德國“工業4.0”

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當今，世界經濟面臨新的機遇與挑戰。互聯網技術的成熟正在整合實體與虛擬經濟的共同發展。未來的工業生產將是規模大，靈活和個性化的工業生產。客戶端，生產過程與產品高度耦合，優質的服務貫穿整個生產鏈。這樣的工業革命的主導者就是基礎科研力量雄厚、工業制造領先世界、制造產品享譽全球的德國。德國2013年4月在漢諾威工業博覽會上正式提出“工業4.0”戰略。“ 工業4.0”概念是以智能制造為主導的第四次工業革命，其目的是保持和提高德國工業的高端優勢，引領世界工業發展的新紀元。?

有競爭力的德國工業是保持經濟增長的重要支柱，未來的制造業的特征是智能、個性化、高效和可持續性的。“工業4.0”展示的是產品的研發、生產、運輸與終端客戶所需鏈接的智能網絡。創新系統和未來的產品鏈接，無論是汽車、社區基礎設施、工業材料，還是健康產品，信息技術融合在商品中并智能引導制造工藝。工業制造能夠保持有競爭力，其發展一定不是單一領域的，而是交叉領域的跨行業協調發展。高效網絡化的結果就是智能的世界：智能制造、智能家居、智能交通、智能城市，智能無處不在。 體現在醫藥產業就是智慧的“健康產業4.0”。

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“健康產業4.0”：科技引領、多學科交叉的生命科學產業

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盡可能長久和健康的生活，是人類最古老的愿望之一。創新的診斷方法、信息學和預防醫學相融合的精準醫學技術讓個性化的醫學診療成為現實。發達的網絡信息技術讓人們可以擁有自己的健康管理系統。這樣的發展，同樣讓制藥和醫療產業面臨了全新挑戰。因為人們需求的不僅是創新的醫療科技和服務，還包括高品質、安全的健康產品和食品。

不容懷疑，健康產品和健康食品未來將融合成未來的最大的消費市場之一。健康產品領域，科技日新月異，產品生產流程與市場供應協同發展，效率更高。這樣的變革催生了多學科共生的生命科學產業，生命科學的發展也必然帶來健康產業的革新。包含了醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的健康產業迎來了新的發展機遇，這些究其根本是為了改善人們的生命質量和生活品質。

創新的生命科學將整合制藥、醫學診療、生物技術等多元學科，協同發展。全面的健康管理模式將替代傳統疾病的治療：

• 個性化診療成為可能：分子醫學診斷的進步，精準醫學跨學科建立個性化疾病檔案，提供給患者準確的營養供應建議和用藥方案；

• 飲食和保健藥物界限逐漸縮小；

• 分子標記可以早期診斷疾病和細菌病毒感染，醫生可以更好地提供有針對性的治療；

• 基因治療遺傳性疾病實現可能；

• 生物技術讓植物對抗害蟲和不利環境生長，為人類提供更優質的植物性藥物成分；

• 農業領域納米技術實現應用，醫用植物和動物健康成長，更好地植物源性和動物源性藥物研發。

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健康產業進入個性化的時代

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醫藥公司的核心任務是研發生產安全有效的產品，滿足人們的健康所需。制藥生產過程，準確和高質量的實時數據是必需的。“健康產業4.0”進入個性化的時代和全流程管理的時代：

• 藥品的生產，銷售和病人的使用過程都將被標識，物流運輸條件（例如溫度、濕度）被追蹤，追蹤系統被實時定位，讓藥品的制假成為不可能。

• 傳感器廣泛應用于制藥生產過程中，每一個生產環節出現問題，傳感系統自動生成命令，通知下一生產環節。這樣的系統能實時監測生產量和倉庫庫存情況，高效和有效協調生產。

• 生產過程是預先定義的，并自動執行。通過傳感器和執行器之間的相互作用，每個過程都是智能操控的。

• 歷史和實時數據會被定量分析，生產流通過程不斷被優化。

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無論是在醫藥和食品保健領域，借助信息學技術大數據分析，智能健康網絡正逐漸讓病人群體與不同領域的醫師的互動成為可能，讓客戶能享受地區、國家以至全球化的費用合理的醫療保健護理。健康產業是社會關鍵價值驅動，社會進步的重要體現， 無論是在工業化國家，還是在新興國家與發展中國家，個性化的健康產品和服務高速發展，需求逐步擴大。

