熱門IP近年來似乎成為了一個風口，無論產品質量如何，只要含有熱門IP，最初總能博得眾多眼球。IP這個詞也成了和"互聯網+"一樣的大熱詞匯，但熱門IP到底應該怎么玩?

熱門IP失效，國產電影遭遇“滑鐵盧”

近兩年，IP電影如雨后春筍般橫空出世，攻占了國產電影半壁江山。

一時間，一首歌也能成為IP，出現了《梔子花開》《同桌的你》等以音樂改編的電影;廣播劇也能改編成電影，例如《張震講鬼故事》;漫畫改編成的電影，如《滾蛋吧，腫瘤君》;話劇改編成的電影包括《十二公民》《夏洛特煩惱》;綜藝節目改編的電影《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等;

當然還有最受讀者喜愛的以文學作品改編的電影，例如以《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》。

但是隨著國產電影IP被資本市場越炒越熱，票房紀錄節節升高，隨之而來的確是電影口碑的整體下滑。下面是關于今年上映國產片豆瓣評分的統計，當真是“慘不忍睹”：

除了豆瓣評分，票房也是觀眾是否買賬的重要評判標準。今年以來，10余部由IP改編的電影已經上映或即將上映，但除了個別電影以外，票房都不盡如人意，甚至出現了票房收入在百萬元級的IP電影，與去年形成了鮮明的對比。

截止到8月17日，今年票房最好的《盜墓筆記》上映13天，票房8.8億，預計票房能突破10億，其次是《致青春原來你還在這里》，3.35億。但與去年的爆款《鬼吹燈之尋龍訣》16.8億元、《港囧》16.13億相比，差距不小，而去年過10億的IP電影還有《煎餅俠》《夏洛特煩惱》，過5億元的也有不少。

IP電影集體“啞火”，是誰的錯?

業內人士表示，今年的IP電影集體啞火，國產IP電影票房不如去年，有兩大原因：

第一，現在過于強調IP的作用，簡單地用“IP+明星”的方式操作電影，但是電影有自身的規律，對編劇改編故事的能力和導演講故事的能力要求都很高，如果不是踏踏實實地做電影，再好的IP也不靈;

第二，現在所謂的IP都是網絡文學轉化而來的，本身藝術性和文學性都不高，只是一時暢銷的產物。如果抱著急功近利的想法，用IP效應來掙快錢，遲早要被市場所拋棄。

互聯網熱潮下，投資文化產業成為資本選擇的優質路徑，整個行業現狀還是非常熱乎的。優質的IP帶來了優質的內容，也帶動了一批優質的原始用戶。再請來一個當紅演員，自然而然就能賺得缽滿盆盈。不只是電影，很多行業在利用熱點IP中同樣如此。

可是現在如此急功近利的濫用IP，IP熱潮終將趨向飽和，消費者的審美也會越來越疲勞。

熱門IP到底要怎么玩?

1、IP結合要準確，切莫“掛羊頭賣狗肉”

由于熱門IP一直自帶流量，很多人都想千方百計地將自身產品與熱門IP扯上關系。當然，能夠完美契合自然是好事，但是如果沒有真正的“干貨”，再多的IP也這是枉然。

2、優質IP，同樣需要優質打磨

優質的IP能夠影響一個人，不僅是因為這個IP是多么的有名氣，更重要的是IP能給這個人帶來更多珍貴的回憶。熱門IP之所以這么火，主要還是因為其本身的精良與價值，就像《誅仙》是當時古典仙俠小說的代表作，更是諸多網絡文學愛好者不可磨滅的經典記憶。

優質IP經過優質的打磨后，才會獲得觀眾及市場的認可;如果套用熱門IP后卻粗制濫造，最終帶給大家的只會是失望。

3、多樣化體驗有助于提升IP影響力

基于人們對熱門IP獨特的情感，還可以從IP體驗入手。例如游戲公司根據游戲產出相關劇情影片;電影公司根據熱門電影改編游戲;結合VR技術將原動畫IP立體化走進生活等等。通過不同手段將一個IP帶給用戶不同場景下的多樣化體驗，不僅會再次提升IP本身價值，還會吸引更多流量。

4、走自己的路，玩自己的IP

依靠熱點IP終究還是借力，要想讓品牌真正走遠，其實更重要的是創造屬于自己的IP。當然這條路不是那么容易，但是對于創業者來說，有什么是不可能的呢?

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