去年此時(shí)，當(dāng)全民炒股的熱情發(fā)展到廣場(chǎng)舞大媽都有”內(nèi)部消息”的時(shí)候，A股從6000點(diǎn)跌回3400點(diǎn)；今年此時(shí)，網(wǎng)紅直播的熱情也差不多到了人人談網(wǎng)紅，夜夜看直播的勢(shì)頭，網(wǎng)紅直播的下一站將往哪里走？

i創(chuàng)電臺(tái)是方糖小鎮(zhèn)徐家匯新媒體社區(qū)的入駐團(tuán)隊(duì)，近日他們也進(jìn)行了一次直播試水，用嬉笑怒罵的直播形式來(lái)解讀枯燥生澀的行業(yè)研究報(bào)告，卻獲得了圈內(nèi)的一致好評(píng)，也許，直播領(lǐng)域也將進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。

本文素材來(lái)源：網(wǎng)易新聞

“網(wǎng)紅”這個(gè)概念從悄然興起到變成罵人的詞，用了不到180天的時(shí)間。從一個(gè)韓國(guó)男孩直播吃面，到眾明星結(jié)伴聊天，到滿世界的錐子臉霸屏，也就180天的時(shí)間，越來(lái)越同質(zhì)化的“網(wǎng)紅直播”，像不需要品牌忠誠(chéng)度的快速消費(fèi)品一樣，快速塞滿了各大直播平臺(tái)的展示空間，也塞滿了觀眾對(duì)“網(wǎng)紅綜藝”的想象空間。

網(wǎng)紅直播的熱情能維持多久？這是個(gè)問(wèn)題。映客的機(jī)器人圍觀被披露，各大直播平臺(tái)真實(shí)圍觀人數(shù)寥寥，各種慘淡的真實(shí)透露著純顏值直播模式的成長(zhǎng)乏力。對(duì)真正想要切網(wǎng)紅這塊生意的創(chuàng)業(yè)人來(lái)說(shuō)，合適的切入口究竟在哪里？對(duì)平臺(tái)而言，提高自然人觀眾的活躍度的方法是什么？是這個(gè)圈子里的人不得不思考的問(wèn)題。近日筆者看了一好友做的一期聊直播研報(bào)的節(jié)目，突然覺得有些體悟。

內(nèi)容和內(nèi)容+的本質(zhì)不同

其實(shí)非要給蛇精臉們的無(wú)聊直播安一個(gè)“內(nèi)容”的頭銜，我都有點(diǎn)為那些真正生產(chǎn)內(nèi)容的人不值。但是畢竟定義是模糊的，作者是善良的，我姑且把這些目前廣泛流傳的顏值直播定義為“營(yíng)養(yǎng)貧瘠的內(nèi)容”吧。我在一堆蛇精臉當(dāng)中看到花椒直播首屏推薦的這個(gè)《i創(chuàng)酒館聊研報(bào)》的節(jié)目，略微有點(diǎn)懷疑，這么個(gè)有點(diǎn)學(xué)院派的、還有點(diǎn)稚嫩感的海報(bào)，能有人點(diǎn)進(jìn)去看嗎？沒想到，這時(shí)候節(jié)目開始沒多久，竟然已經(jīng)是首屏熱門當(dāng)中關(guān)注人數(shù)最多的節(jié)目了。

看了一會(huì)兒才知道，與常見的在家唱歌跳舞的直播不同，這幾個(gè)顏值還算可以的年輕人還真弄得有模有樣，醒目的背景墻和語(yǔ)言提示，清楚陳述了這是一個(gè)聊行業(yè)研究報(bào)告的節(jié)目，研究報(bào)告的來(lái)源是業(yè)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢獨(dú)家授權(quán)的，沒想到這個(gè)一向高大上的艾瑞咨詢也會(huì)扶持小團(tuán)隊(duì)的直播欄目，我只能感慨這世界終究是年輕人的。當(dāng)然，這是題外話，但這個(gè)點(diǎn)很非常值得關(guān)注，這也是就我在標(biāo)題中總結(jié)的“內(nèi)容”和“內(nèi)容+”的本質(zhì)不同。

與艾瑞咨詢的聯(lián)合，其實(shí)意味著觀看節(jié)目的人不只是看幾張年輕面孔毫無(wú)留存感的嬉笑怒罵，而是通過(guò)這些嬉笑怒罵，更直觀地理解研究報(bào)告，進(jìn)而了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)對(duì)枯燥研報(bào)的生動(dòng)講解，這幾個(gè)看似嬉皮笑臉的年輕人收獲了不停刷屏的禮物和一些對(duì)旅游行業(yè)的問(wèn)題。這一點(diǎn)是真正“內(nèi)容+”的體現(xiàn)。

