文?| 冰詪

「 爆品之所以被稱為爆品，產品前期的聲音都會很大，而這一定以及肯定會引起投資人的注意，而這是爆品能否走遠的重要原因。?」

分答，曾幾何時，作為一款現象級的產品，著實火了一把。但現在，它仿佛如一具尸體一般，告別我們9天之久，一切“消失”的有些突然。

這款問答類項目，經由果殼網創始人姬十三之手，在經歷今年五月底王思聰等名人入駐后，迅速爆紅，直到6月底宣布獲2500萬美元A輪融資。

但一周前分答悄然“下線”，不僅新老用戶無法注冊登錄，其微信公眾號及APP也無法訪問。分答母公司在行CEO?助理吳云飛稱，此次“下線”僅僅是因為技術升級。至于重開日期，吳云飛只表示“很快，盡快”，并稱詳細的時間表當前不太合適透露。

連續數天不上線，置用戶于不顧，分答真的仿佛“尸體”一般，在那里，一動不動。

然而分答耀眼過。

6月27日，上線42天的分答對外召開了首場發布會，公布了一組成績：“1000萬用戶參與，超過100萬用戶為內容買單，產生50萬條問答內容，交易金額超過了1800萬，2500萬美金融資，估值超過一億美金”。

作為一個不算新的類別，問答類產品從百度知道開始就已為人熟知，但直到知乎崛起，問答類產品才真正脫離附屬工具的范疇走進主流。

而與免費的知乎相比，分答更強調知識的變現。

收費的回答，一元的偷聽，都是分答對知識的價值觀，也是為用戶帶來的體驗。然而，從互聯網的發展歷程來看，由免費到收費過渡，從來都不是一件易事。對此，分答的手段比較討巧，通過邀請王思聰、劉慈欣、章子怡等“大V”，成功加快了這一進程：分答關注最高值的5月30日，距離5月15日產品上線僅半個月。

然而，隨著大V的入駐，尤其是明星大V的入駐，分答的知識顯得并不那么的有價值，或者說并不值我們付的那些錢。我們付費往往聽到的是明星大V的八卦、緋聞，這類“知識”也一度令分答成了好事者們堂堂正正窺探名人生活的工具。

在“緋聞聚集地”這種調性的浸淫下，你有歸屬感嗎？說好的學習知識呢？說好的內容價值呢？

也許我們看到的更多的是提問者和偷聽者對“大V”緋聞花邊類消息的“窺私欲”。

八卦、緋聞充斥著分答，一方面，“大V”獲得了較為可觀的收入，諸如王思聰通過回答32個問題拿到了23.8萬的收益，因痛批《小時代》電影引發關注的編劇史航則在9天拿到了4萬元。

另一方面，語音回答60秒的設置讓分答離知識太遠，在有限的60秒內，也只有八卦、私密夠說清楚還能引人關注了。

幸運的是，作為創始人，姬十三早已意識到這一弊端。

在6月底的融資發布會上，姬十三在接受媒體采訪時曾表示，明星帶來的高峰肯定會過去，分答要回到專業服務層面，提供真實的價值感。而姬十三所謂“真實的價值感”，與此前果殼所顯現的氣質并沒有太大差距。

然而嚴重依賴大V的分答，一旦大V不生成內容，分答就將面臨困境。

而這“不幸”就來了。分答的爆紅似乎嚴重超出了姬十三的預期，分答和在行的這兩部分答主及由此帶來的產品定位也出現了頗為明顯的分化。尤其在6月底姬十三聲稱要回歸“專業”后，答主們開始感覺到一些異樣。

一位曾在分答排行榜上排名100左右的答主稱，對他個人而言，6月底開始的衰退已經十分顯著的體現在收入數字上：在6月底前，其分答平臺收入常常有500元左右的日進賬，但6月底開始，尤其是7月初，其日進賬則驟然回落至不到兩塊錢。

“這主要是因為沒人提問了，以前的日提問量在20-40個，6月底之后幾乎完全沒有”，他解釋稱。此時爆紅初期的明星效應正迎來下滑，被寄予厚望的第二批用戶即各個垂直領域的答主，由于缺乏掏腰包的提問者，也開始逃離平臺。

一面八卦，一面專業，左右搖擺的分答愈發的尷尬：對于真正希望拿到專業咨詢的人來說，60秒的語音時間大大限制了能承載的信息量；對普通用戶，一個語音版的微博真的有必要嗎？

據了解，此前有自稱是分答內部人士的人曾爆料，此次更新有可能將上線“懸賞”功能。在懸賞功能中，原本提問者向答主提問的模式變為答主自由選擇問題，只要答主多勞，就會多得。

這一產品形態幾乎可以看做是百度知道的語音版，雖然在專業性上有所妥協，但在堅持知識變現的同時，可能會為一般答主帶來更為穩定的收入，用戶粘性也會有所增加。

另外，如果增加免費追問環節，甚至線下一對一，也許這會在“知識”這個層面更好的留住分答。

不管怎樣，分答在短短的兩個多月已經向業界展現了一些知識變現的可能。作為一款快速爆紅又快速遭遇危機的產品，如今的分答，最迫切的還是需要證明知識變現的可持續性。

最后吐槽一下爆品，之前的爆品臉萌，其CEO郭列面對為什么火的問題時，是這樣回答的，“80%的原因是走狗屎運，20%是一群機智的騷年，每天被老板（我）威逼利誘加班。”

其實，之所以被稱為爆品，產品前期的聲音都會很大，而這一定以及肯定會引起投資人的注意，而這是爆品能否走遠的重要原因。

當然，能否持續的“爆”下去，根本原因還是創始人對產品能力和人性的把握。我們還是希望這些讓我們眼前一亮，給了我們很多希望的和驚喜的產品和團隊，走的更遠。