內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱達(dá)到了新的高度。在今天“2016頭條號創(chuàng)作者大會”上，今日頭條CEO張一鳴宣布將會拿出10億來扶持短視頻創(chuàng)業(yè)者。張一鳴認(rèn)為未來的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口在于短視頻創(chuàng)作方向。

今日頭條10億扶持短視頻原創(chuàng)的三大理由

目前頭條開通原創(chuàng)功能的賬號已經(jīng)超過1萬，這部分閱讀量占據(jù)了平臺每天數(shù)據(jù)的10%。今日頭條在加入短視頻內(nèi)容的短短一年里，其閱讀量已經(jīng)超過圖文內(nèi)容，達(dá)到每天10億次的播放量。

短視頻閱讀就目前來看依然走在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利當(dāng)中，2016年年初，今日頭條公布的用戶人均使用時長為53分鐘/天，半年多過去，這個數(shù)字變成了“76”。對于重點切入短視頻的原因，張一鳴給出這樣三個理由：

1.門檻低，需求旺盛。目前每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖，成為最大的內(nèi)容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內(nèi)，74%的視頻長度在5分鐘以內(nèi)。

2. 視頻更有機會成為IP。相比圖文內(nèi)容，視頻內(nèi)容是一個更完整的信息包，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更立體、更直觀地傳達(dá)給受眾，更利于打造 IP 。

3、推薦方式的不同。國內(nèi)傳統(tǒng)視頻平臺主要還是依靠人工編輯進行內(nèi)容推薦，首頁還是清一色的 Banner 大圖。在這種模式下，好的展示位就只有幾個，平臺必須首先考慮用戶最大的共性偏好，而不是個性需求的滿足。而頭條運用算法挖掘出對用戶最有吸引力的內(nèi)容，每個人看到的都不一樣，小眾長尾垂直內(nèi)容也有機會撞上目標(biāo)用戶。

具體的扶持政策：視頻加入廣告分成。廣告收入100%返還給原創(chuàng)視頻作者。作者與粉絲互動更加靈活，更方便地向粉絲第一時間推送相關(guān)內(nèi)容，決定開放私信功能。頭條內(nèi)容電商化，作者以后將可以插入相關(guān)電商的鏈接在作品之中，方便內(nèi)容變現(xiàn)。版權(quán)方可在后臺向頭條提出刪除頭條上侵權(quán)的相關(guān)文章視頻。

天虎科技和旗下主要作者，已入駐了微信公眾平臺、企鵝媒體平臺、今日頭條、一點資訊、創(chuàng)頭條、網(wǎng)易、搜狐、百度百家、封面新聞等多個媒體開放平臺。歡迎關(guān)注。

那么就這自媒體平臺而言，一點資訊、騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、搜狐等平臺都有哪些動作吸引作者和鼓勵原創(chuàng)？

2016年3月1日，騰訊公司啟動“芒種計劃”，媒體和自媒體發(fā)布、運營的內(nèi)容，可以通過企鵝媒體平臺，在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件等平臺渠道進行一鍵分發(fā)；對于堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體、自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元的補貼；其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。

從虎哥和身邊朋友入駐企鵝號的體驗來看，企鵝號在后臺的易用程度、大流量的一鍵分發(fā)，值得自媒體人更多關(guān)注，可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更準(zhǔn)確的曝光。

阿里在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮之中構(gòu)建了UC頭條和淘寶頭條這樣的產(chǎn)品，前者更多是從資訊的角度出發(fā)，進行資訊分享和內(nèi)容IP的打造，而后者則是和淘寶這樣的電商平臺對接，用內(nèi)容對商品進行導(dǎo)流。

4月底UC推出了“媒體賦能計劃”，讓媒體像天貓商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。從8月17日開始，UC聯(lián)合全國6個城市的地方權(quán)威媒體招募本地優(yōu)質(zhì)自媒體人。加入“UC計劃”，將享受優(yōu)先入駐UC訂閱號、流量扶持等特權(quán)。UC啟動了首屆訂閱號創(chuàng)作大賽發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。

