2016年里約奧運會現已至尾聲，一些變化也悄然發生。朋友圈里關注金牌榜的討論少了，淘寶網上新增的表情包多了；體育強國的相互搏命少了，跨國運動員組CP多了；賽前黑場地黑安保的少了，賽中黑科技的討論多了……民眾的體育精神仿佛突然覺醒，暗示著這四年間發生了什么。

　　2014年10月出臺的46號文件，被譽為中國體育產業歷史性的突破。由國務院親手描繪的5萬億市場規模，以及緊隨其后的創業熱潮，將體育創業推上風口，資本也集中爆發性涌入，仿佛被推著趕著加快腳步，想趕上2016的奧運紅利。

　　據不完全統計，過去18個月以來，發生在體育領域的融資案例307起，融資總金額已逾200億人民幣，這個數字是2011年-2014年體育領域融資總額的10倍以上（基于網絡披露數據）。體育媒體當仁不讓，成為吸金最多的領域，也是萬達、樂視、阿里等巨頭紛紛卡位的賽道。而VC、PE則活躍于全民健身領域，健身、騎行、跑步等領域融資規模也超過3億元（數據來源：《2016體育創業白皮書》）。

　　
　　數據來源：新芽數據庫、懶熊體育、互聯網

　　然而，熱潮總伴隨著泡沫論存在。大量體育創業項目并不具備成型的商業模式，同質化嚴重。比如近期名聲大噪的直播平臺，在體育直播領域受版權所限玩不出太多花樣；又比如3000余運動App模式過于重復，到2016年獲得融資的已屈指可數。

　　體育創業掀起的狂歡已趨于冷靜，里約奧運會的全球狂歡也將落幕。這屆亮點與槽點齊飛的奧運會后，哪些創業領域還能持續享受紅利？

　　高爾夫

　　擁擠賽道：訂場

　　機會賽道：培訓

　　自2009年國際奧委會全會上確認了高爾夫成為里約奧運會正式比賽項目，中國高爾夫人個個憋了30多年的大招，在移動互聯網時代統統釋放。

　　近年來自資本市場的反饋，讓高爾夫創業者看到希望。盡管在運動細分領域比不過足球、籃球類項目，高爾夫在小眾運動領域已數活躍。2015年8月和2016年1月，云高高爾夫和體運通掛牌新三板，來自二級市場的消息也為高爾夫創業注入了強心針。

　　數據來源：新芽數據庫

　　在高爾夫創業的細分領域，訂場是高爾夫創業最擁擠的賽道，這其中包含云高和體運通，也有百度、攜程等大玩家進場。但據2015年度《朝向白皮書》，去年中國高爾夫發展的基礎數據首次出現全面大幅下降，高爾夫設施總量凈減少100家，而全年產生總打球輪次降幅也達15.8%。

　　此外，多個高爾夫球具知名品牌銷售額連年下滑，預示著市場空間的縮小。阿迪與耐克在今年紛紛宣布退出高爾夫球具行業，而就新三板上兩家高爾夫企業披露的財務數據看，如果不延伸變現手段，盈利還相對困難。這對于大多數圍繞訂場展開電商變現的項目來說，無疑打擊了信心。

　　里約奧運帶給高爾夫創業的機遇或將來自培訓市場。一方面，培養高爾夫新興人口被整個行業認為是當務之急。第一體育娛樂創始人楊斌，也在第十五期新芽DEMO現場表示，小眾運動項目應當轉換思路，多思考如何服務于“小眾”之外的“大眾”，培養增量市場。

　　另一方面，如同李娜在中國網球界掀起的學習熱潮，吳阿順、馮珊珊等球員很可能通過自身在奧運會的成績，引發明星效應，帶動高爾夫運動的關注和打球人數的增長。同時，培訓類項目擁有較強的變現能力，能向投資機構交出比較有吸引力的財務數據。

　　裝備智能

　　擁擠賽道：智能手表、手環

　　機會賽道：材料、芯片、區別于大品牌的垂直領域單品

　　高科技裝備對運動員水平有多大提升？2000年澳大利亞選手伊恩·索普一身鯊魚皮泳衣幫助他奪得3枚金牌，以至于國際泳聯宣布2010年起鯊魚皮全球禁用。

　　本屆里約奧運會上，高科技裝備成為各國彰顯國力的一大亮點。美國奧運賽艇隊在費城大學的幫助下用上新型抗菌競賽服，新型纖維混紡技術讓這種衣服完全無縫，以此抵御被污染的競賽水域中的潛在威脅。Cervelo T5GB是英國隊至里約奧運騎過的最強戰車，極致輕量的車架已經準備好承受世上最好的場地自行車車手的超強腿力。以色列將RideOn系統運用于滑雪護目鏡，滑雪者可以知道還有誰也在山坡上，并與他們交換信息，從而得知將要滑下的山高、賽程長度以及天氣狀況等。然而，中國在智能運動裝備方面向來乏善可陳，本屆奧運會后，或許會為高科技創業公司提供更多成長空間。

　　中國信息通信研究院發布的《可穿戴設備研究報告》顯示，2015年中國智能可穿戴設備市場規模為125.8億元，增速高達471.8%，其中運動健身類產品將占據市場的23%，規模達46億元。在這個大市場中，智能手表、手環占比最高，也是創業公司擁擠的賽道。新機遇則分布在材料、芯片，以及區別于大品牌的垂直領域單品上。

