“天地不仁，以萬物為芻狗”。

本是《道德經》中老子闡釋無為思想的一句語錄，卻蘊含了多少人的青春故事，那里有張小凡的仙俠世界，那里有奇幻游戲里的患得患失，那里有漫畫故事的青澀想象，然而這一切在資本敏銳的嗅覺中只意味著一個東西——IP，于是今年有了《誅仙青云志》電視劇的開播，《微微一笑很傾城》更是電影和電視劇版前后趁熱扎堆上映開播。

IP，在這里并非指“IP地址”，而是英文intellectual property的簡寫，中文即“知識產權”，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，一般只在有限時間期內有效，可存在于音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲等多種文化產品，本文將從IP目前發展現狀、來源渠道和發展趨勢三方面來闡述IP的“前世今生”。目前國內影視圈風行的IP概念，有人認為更像是“文學潛在財產”，即可開發成電影、電視、游戲作品的文學作品，之所以有此結論也并非沒有道理。下表總結了目前幾大影視公司擁有的熱門IP改編權的具體情況：

現世風云：熱門IP爭奪戰局勢已定，各大影視公司囤貨頂級IP資源

熱門IP的爭奪戰在早在2014年已進入白熱化，公開數據顯示多家知名影視公司均有參與購買網絡文學版權。特別是以歡瑞世紀、華策影視、慈文傳媒、光線傳媒、樂視影業、唐德影視、阿里影業、正午陽光和芒果TV為代表的9家大型影視公司，近兩年改編并出品和發行了不少紅極一時的影視劇。如慈文傳媒集團在2014年出品和發行的 《花千骨》截止至2015年9月8號， 播放總量突破200億，更是2015年中國電視劇周播收視率第一名；由歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司和北京光線傳媒股份有限公司等在2013年聯合出品的《古劍奇譚》更是成功打造了目前活躍在影視圈的不少明星IP，如當紅小生李易峰、陳偉霆等。

另外私募通數據顯示，這些影視公司均可說資本雄厚，背后投資方多元，包括投資機構、產業基金和企業等。文娛產業的萬億市場，不難看到互聯網巨頭的身影，阿里巴巴不僅在2014年耗資約62.44億港元收購阿里影業，又于2015年24億元入股光線傳媒，成為其第二大股東。

除了目前成功開發且已播出的IP資源，各大影視公司們也爭先不惜花重金儲備囤積大量熱門資源，如華策影視的《沙漏》，樂視影業的《孤芳不自賞》等，這些網絡文學作品無一不是在網絡上具有十萬以上的點擊量、閱讀量，其原生價值和再生價值非常可觀。熱門IP價錢在此爭奪戰熱潮下可謂水漲船高，截止目前也大都名花有主，今年各公司IP資源占有格局大已成定局。

緣從何起：網絡文學成為IP內容孵化器

網絡文學在版權儲備交易環節占比最大，是各大影視公司爭奪的主要戰場，近年來由網絡文學改編的電視劇不勝枚舉，從仙俠到純愛，從奇幻到穿越，各種題材輪番上映。中國網絡文學用戶數量逐年遞增，使用率常年占總網民40%-45%，2005年起已有網絡文學改編為影視劇和游戲的案例。經過近十年的積累，以中文在線、閱文集團、起點中文和晉江文學為代表的網絡文學平臺孵化出了許多像南派三叔、蕭鼎、顧漫、饒雪漫等知名作家，這些粉絲無數的作家、作品成為當今IP開發的熱點。

何去何從：從IP產業鏈到泛娛樂生態布局

如果說2014年是IP爭奪元年，2015年是IP運營元年，那么今年，2016年，可以說是IP產業鏈元年，經過多年原創作品的積累打磨，IP已經形成了一條涵蓋文學、動漫、影視、游戲和衍生品的完整產業鏈，即可稱之為“泛娛樂”生態鏈，這條產業鏈以IP為品牌核心，聚集大量粉絲，影視和游戲作為最佳變現渠道，帶動主題樂園、玩具等衍生品市場協同發展，盈利空間巨大。正如以《花千骨》《捉妖記》為代表的影視IP席卷手游市場；《微微一笑很傾城》虛擬游戲場景的搭建等，“影游連動”逐漸成為備受青睞的商業模式，也是泛娛樂產業迅速發展、初建格局的一個縮影。

而BAT巨頭的泛娛樂戰略布局早已開始：百度，成立百度文學、愛奇藝影業；阿里巴巴，成立阿里文學、阿里影業，收購蝦米音樂和天天動聽，并參股優酷土豆；騰訊，文學領域整合騰訊文學和盛大文學，動漫領域開發QQ動漫、入股B站，影視領域成立騰訊影業、入股華誼兄弟。

IP的概念如今已被炒到一定高度，在影視圈尤為甚之，有人認為“IP在明年將會出現斷崖時下跌，真正能開發完成的IP不足10%。”?IP到底能否擔任中國影視圈的頂梁柱，并帶動整個娛樂產業繁榮，可以邊走邊看，但成功影視作品的核心永遠是優秀的內容、吸引人的故事劇情，這條鐵律是萬年不變的。隨著國內觀眾審美的提高，大浪淘沙，優秀作品的價值會體現出其應有的資本價值，也期待在國內泛娛樂生態鏈的帶動下，出現更多“良心”影視劇作品。

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