9月19日，高曉松出任阿里娛樂戰略委員會主席；宋柯就任阿里音樂董事長的新聞刷了朋友圈的屏。

不知從何時開始，曾依靠歌唱、演戲等方式來娛樂大眾并收獲名利的明星，有一天竟然會成為某家互聯網企業的高管。而當體量越來越大時，成功的案例越來越真實時，這種現象開始裂變。

但在裂變之前，還得看清現狀。

表面：明星高管職務越來越隨意，越無趣

陳赫　某手游　首席創造官

楊洋　某洗發水　首席柔順官

馬天宇　某手游　首席顏值官

周杰倫　某電商　首席驚喜官

柳巖　某酒類網站　首席品酒官

孫儷　某社交平臺　首席體驗官

Tfboys　某軟件　首席創意官、首席時尚官、首席造夢官

宋仲基　某飲料　首席漂亮官

黃曉明　某網購平臺　首席品控官

Angelababy 　某手機　首席顏值官

以上僅是明星當高管的一小撮，但從這一小部分就能看到官銜的“五花八門”。據讀娛（ID：hanguoxingyuyle）發現，這種官銜往往是根據明星的IP個性，顏值或者是某首成名曲而定，完全脫離企業實際的職務分配。

里面：職務作用為零，多占位不謀其政

不僅如此，這些官銜在企業中的實際作用幾乎為零。試著想象，宋仲基為某飲料公司的首席漂亮官，不做技術、運營、營銷等，就光“漂亮”了。

再說，一度被長虹認可的鄧超卻成為了他們的產品經理。眾所周知，產品經理（Product Manager）是企業中專門負責產品管理的職位，產品經理負責調查并根據用戶的需求，確定開發何種產品，選擇何種技術、商業模式等。并推動相應產品的開發組織，他還要根據產品的生命周期，協調研發、營銷、運營等，確定和組織實施相應的產品策略，以及其他一系列相關的產品管理活動。顯然，產品經理要花費的時間和精力是非常多的。那么，鄧超這樣的明星可有時間和精力可耗在上面呢？答案是否定的。

其實，大多明星是占其位不謀其政，往往意義虛假大于實際。

既然意義不大，那么為什么還有那么多明星與互聯網企業結合呢？

談之前，還得說下結合的類別性質。據讀娛發現，明星到互聯網企業任職高管有三種表現：

1、真實加盟，履行義務。類似高曉松、宋柯（9月19日職務正式變動）這樣有具體職務，分管業務，執行權利等；

2、純粹投資入股，監督意義更大。2015年4月，聚美優品宣布任命2名新的董事蘇芒、任泉以服務于公司董事會及其委員會，投資性質，監督意義更大；

3、僅為高管代言，掛名宣傳。這類是目前明星高管中最多的一類，無具體業務、權利，完全與代言的性質一樣，只不過有個‘首席’官銜，好聽罷了。例如范冰冰剛成為花椒直播的“首席體驗官”，張繼科則為“首席產品官”。

而如此多互聯網企業邀請明星加盟，任職高管，意義也有三：

1、變個宣傳方式，把噱頭玩的更足。眾所周知，曾經的代言玩久了，代言行業也需要創新。這不，高管加盟實乃高管代言就成了新的一種方式，讓媒體、用戶看著企業過癮，玩噱頭式營銷，賺足知名度。

2、短暫式爆發，拉動粉絲和流量。除去知名度的提升，相信企業不可能放過明星的千萬粉絲。但這里提醒一下，明星與企業要想帶動粉絲，則需要天然的平臺屬性以及較強的話題性。例如范冰冰在花椒14日盛典當日，在直播中與粉絲互動20分鐘，吸引了640萬粉絲聚集。這其中就有直播平臺的聚集屬性和話題的表現基因。而在看宋仲基為某飲料擔任首席漂亮官，一無平臺，二無話題，剩下就只有漂亮，如何拉動用戶，發揮“爆發”性呢？

何況，粉絲不買單明星的案例也多如牛毛。如汪峰做的Fill耳機，把京東、天貓和亞馬遜等線上渠道的數量加起來，三款耳機月銷也沒超過450部！

3、綁定明星知名度，利用自身資源、渠道，做更大化價值——明星除了粉絲最多，知名度廣之外，他們的資源和圈子渠道也更多。一旦深入合作、加盟，勢必會利用明星的知名度來綁定企業，順便把自己的資源、渠道利用到平時的工作中，甚至跨界都有可能。高曉松、宋柯與阿里的關系既是如此。

那么，除了乏味的噱頭式營銷，以及如今常見的合作現象。未來明星與企業的結合還會有更多的玩法嗎？

在企業中為用戶創造實質內容：明星角色化，除了單純的體驗之外，更大化的在企業中為用戶粉絲創造自己的內容以及做出貢獻，讓用戶感受到明星價值，一起分享樂趣——其實，目前已經有個別明星在做。例如某游戲公司邀請陳赫擔任首席創造官，是因為他喜歡玩游戲，對游戲有一定的研究。在擔任職務后，參與策劃用戶UGC玩法，以及參與制作游戲地圖。

成為企業以及產品的官宣渠道：很多企業壯大后都會打造純用戶的明星，與用戶溝通，甚至成為對外宣發出口。例如東航的凌燕就是如此。如今，明星本身就有號召力和粉絲凝聚力，一旦與企業結合，就可以設置專屬與用戶的明星溝通渠道，籍此成為一個有影響力的媒體渠道——但也有利有弊，在文案、危機把控方面要有極強意識，，不然就毀了明星毀了企業。?

……

尾聲：明星加盟互聯網企業任職高管頻頻，說明市場已經認可以及取得了一定的效果，尤其高曉松與宋柯的職務變動引發的現象裂變。未來，明星加盟高管事件不會停止，只會呈現更多創新，畢竟明星撈金的同時也不失為轉型的途徑、企業除了撈知名度外，還可利用明星雄厚人脈資源，在不斷擴大市場份額的同時帶來強大資源。

＊作者介紹：讀娛（ID：hanguoxingyule）,泛娛樂商業新媒體，圍繞“娛樂+互聯網+商業”。關注影視、音樂、動漫、體育。，記錄泛娛樂產業的大情小事。

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