她在主播臺上18 年，她是《東方時空》總主持人、《人物周刊》《焦點訪談》《新聞會客廳》欄目主持人，她的名字和“央視國際部”“長江韜奮獎”聯系在一起。而在2015年9月，張泉靈宣布離開了她工作十八年的崗位，加入獵豹移動當時剛剛成立不久的紫牛基金。

內容創業是紫牛基金3個重點投資方向之一，目前已經投的相關項目有母嬰公眾號年糕媽媽、專注兒童編程教育的編程貓、主打兒童情商教育方向的張怡筠等等。對于內容創業，從張泉靈過往的分享中可以看出她的獨到見解。

內容創業，人格化是一把利劍

張泉靈稱，內容盈利可以分為這四種方式：

第一種是知識服務。內容本身就賣錢，比如說編程貓，這就是知識服務。?

第二種是人格化的內容。比如剛才說的年糕媽媽，比如說羅輯思維。

第三種最常見叫流量分發，流量分發就是廣告。

第四種是IP類產品，變成了新的文化產品。

其中，人格化的內容很重要。

在大量個體內容創業者存在的情況下，單個的人格就變得很重要，有可能是虛擬的，有可能是實體的，有可能是羅輯思維，有可能是喜羊羊。

只有人格才會讓你持續生產的內容是有人看的。沒有人格，你會發現有些號是這樣的，我今天寫一篇好文章，可能正好砸中了某一個爆點，有幾萬的閱讀，明天掉回兩千，因為沒有形成一個人的人格，不是根據人格來發展的內容，持續的流量就很困難。

而建立人格之后下一步是品牌，要明確一點，我寫的這個東西真的不是為了讓我完成文青夢，我們經營的本質是用戶，所以我們還是要看用戶在哪里？用戶是誰？用戶在年輕化，他們需求是什么？我們才知道內容創作往哪個方向去，才知道我的錢放在哪才不會被浪費。

視頻將成為內容的重要載體

張泉靈表示，文字會越來越輕，視頻浪潮必然興起。

在羅輯思維里，每篇文章不允許超過1800字，因為通過數據會發現，只要超過1800字，閱讀者會急劇減少。從大量微信公號上的文章得到的數據分析顯示，700到800字的圖文結合是比較合適的。

相比文章，視頻將會越來越受歡迎。在近兩年來集中爆發的各種直播平臺、短視頻平臺，而且短視頻創業的最大贏家papi醬也在今年獲得了1200萬的融資，并獲得2200萬的廣告標王，視頻的受歡迎程度可見一斑。

視頻必將興起的另一個原因是變現模式。在圖文端只能單個廣告位，就是流量廣告，像羅輯思維那樣。然而真正值錢的是品牌廣告，能把一個品牌故事講好的，到目前為止只有視頻一種模式。只有提供視頻內容的平臺才能從廣告主那拿到品牌廣告，真正受到金主的青睞。

作為投資方，內容創業投的是什么？

真正有投資價值的內容創業者經營的是用戶，內容只是吸引用戶的入口。

張泉靈認為現在如果還說要投內容，那么要投的內容會有兩個主要的方向：第一個是下一個流量平臺，不僅僅是一個簡單的產品，而是下一個可能誕生的重量級流量平臺。第二個就是投資有技術門檻的內容產品。圖文可以說是零門檻，視頻有一定的技術門檻，之后還會有什么樣的內容產生本身有技術門檻，而這個技術門檻又搭上了流量的平臺？這就是以后值得去關注和投資的內容。

在未來，張泉靈的投資目標其實就是這兩種人，第一種叫做懂技術的藝術家，第二種是有商業頭腦的內容創業者。?

結語：

當張泉靈采訪被問到“為什么要離開央視”時，她這樣回答““因為生命的后半段，我想重來一次。”因為互聯網的時代悄然而來，影響著生活的每一個角落，但她卻發現她陷入了傳統新聞人的恐慌：前半生都在探究時代變化的脈絡，而這一波時代的巨變，竟然與自己無關。所以她為踏上時代的浪潮，為了那個“媒體人大多都有改變世界的夢想”，勇敢的跳出了舒適圈。我想這就是創業者精神吧。

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