但虎哥身邊很多自媒體朋友對體驗感較差的UC頭條并不感冒，而更看重淘寶頭條。這才是能賺錢的地方。有朋友說之所以在年初的時候決定全力投入淘寶頭條，判斷是兩個原因：手機淘寶1.65億日活用戶，這是個超級生態(tài)，手機淘寶必然需要更多的內(nèi)容與更多樣化的流量體系；1.65億的用戶除了購物之外，也是需要足夠的內(nèi)容消費。在可以預(yù)見的未來，手機淘寶的流量還將增長，這也意味著，它對流量多樣化與內(nèi)容的需求還在持續(xù)。

7月1日淘寶頭條正式啟動本地化戰(zhàn)略——城市斑馬計劃，一期在北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、重慶、成都9個城市招募主流媒體做為城市合作伙伴，共建基于用戶ＬＢＳ定位功能的城市頻道。

一點資訊已為原創(chuàng)作者推出“點金計劃”，除了平臺作者現(xiàn)有的廣告收益外，額外增加一系列月度扶植計劃。從目前給出的條件看，進入“點金計劃”的門檻不高。

此舉將對自媒體作者產(chǎn)生多個影響，從內(nèi)容看，讓內(nèi)容、商業(yè)、用戶高效的得到銜接，提升資訊流通效率和商業(yè)投放效率。從流量看，快速的流量分發(fā)讓自媒體人的觀點和看法得到廣泛的傳播。再從行業(yè)角度，一點資訊以聚合信息、通過興趣頻道分發(fā)信息的模式，也可幫助優(yōu)秀的自媒體人快速找到匹配的用戶群體。

一點資訊、網(wǎng)易、今日頭條等都在成都建立了地方公司運營。

很多自媒體人對搜狐媒體平臺并不陌生，入駐門檻較低，比如以前申請頭條號等，如果有搜狐的自媒體賬號，很容易通過。而且搜狐媒體平臺的賬號曾經(jīng)有段時間可以作為百度新聞源進行收錄，而且文內(nèi)可以添加外鏈進行引流，不像頭條號只能帶內(nèi)部鏈接。這對有引流要求的自媒體比較好。

搜狐的新視野在VR方面。8月份搜狐視頻公布了VR戰(zhàn)略,未來將投入一億現(xiàn)金和超過十億的資源,打造VR視頻自媒體平臺。

8月，網(wǎng)易新聞發(fā)布以網(wǎng)易直播計劃和直播PGC計劃為核心的網(wǎng)易“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略。網(wǎng)易新聞將以網(wǎng)易號為基礎(chǔ)打造更為廣泛的直播PGC內(nèi)容，并針對合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計劃”，選取流量較高高、社會影響力較大的100家直播PGC生產(chǎn)者，構(gòu)建全新的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生態(tài)，奉行高扶持、高回報政策。

網(wǎng)易對于漫畫創(chuàng)作的扶持力度也在加大，今年初宣布了3000萬人民幣的扶持計劃“源計劃”，重點放在對優(yōu)秀國漫作者及工作室的全面包裝與推廣上，包括作品的綜合推廣，IP開發(fā)等服務(wù)。

今年9月，百度透露將正式全面開放內(nèi)容分發(fā)平臺百度百家號，投入10億打造，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。百家號此前已處于測試階段。據(jù)說9月28日，百家號將對所有作者全面開放。百家號的誕生是百度發(fā)力內(nèi)容生態(tài)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。百度內(nèi)容生態(tài)將以人工智能為基礎(chǔ)，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

以一些朋友之前運營百度百家賬號的經(jīng)驗看，百度對于入駐賬號的流量分配嚴(yán)重不均勻，所以頭部流量的賬號以后在百家號上會更加有優(yōu)勢。當(dāng)然，對很多創(chuàng)作者來說，應(yīng)該更看重百家號未來在SEO上的天然優(yōu)勢。

天虎科技 ? 羅曙馳 ? 楊程

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