“天地不仁，以萬物為芻狗”。自打蕭鼎的《誅仙》問世后，很多人聽到這句話后的聯想，不再是老子，而是一個叫張小凡的少年。7月31日，由這部小說改編的仙俠劇《青云志》開播。一時間，低迷了整個暑假的周播劇市場“鮮活”了起來。

突如其來的定檔和不走尋常路的營銷

用網友的話說，這是個“心在滴血”的暑假，那些年看過的小說啊，都被搬上了大熒幕，還不謀而合地都采用了周播的形式。在《青云志》之前，《幻城》、《老九門》、《九州天空城》等大IP劇已先行開播。只是，成績并不是很亮眼。《青云志》倒成了一抹亮色，首播52城收視率1.352，市場份額7.075%；全國網收視率1.37，市場份額9.11，雙網收視率第一，而首日的網播量更是突破三億。“刷新今年周播劇最高收視記錄”。

回頭看2014年在芒果開辟了新劇場的《古劍奇譚》，首播的收視率為1.37，市場份額則是7.4。用粉絲充滿“愛”的話說就是，有一種記錄叫做：只有李易峰能打破李易峰的記錄。

不過，在《青云志》開播前，粉絲們先怒了。發布會開了，檔也定了，但誰也架不住芒果臺大半夜宣布調檔。從8月8日起每天見的金鷹獨播劇場，到7月31日起每周日晚十點兩集的“超級獨播劇場”，且不論大周日的跟綜藝節目們短兵相接，最緊要的是，消息發布的當日，距離正式開播也就一周時間了。

不知道當事人們怎么想，一票粉絲倒成了“熱鍋上的螞蟻”，連吐槽和發飆都顧不上了，窮盡畢生所學和每一個腦細胞在宣傳男神、女神們的新劇。剪輯短片派、表情包研發派，以及最簡單粗暴的“花式上熱搜派”。最后一派的“狠絕”之處在于，不管你點開微博熱搜榜上的哪一條，你都能看到《青云志》的宣傳。

比如這樣的：

還有這樣的：

真是避之……來不及。原來，粉絲才是世界上最有才華的生物。

在僅剩的一周宣傳期里，片花、OST、表情包宣傳圖，應接不暇。當然，宣傳周期短勢必有一定劣勢。在宣傳上，出品方歡瑞世紀跟數十個品牌做了營銷結合，在首播開播前的十二個小時里，儀式感很強的開播倒數如影隨形，主創們輪流進行微訪談和騰訊《星訪談》，每個整點，《青云志》官博便會聯合品牌合作商之一送禮品。套路深深深幾許，吃瓜群眾看青云。

據了解，《青云志》全線衍生品開發產值近50億，而聯合營銷的新模式也為制片方開了盈利的另一扇窗。

而此次，歡瑞也憑借《青云志》開辟了全新而又詭（xin）異（ying）的周播劇場，即，每周日晚22點湖南衛視播兩集，而從8月1日起，每周一至周四晚20點，騰訊視頻和芒果TV會更新一集，VIP會員搶先看。周五周六，騰訊還有《青云志》的紀錄片播出。

（從《青云志》開拍起，網上就有了兩大陣營，他們爭論的議題是，究竟碧瑤是女主，還是陸雪琪是女主？就我說，有什么好爭的，一個是米飯粒兒，一個是蚊子血，都是過客，只是時間長短不同罷了。正應了那句“以萬物為芻狗”。）

不過，周播劇周期長，可以拉長熱度，有利于電影、游戲等周邊的開發。當然，這些“有利”是建立在話題熱度穩定，電視劇關注度不減的基礎上的。說白了，也是一場冒險。

《誅仙》的商業價值多大？

經歷了《古劍奇譚》，特別是劇版《盜墓筆記》的特效吐槽后，在《青云志》上，歡瑞算是發了狠心。整部劇的生產成本超過2億，其中整體制作成本占到70%，特效投入千萬級。千萬級跟五毛是怎樣的差距，看看下面這只猴子（小灰）就知道了：

《青云志》中的靈魂“寵物”之一——小灰

大投入下，歡瑞自然不甘心只拿版權銷售的錢，早在《盜墓筆記》網劇播出時，其便嘗到了廣告分成模式的甜頭。今年5月份，歡瑞世紀發布借殼星美聯合的公告中顯示，《盜墓筆記》貼片+會員，讓歡瑞世紀的分成高達5280萬元。

當然，單是版權銷售便是一筆不菲的收入。《青云志》作為臺網聯播劇，據悉，其單集發行價格預計為500萬元，按此推算，僅電視首輪版權收益便會超過3億元。除此外，《青云志》還將與騰訊視頻共享付費會員分成。

不止于此，《青云志》IP下的電影、VR、手游、頁游等也已布局完成。做個簡單的對比，去年《花千骨》的手游月流水達2億，而《青云志》更是齊聚了李易峰和“花千骨”趙麗穎做代言人。全產業鏈布局，看來，《青云志》無疑會是歡瑞至今為止最盈利的項目。

不僅歡瑞世紀，受益的還有湖南衛視和騰訊視頻。《青云志》網先于臺的播出模式，為湖南衛視旗下的芒果TV，以及騰訊視頻注入了一批新的付費用戶。而在招商模式上，湖南衛視更是規避了之前廣告全部提前打包售賣的模式，《青云志》用全新的劇場播出，并采用了單獨的招商模式。據《首席娛樂官》”報道，除去冠名，其廣告招商近6000萬。這只是開始，憑借其首播的“開門紅”，這部劇的廣告應該還會不斷追加。

影游同行，擁有不少大IP的歡瑞真是趕上了好時候

在人人爭說IP好的近兩年，憑著《古劍奇譚》“橫空出世”的歡瑞世紀可謂是恰逢好時光，其手里握著不少大IP。除了《古劍奇譚》、《盜墓筆記》、《誅仙》，還有《昆侖》、《滄海》、《十年一品溫如言》、《大唐后妃傳》等。通過影視劇和游戲的結合，形成影游一體的商業模式，打得一手好算盤。

憑借近兩年來在大IP上的良好收益，歡瑞世紀的經營狀況和財務數據自然是越來越好。2014年，其與泰亞股份重組失敗，而兩年后的今日，其借殼星美聯合已于7月21日獲證監會審核通過。

其實，歡瑞的上市之路走得頗為艱辛。早在2011年下半年，其便開始著手啟動上市計劃。2012年9月，歡瑞引入了光線傳媒，12月，又引入了中國文化產業基金等，開始沖刺上市。不幸的是，終究未能如愿。再加上2014年重組失敗，中國文化產業基金黯然退場。雖然，此次歡瑞借殼估值為30億元，僅比2014年3月掌趣科技等入股時的估值增長了20%，但也可算是兜兜轉轉，終得如愿以償。

據星美聯合的公告，上市后，歡瑞將力爭成為圍繞IP的全產業鏈文化娛樂運營商，建立電視劇、電影、游戲及衍生品授權等多點IP共生系統，實現年產300集電視劇、3-5部電影。如此看來，其手中的大IP們，將為其未來的利潤“鞍前馬后”了。畢竟，在本次借殼重組中，歡瑞對2016到2018三年的業績做了承諾：凈利潤分別不低于2.31億、3.03億以及3.64億。

由此，也就不難理解為什么《青云志》臨播了還要調檔期，新的玩法和套路縱然有風險，但也可能是成功的敲門磚。

最后，客官，別擱這杵著了，沒事兒去看《青云志》啊。

(來源： 投資界　占莎)

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