

這里要強調一下，今日頭條能拿出10億來補貼這個辛酸的行業，良心不錯。

十億的背后是一個行業的辛酸，那么十萬次推薦則是興奮劑。

如今，在大家都看到短視頻十個甜頭的時候，眾多機構、公司、個人紛紛入局。然而，進來后的短視頻現象是內容大同小異、種類結構無太大變化。結果的導向則是內容品類太多太雜，平臺資源不夠分。

據讀娛君了解到，以周為單位的各個頻道排期都是滿的，好的內容從原來的一期兩日推薦變成了一日推薦，而那些中等甚至一般的則半日推薦，輪流滾動下去。

當資源不足時，播放平臺就把門檻抬高，瞬間就擋住了一大半人——有一個歡欣鼓舞的團隊剛完成作品，拿樣片過審，以為就能霸屏收獲美美的播放量，結果，PGC審片人一看，回了一句：“片子‘很好’，但我只能給你落到頻道，位置不固定，看內容推薦?！?/p>

這還是客氣的，如果遇到一天審片百部的工作人員，你等到的就是：“你這片子我們不要！”

如今，今日頭條的十萬次加權推薦，算是一股新火，給了短視頻從業人員一劑鎮定劑——加權推薦的作用有三：促使播放量增高，收益增大；扶持現象級作品，樹立短視頻行業獨角獸；做大數據，為融資做準備。

寫到融資，讀娛曾經接觸過一些VC和天使投資人，他們在看內容類bp時除了注重團隊、股權構架之外，更注重數據的緊湊型、用戶的成長。而在短視頻內容上，不會單獨看某個平臺，會整合型調研，其中PC端優酷平臺，移動端美拍的數據最佳。今日頭條的數據如果單獨作為融資的論證，可能效果不佳。

目前對于十萬次加權推薦今日頭條沒有給出具體定義——難道是在視頻十萬次之后再進行一次推薦嗎？如果是這樣，中小型團隊又要再次雪上加霜。

今日頭條著力的十億補貼和十萬次加權推薦對短視頻行業的發展起到了推動作用，值得鼓勵。但是，在這些推動背后，讀娛希望從業者乃至準備從業的人員，認清短視頻的背后，準備充分。不然，春藥沒吃成，反而被短視頻這顆毒藥害死！

＊作者介紹：讀娛（ID：hanguoxingyule）,泛娛樂商業新媒體，圍繞“娛樂+互聯網+商業”。關注影視、音樂、動漫、體育。，記錄泛娛樂產業的大情小事。

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