直播作為更有互動(dòng)效果的小視頻，其實(shí)一直沒有被用好。我還不知道這個(gè)聊研報(bào)節(jié)目的主創(chuàng)如何設(shè)想，其實(shí)如果我大膽猜測(cè)，只要觀眾體量足夠大，這檔節(jié)目甚至可以直接做成行業(yè)知識(shí)的分發(fā)站、行業(yè)八卦的集中營(yíng)、甚至是行業(yè)大數(shù)據(jù)的收集平臺(tái)。

這種基于“有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容”發(fā)生的互動(dòng)，才是所謂“內(nèi)容+”真正可以飛到下一站的翅膀。就如鐵皮箱子加上輪子變成了最早的車，“內(nèi)容”到“內(nèi)容+”的轉(zhuǎn)變，其實(shí)不只是顏值和資源的嫁接，更重要的是思維上的代際突破，利用好直播的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值互動(dòng)，從而迭代出更有價(jià)值的東西。

wuli濤濤是工具不是目的

“不會(huì)說(shuō)段子的藝人不是好網(wǎng)紅”，在這個(gè)顏值和段子齊飛的生態(tài)里面，好的網(wǎng)紅開始學(xué)習(xí)講段子，更好的網(wǎng)紅開始通過(guò)段子講正經(jīng)事。這個(gè)直播讓我格外驚喜的是，幾個(gè)看似一本正經(jīng)坐在那兒干聊的主播，其實(shí)有著一身wuli滔滔的實(shí)力，卻不僅是為了搞笑而搞笑地抖包袱。

這期節(jié)目的主題是聊在線旅游行業(yè)的行業(yè)報(bào)告，在聊到旅行目的地的時(shí)候，主持人和嘉賓的互動(dòng)非常搞笑：從美女嘉賓大吐苦水開始，譴責(zé)男友約會(huì)不帶她去貝加爾湖，而是去滴水湖；到幾個(gè)主持人大放地圖炮，“河南”說(shuō)成洋氣的名字“the south of the 河”，再到主持人和觀眾互動(dòng)，讓觀眾說(shuō)要帶美女去哪個(gè)國(guó)家浪漫，最后男主持央求觀眾，“帶她們?nèi)グ屠枞ゼ澎o嶺，帶我去去鐵嶺也行啊”若干個(gè)包袱抖下來(lái)，觀眾已經(jīng)是互動(dòng)到高潮，結(jié)果他們要講的是艾瑞咨詢關(guān)于旅行目的地的調(diào)查報(bào)告。

一熱一冷的精心設(shè)計(jì)，從熱鬧搞笑聊到嚴(yán)肅道理，其實(shí)更像是幼兒教育常用的套路。可惜，在碎片化社交的今天，哦，是粉塵化社交的今天，唯一能夠在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意并且輸出內(nèi)容的方式，只有把觀眾當(dāng)成孩子。羅輯思維、吳曉波頻道的成功，莫不如是。所以，通過(guò)講段子或者其他生動(dòng)形式，把有序的內(nèi)容傳遞出去，確實(shí)是下一站網(wǎng)紅必修的內(nèi)功了。

互動(dòng)需要新高度

如果要挑挑這期直播的毛病，我想比較明顯短板的是在互動(dòng)環(huán)節(jié)。雖然短短1個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，禮物和語(yǔ)言互動(dòng)幾乎沒有間斷，但是在真正意義上的高效互動(dòng)還是不多。主要還是停留在抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和言語(yǔ)挑逗主播的層面。

不可否認(rèn)，人性的貪嗔癡在虛擬網(wǎng)絡(luò)容易被無(wú)限制的放大，通過(guò)貪嗔癡的心理機(jī)制引發(fā)的觀眾互動(dòng)在節(jié)目的初創(chuàng)時(shí)期也必不可少。但有一點(diǎn)需要明確的是，除了以上三個(gè)因素之外，有一個(gè)更加值得發(fā)掘的互動(dòng)因素是：在直播中，觀眾追求的最底層的體驗(yàn)是要真實(shí)。這就不得不提到VR技術(shù)，以畫面為主的視頻直播平臺(tái)，如果能與VR技術(shù)更好的結(jié)合，才真正是能夠滿足觀眾探真心理的的完美作品。

據(jù)我所知，前不久落下帷幕的北京車展上，花椒就用VR直播帶用戶感受了一把；用戶坐在家中登錄花椒直播，即可看到立體的車型、配置、外觀、內(nèi)飾等情況。下一站的網(wǎng)紅，如果能與花椒之類靠科技武裝的平臺(tái)有更好的合作，讓觀眾看到立體的直播內(nèi)容，進(jìn)一步打破人與人之間的空間壁壘，實(shí)現(xiàn)更深層次的互動(dòng)，或許才是符合時(shí)代進(jìn)步的真網(wǎng)紅。

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