?

今天紐帶線CRM系統小編就跟大家一起分析微信會不會估直播。

?

對于微信是否做直播，外界有猜測，但微信一直很冷靜。我們對這個話題做一些非官方的分析和推測：

?

微信會不會做直播，要拆成三個問題去看：

?

1．為什么要做直播？

?

2．用什么路徑做直播？

?

3．有什么挑戰？

?

先看第一個問題，微信為什么要做直播？

?

這是個看似不需要質疑的問題。直播這么火，流量入口，廣告新星，社群互動，擁有太多的可能了。似乎必須要做，一定要做。

?

但這個問題其實必須要首先認真回答。作為一家“內容+連接”公司，騰訊在直播已有布局，但是否會進一步落地到微信，需要打一個問號。

?

首先，對于直播能帶來的東西，流量入口，廣告新庫存，社群交互，微信都不缺。

?

看下兩組數據：

?

61%的用戶，每天打開微信超過10次

55%的用戶每天使用微信超過1小時

這兩組數據充分說明了什么呢？

?

1．微信用戶使用頻率極高；

?

2．微信用戶單次停留時間并不會非常長，粗略估算每次不超過10分鐘（符合微信負責人張小龍“好的產品不讓用戶沉迷，用戶用完即走”的理念）。

?

微信的產品一個特征是內斂和減負，而直播是一個需要用戶進入后長時間消耗時長的產品。

?

所以，第一個問題，我們的分析是：微信并沒有做直播的強烈需要。

?

再看第二個問題，假設微信做直播了，用什么路徑去落地？

?

微信的toC端用戶生態，現在基本分為兩個大的部分，微信APP（熟人互動-微信聊天微信群+廣播社交-朋友圈），微信公眾平臺（陌生人廣播-公眾號推送+互動社交-公眾號評論留言）。

?

明星/網紅模式，游戲直播模式，教育模式等，基本都是分發式的，需要有大量的陌生人參與，不太符合微信APP的熟人社交本質。

?

微信APP的熟人社交，有一個做直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但這個很難，Facebook曾經想過這么做，最后還是倒向網紅和明星了。

?

微信公眾號的生態是陌生人的，與直播的兼容性好一些。可以在公眾號框架內，提供一些直播功能，豐富用戶體驗和互動形式。

?

有沒有第三個路徑？也有，就是微信做一個獨立APP，類似微信讀書。但騰訊現在不缺獨立直播APP，微信是否會再做一個？

?

第二個問題，我們的分析是：微信有三條路徑，微信APP，公眾號，新做一個獨立APP。其中，公眾號的可能性最大。

?

接下來看最后一個問題：有什么挑戰？

?

在三個路徑中，我們直接討論最有可行性的，微信公眾號直播。它做直播，有一個挑戰：

?

入口有些窄。公眾號的呈現依然在微信APP內部，沒有獨立的客戶端，所以在分發和預熱等方面，要受限于產品入口和資源，更多基于已有粉絲的資源池，再做二次分發。

?

能否開一個更好的入口？其實有。

?

微信APP下方的四個一級大入口，“微信”“通信錄”“發現”“我”。這里面，“通信錄”是相對使用頻率低的一個入口，可以考慮整合到“微信”入口里，作為一個二級入口。

但“通信錄”一級入口是否取消，有個問題是，它有一定的象征意義，代表著微信是一個通信工具。

?

另外，就算取消了，這個入口會不會給直播，也是個問題。因為整體看，支付和金融對微信的生態價值比直播高很多，把錢包功能放出來做一級入口，或許比直播更合理。

?

還有內容審核壓力。公眾號已經承載了媒體和自媒體內容的大量內容流量，而直播的內容更不可控——微信這種級別的產品，對于內容合法合規一定會嚴肅對待。

?

因此，最后一個問題，我們分析是：挑戰存在，但可以解決。壓力不容忽視。

想要超越競爭對手，那就注冊紐帶線CRM系統吧：http://www.nlinkline.com/CrmLogin#register

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。