????????一個企業，尤其是互聯網企業，商標和域名就是其發展的命門，直接關乎企業的生死存亡。域名由于其唯一性，同樣的域名不可能同時被兩個人注冊，它遵循著先注先得的原則；而商標，則允許在不同領域，由不同的人持有相同的商標。

中文域名與商標一致? 對于競爭對手而言就是占據有利地勢

????????在這個眼球經濟時代，作為企業，最理想的狀態，當然是希望它的實物商標與網上商標保持高度一致的，以使大眾無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上，為此，企業們也付出了巨大的努力。網址域名必須唯一，而商標不必如此，所以域名搶注之風已經愈演愈烈，許多大公司都曾經深受搶注域名之害。商標之爭比較有名的當屬“加多寶”和“王老吉”，域名方面，所聽到見到的域名仲裁案例也不在少數，比如首例中文域名仲裁“巴黎世家”。

????????2014年，我國“.網址”域名經ICANN批準成為全球通用的國際頂級中文域名，是全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一。因其通用性強、品牌直觀、易記易傳播等屬性成為中國域名市場的一匹黑馬，成為全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。 但是由于企業對于中文域名的保護意識的不足和反應速度的不及時，導致像“人頭馬.網址”“強生美瞳.網址”“默克.網址”等眾多國際知名企業網址域名被搶注，紛紛向亞洲域名爭議解決中心（ADNDRC）投訴仲裁。

資源的不可再生決定其搶注現象的繁榮? 保護“珍寶”刻不容緩

????????正如專家所說：“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標，要像保護商標一樣保護我們的網址域名”。因此，企業每時每刻都應增強域名保護意識，2016年，“.網址”全面實施保護企業品牌戰略，協助小型企業建立品牌，中型企業推廣品牌，大型企業保護品牌。 所以各個企業均應未雨綢繆提前布局，全面構建以“.網址”域名為核心的全新中文品牌保護網。

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