　　ZEPP智能傳感器

　　芯片領域較為知名的是智能傳感器品牌ZEPP ，通過在球具上搭載傳感器，對運動進行記錄分析，并為用戶提供訓練指導以及交互式訓練工具。垂直領域單品如運動耳機gogo，自行車700bike、野獸騎行等，而材料方面未見知名案例。

　　對于單品品類與大品牌重合的創業項目來說，聚焦于技術供應比單品本身更具發展空間。目前各大運動品牌積極尋求創業公司合作，彌補自身技術缺憾。如李寧的智能裝備只選擇中國創業公司合作開發，特步、360°等企業也紛紛跟緊布局，核心原因在于數據。

　　智能化運動裝備旨在采集和反饋運動員在各種激烈和極限運動狀態下的數據，通過這些數據指導再去改進運動裝備，更加適競技場景，能夠切實有效提升運動表現的運動裝備。然而目前針對國內運動員數據的積累匱乏，是近年來中國少有亮眼裝備登上國際競技舞臺的原因（目前已有專業運動數據分析的創業項目如硅革科技）。基于國外大數據分析成果的智能硬件在國內并不適用，于是品牌商在國內尋求創業公司合作，對高科技創業公司來說是一大利好。

　　體育VR

　　擁擠賽道：硬件

　　機會賽道：內容

　　近兩年爆火的VR技術，首次應用于奧運，自然又是一次強大的吸睛事件。奧運轉播服務機構（OBS）除了采用虛擬現實技術轉播開閉幕式之外，也會每天選擇一個賽事進行VR畫面轉播，用戶除了可以實時觀看VR轉播，還可下載OBS提供的相關的虛擬現實視頻在非比賽時間觀看。

　　隨著Facebook、微軟等公司在VR硬件技術上的進步，越來越多的軟件技術公司，正利用VR“帶你身臨其境”的優點，為整個商業世界提供巨大的想象空間，而其中體育產業首當其沖。

　　在懶熊體育發布的《2016體育創業白皮書》中，由于有VR的帶動，智能硬件融資次數躍居第四，緊隨健身、電競、足球之后。目前VR在中國還處于起步階段，“錢景”廣闊但談情懷多過回報。技術不夠成熟、佩戴體驗差等現實情況還需時間教化市場，而VR硬件領域互聯網巨頭扎堆也使VR硬件創業賽道更加擁堵。

　　對于VR應用來說，除了技術的支撐、硬件的完善，另外亟待消除的一大痛點就是內容。在VR行業火爆的行情下，一些初創公司將目光瞄準了VR內容這一藍海，比如前幾天現身新芽Demo的Fanc VR，就是通過拿到細分領域的賽事IP，再分發到各個平臺，以此構建自己的內容品牌。一些互聯網公司在生產VR產品的同時加大內容領域的布局和合作，小米就對Fanc VR拋出了橄欖枝。

　　體育VR內容創業將迎來爆發期，原因有以下幾方面：

　　首先，VR內容制作技術上的可實現性已經被驗證并逐漸成熟化。利用180度或360度攝影技術，用4K甚至更高的畫質代替“視覺現實”，用多層次的現場收音還原聽覺上的現場感。相信隨著技術發展，不久的將來，在賽事播放中就可實現互動性，釋放VR內容的更多潛能。

　　其次，由于硬件部分可以探測到觀眾視覺焦點，這讓廣告商們不用再猜測“觀眾的視線會在什么地方停留”，而能真正把想傳達的信息呈現在“焦點上”，讓廣告呈現方式存在巨大的想象空間，這使得內容創業除了被硬件廠商追捧，也被廣告商著力催化。

　　體育旅游

　　盡管此次里約奧運會由于開幕前一系列負面新聞，使得體育旅游未趕上這波奧運紅利，但絲毫未影響體育旅游的前景與熱度。上半年一系列融資案例的背后，都有旅游業巨頭布局體育的身影。如樂視體育的B輪融資投資方就有凱撒旅游和海航資本，來跑吧A輪投資方新動金鼎體育基金也背靠眾信旅游……

　　UNWTO數據顯示，體育旅游增速已達每年14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業。同時，我國15年體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。對于賽事旅游產品而言，其所面向的客群主要包括了體育愛好者、傳統游客以及商務會展游客三大類，不同客群所對應的旅行方式以及賽事特點也有所不同。國信證券認為，奧運會作為世界體育第一大盛會，對當地旅游市場有著充分的帶動作用，并吸引相關旅企圍繞其設計觀賽游產品；歐足聯賽由于商業化程度高且球隊深厚底蘊而衍生出了場館朝圣游及足球游學產品；NBA則借助強大的球星忠誠度在旅企推廣出相關觀賽產品后也大受歡迎。

　　圖片來源：中信建投報告

　　盡管未能如期趕上本屆奧運紅利，但受益于休閑旅游的快速發展和優質體育賽事關注度的不斷提升，體育旅游未來仍具有龐大的發展空間。體育旅游外延廣闊，包括餐飲、酒店、交通、賽事、文化、營銷、用品等多個領域，對于創業者和投資機構來說，都充滿了機會。

　　事實上，機會不僅存在于以上列舉的創業方向。整個資本預冷，使得體育產業有一些冷熱變化，但正如動域資本管理合伙人程杭所說，體育產業“萬米馬拉松跑了個開頭”，還處在大天使階段。可以預見的是，隨著政策的扶持、消費的升級和奧運的助推，將有越來越多的創業者和資本涌入體育產業，也將在未來誕生出與中國體育大國相匹配的世界級獨角獸。

(來源： 投資界　 Viya)

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