在互聯網大潮不斷涌進的今天，在消費人群不斷年輕化的今天，消費需求越來越多元化也越來越個性化，產品想要有更好的市場，有更多的消費者，就要抓住目標市場的需求，重新定位產品的發展方向及發展方式。在新潮的時代，也不妨開放思維，多給產品玩些花樣。

2016年初，上海老字號品牌——大白兔奶糖攜手法國時尚品牌——agnès b，推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價68元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的9倍！并且，盡管價格上漲了，依舊有部分消費者愿意為“高顏值”奶糖買單，并且很瘦歡迎。這僅僅是換了包裝的原因嗎？

并不是。?在大白兔奶糖“變臉”的外殼下，是老字號大白兔奶糖品牌年輕化策略的體現。?

當前，中國的消費結構正在發生巨大的變化，80后、90后總人數已接近4個億，年輕一代逐漸成為消費的新生力量。這群消費者在喜好及傳播方式上，與傳統消費者大不相同，老字號品牌依舊“倚老賣老”，不注重品牌更新換代，就很容易失去這部分市場。那么，這些品牌該如何做出調整，實施品牌年輕化戰略呢？?答案是：重新進行消費者洞察。85后、90后，甚至95后年輕群體，他們有什么特點、有哪些需求、喜歡什么樣的表達方式……是老字號品牌需要了解剖析的重點。

明確消費者需求，拓寬產品線，是大白兔在應對新浪潮沖擊下的對策。

當前，一些老字號品牌“面孔”陳舊、品牌意識薄弱，宣傳手法相當不足，產品已經與市場需求脫軌，但仍“執著”地堅守過去，完全不與消費者拉近關系，結果就是在大浪淘沙的過程中，逐漸失去市場。因而，老字號品牌在進行消費者洞察時，首先需要明確消費者需求，拓寬產品線。

大白兔奶糖自1959年開始發售以來，深受各地人民歡迎。但隨著時代的變遷，大白兔奶糖也面臨著品牌老化的問題，曾一度消失在消費者視野之中。為了改進這種狀況，大白兔奶糖重新了解消費者對奶糖的口味偏好，在產品上新增咖啡、花生、鮮果、紅豆等口味，迎合消費者的喜好。?此外，大白兔奶糖最喜歡的做的事，便是包裝更換。俗話說，愛美之心人皆有之，尤其是?在年輕群體中，“顏值”逐漸成了他們挑選商品的重要依據。大白兔奶糖正是洞察了消費者的這種心理，才不斷做出包裝更新換代的營銷策略。

早在2012年時，大白兔奶糖就推出“巨白兔”包裝，大大的白兔包裝里裝滿小顆奶糖，一度令大白兔奶糖脫銷。而此次攜手法國時尚品牌——agnès b推出珍藏版，也是對產品線進行豐富、補充，引領和滿足消費升級。?大白兔披上“法式外衣”，洋為中用，兜售“時尚感”——這種嘗試可以提升品牌價值，更能改變形象，吸引新生代群體。

在互聯網時代下，不斷明確消費者的需求，并擅長運用互聯網的思維來滿足消費者的需求甚至可以給他們制造源源不斷的來自產品的驚喜是一個產品久立于市場而經久不衰的生命力。