近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了一種電影營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。電影宣傳有著五花八門(mén)的炒作造勢(shì)形式，成為了當(dāng)下電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)的普遍現(xiàn)象，玩套路玩的深而且玩的多的主要分以下幾種形式存在。

撕X

樂(lè)視：工作失誤就是我們的工作。日前，郭敬明怒斥樂(lè)視引發(fā)網(wǎng)友熱議。撕X的故事是這樣的：9日凌晨，郭敬明怒斥樂(lè)視發(fā)微博，樂(lè)視影業(yè)的未經(jīng)郭敬明的同意，擅自將發(fā)往全國(guó)院線的爵跡電影海報(bào)片名下方的“郭敬明導(dǎo)演作品”的字樣全部去掉抹去，這是對(duì)郭敬明署名權(quán)的侵害和對(duì)他本人極大的不尊重。但隨后，今天上午，樂(lè)視CEO張昭發(fā)文回應(yīng)了此事。張昭稱(chēng)這是工作失誤。

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電影營(yíng)銷(xiāo)：票房是撕X出來(lái)的。今年《盜墓筆記》公布了電影版的劇照，引起了一篇嘩然，鹿晗和井柏然的番位之爭(zhēng)成了網(wǎng)友和粉絲討論的熱點(diǎn)。更有網(wǎng)友指出小說(shuō)改編成電影的不少，戲這么多的只有這一家。先是作者撕書(shū)粉，作者撕劇版演員，影版演員粉撕劇版演員，再到影版演員撕應(yīng)援，撕番位，從頭到尾都在撕。現(xiàn)在撕番位是為了炒作，看來(lái)盜墓筆記的精彩全在戲外。

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炒緋聞

隨著電影的開(kāi)機(jī)、殺青、上映，娛樂(lè)新聞不斷爆出參與創(chuàng)作的明星緋聞，諸如解約風(fēng)波、假戲真做、分手復(fù)合等八卦字眼幾乎成為現(xiàn)在電影宣傳的必備關(guān)鍵詞。

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吃瓜群眾和CP黨們表示無(wú)法接受。最近被《微微一笑很傾城》里面的鄭爽楊洋CP組合迷一臉，這對(duì)小CP才剛剛開(kāi)始給吃瓜群眾喂狗糧，就曝光了胡彥斌去廈門(mén)給鄭爽過(guò)生日，還疑似過(guò)夜...！

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天女散花式緋聞落下，我們只記得《何以笙簫默》。同樣炒緋聞的還有《何以笙簫默》，先是網(wǎng)上傳出韓國(guó)某偶像團(tuán)體成員黃子韜與經(jīng)紀(jì)公司解約的消息，緊接著天女散花式各種爆料與辟謠齊飛，黃子韜解約與否還沒(méi)有定論，公眾卻在潛移默化間知道了他參與電影《何以笙簫默》的消息。

就在網(wǎng)友還在猜測(cè)爆料者是否“醉翁之意不在酒”之時(shí)，影片女主角楊冪與好友唐嫣暗中較量、男主角黃曉明微博曬“結(jié)婚照”等消息又席卷而來(lái)……

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除了《何以笙簫默》還有《小時(shí)代》系列電影的營(yíng)銷(xiāo)就想方設(shè)法制造各種輿論爭(zhēng)端?！缎r(shí)代3》因和《后會(huì)無(wú)期》同期上映，片方就炮制出“郭敬明韓寒大戰(zhàn)”的話題。而且營(yíng)銷(xiāo)大師們還別出心裁地打造一出彈幕場(chǎng)放映，讓人邊觀影邊吐槽，吸引觀眾注意力。

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自黑

包貝爾：你們完全可以打的再狠點(diǎn)。不知道大家還記不記得去年一則名為“當(dāng)紅小鮮肉包貝爾地下車(chē)庫(kù)被群毆，獨(dú)家監(jiān)控畫(huà)面流出”的視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)場(chǎng)“監(jiān)控截圖”，群毆場(chǎng)面看起來(lái)堪稱(chēng)慘烈，話題發(fā)酵，點(diǎn)擊量暴增。但這只不過(guò)包貝爾為自己的新片《我的青春期》做的一次自黑營(yíng)銷(xiāo)！

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同樣做自黑營(yíng)銷(xiāo)的還有《一步之遙》，上面是黑演員，而《一步之遙》是黑電影本身。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是請(qǐng)人來(lái)黑《一步之遙》。或者說(shuō)，刻意縱容那些人來(lái)黑自己。在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界，通常把此招稱(chēng)為「N」型曲線營(yíng)銷(xiāo)：先高調(diào)，再自黑，再反彈，不但全程保持話題性，而且在最關(guān)鍵時(shí)刻一個(gè)急剎車(chē)，消除掉前期高調(diào)宣傳帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

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在票房上炒作

在《葉問(wèn)3》因?yàn)槠狈吭旒俦粡V電總局處置后，電影票房注水現(xiàn)象一度銷(xiāo)聲匿跡。然而，近期的《致青春2》、《大魚(yú)海棠》等熱映影片先后被指涉嫌票房注水。7月13日~14日，時(shí)光網(wǎng)專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《致青春2》的高票房影院中上座率達(dá)到80%以上，有的甚至超過(guò)了90%。有媒體指出，《致青春2》的發(fā)行方北京微影時(shí)代科技有限公司（下稱(chēng)“微影時(shí)代”）為影片做出了4億元保底發(fā)行，出于壓力，對(duì)票房注水。無(wú)獨(dú)有偶，同期熱映動(dòng)畫(huà)電影、由光線傳媒發(fā)行的影片《大魚(yú)海棠》也被卷入票房造假風(fēng)波。

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輸出內(nèi)容

品質(zhì)過(guò)硬的電影從內(nèi)容和藝術(shù)特色等自身因素出發(fā)，有的放矢進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，依舊可以營(yíng)造出“鋪天蓋地”的宣傳勢(shì)頭，取得票房口碑的雙贏。

例如去年賀歲片《天將雄師》強(qiáng)調(diào)主演成龍、筷子兄弟、西蒙子的喜劇表演，還與去春節(jié)大環(huán)境契合推出了“回家”的宣傳主題，既迎合了市場(chǎng)，又不背離電影的本質(zhì)。

又如影片《失孤》緊抓“打拐”這一社會(huì)題材，先是放出一系列“如父如子”主題系列海報(bào)，接著由劉德華演唱的電影主題曲《回家的路》在央視春晚大放異彩，還為春運(yùn)拍攝了“愛(ài)在等你回家”的公益廣告，提醒大家在春運(yùn)期間看好孩子。整個(gè)宣傳緊扣影片主題穩(wěn)中行進(jìn)，持續(xù)提升影片的關(guān)注度。

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