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“健康產業4.0”是醫療健康企業保持競爭優勢的體現

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德國“工業4.0”這一概念從一開始提出，就是面向全球的，目標就是讓德國制造在世界市場上保持領先的競爭力。德國工業界與德國標準化領域權威機構2016年4月25日在漢諾威工業展開幕式上共同宣布，正式設立“工業4.0”標準化理事會”，以提出“工業4.0”數字化產品的相關標準，并協調其在德國和全球范圍內落地。 通過“工業4.0”標準化理事會的設立，德國將形成“工業4.0平臺”、“工業4.0實驗室網絡”和“工業4.0”標準化理事會”三大平臺共同推進“工業4.0”從德國走向全球的局面。與德國“工業4.0”相對的是美國提出了要讓制造業回流的戰略，中國推出“中國制造2025”的發展戰略，新一輪全球經濟的競爭格局已經開啟。 但在競爭的同時，全球化的趨勢也讓國與國之間的協作分工更加精細、更加緊密。生命健康產業是關系到整個人類生命健康的核心產業，也是當今世界發展最為迅猛的高科技領域。“健康產業4.0”是“工業4.0”的重要組成部分，并更容易被人們所認知和認可。

“健康產業4.0”不止為終端用戶帶來個性化、最適合的健康產品和方案，也是醫療健康企業保持競爭優勢的重要體現。可持續的產品質量保證一直是醫藥產品保持競爭優勢和快速占有市場的決定因素，這與高額的研發費用密不可分。在“健康產業4.0”時代，企業能夠在生物和基因領域獲得技術上的突破，生產上實現高附加值產品小批量、多品種生產的增長，通過柔性生產幫助企業更精準地獲得客戶，擴大市場覆蓋。而個性化的產品和服務反饋給企業的是更全面的用戶數據，相比單一產品的統計，大數據的分析方法能夠幫助企業更好地理解客戶的需求，找到新的市場空間。不斷優化的電腦虛擬化程序和模擬功能可有效節省大量設計工藝和設計費用，產品開發得到高效提升。德國“健康產業4.0“是德國“工業4.0“的重要組成部分，德國已經在智慧健康領域處于領先位置，健康品因人而定，因人而制，因人而用，精準確保消費者的健康。

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健康產業是剛需，市場逐步擴大

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生命健康產業關乎健康，而健康關乎生命。選擇健康，就是選擇希望；選擇健康，就是選擇未來。人們對于健康的需求日益增加，健康產業已經成為了一個萬億級市場。據統計，全球醫療市場規模預計會達到9.56萬億美元，而無論是遠程醫療，還是保健產品的創業者，他們都已成為了市場的先行者。據世界衛生組織近年公布的一項全球性調查結果表明，全世界符合真正健康標準的人口僅占總人口的5%，醫院診斷患各種疾病的人占總人口的20%，其余75%的人處于亞健康狀態。健康問題日益引起世界關注。在此背景下，全球范圍內的“大健康”產業發展迅速。據統計，在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品銷售額年增長超過13%。在目前全球股票市值中，健康產業相關股票市值約占總市值的13%。美國著名經濟學家保羅·皮爾澤等認為，健康產業會以不可阻擋的勢頭加速發展，很快將替代IT產業成為推動世界經濟發展的新引擎。尼爾森2015年發布的《全球健康飲食報告》顯示，相比發達國家，發展中國家消費者更愿意為健康支付高價，大約四分之三的中國受訪者非常愿意（30%）或一定程度上愿意溢價購買具備健康屬性的食品品類。 消費者對健康的訴求、推崇的健康方式、對待健康屬性的態度，以及購買行為，無不預示著巨大的未來市場商機。

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“健康產業4.0”與中國市場

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“中國制造2025 ”與“德國工業4.0” ，存在相同的戰略使命和核心理念，即推動科技革命和產業革命，不同的是，德國作為傳統科技強國在生物醫藥領域有其明顯的優勢，德國已經實現3.0，而中國部分行業和企業還需要惡補2.0/3.0，通過自動化與信息化兩化深度融合，促進企業的升級換代。中國作為新興的生物醫藥大國正面臨著技術更新，減少與發達國家的差距等現實問題。德國中國間在生命健康領域有很多互補因素。無論是在科研開發，還是開拓市場，德國與中國在生命健康領域都將是互利的。德國生命健康產業將繼續保持促進德國經濟發展和科技創新的支柱產業地位。中國的生命健康科技產業必能成為帶動中國科技發展的新領跑者。

國產品牌弱勢，正好給了健康產品進口市場巨大機遇。目前，來自澳大利亞、德國、美國、新西蘭、加拿大、日本等多個國家的保健品龍頭已經直接或間接進入中國市場。預計到2020年健康產業成為中國最大的產業，健康服務業規模將達到8萬億，占GDP比重將達到6.5%，屆時中國將會成為全球健康產業的最大市場！中國總理李克強在2015年政府工作報告中提出要大力發展健康產業，并首次提出“健康中國”概念，全面打造“健康中國”。2015年天貓國際雙十一當天，健康保健類目網上銷售排名前三的均為海外跨境品牌。跨境電子商務時代，進口保健品有著海外質量監管體系和成熟的消費市場優勢，迅速打開中國市場，中國企業在這場盛宴中如何破局，中國資本+國外品牌如何整合，是中國企業在這次產業革命中最終能勝出的關鍵因素。 ?

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