在這個炎熱悶燥的夏日，生鮮電商正接連遭遇寒冬，裁員收縮或者直接關(guān)店歇業(yè)：8月1日，生鮮電商品牌“果食幫”通過微信公眾號宣布正式關(guān)門歇業(yè)。果食幫于2014年在深圳創(chuàng)建，是一家移動互聯(lián)網(wǎng)鮮果運營商，打造“果園直采“和“袋果回家”的鮮果體驗，希望解決辦公室吃水果難的問題。“生鮮行業(yè)異常殘酷，O2O補貼大戰(zhàn)、產(chǎn)品低價競爭……我們也不斷地調(diào)整經(jīng)營，優(yōu)化用戶體驗，改善供應(yīng)鏈，直至轉(zhuǎn)型線下實體店。也許我們還是不夠努力，在效率上無法領(lǐng)先一步，更低估了生鮮行業(yè)的經(jīng)營難度。這兩年來，我們想盡各種辦法也沒有實現(xiàn)盈利，而彈藥總有耗盡的一天，這一天，沒想到，來得這么快?！?/section>7月30日，半成品凈菜電商青年菜君被傳拖欠員工近兩個月工資且已準(zhǔn)備破產(chǎn)清算。據(jù)北京商報報道，青年菜君聯(lián)合創(chuàng)始人任牧表示，存在投資方“跳票”情況，但是破產(chǎn)的說法情況不實，青年菜君目前正在尋求快速獲得資金的方法，盡可能保障員工的權(quán)益。青年菜君以售賣半成品凈菜為主，由陳文、任牧、黃熾威合伙創(chuàng)立，此前已獲得3輪融資：2014年1月獲得創(chuàng)業(yè)工場數(shù)百萬人民幣天使輪融資；2014年9月獲得梅花天使創(chuàng)投和九合創(chuàng)投1000萬人民幣A輪融資；平安創(chuàng)投、真格基金和策源創(chuàng)投合投的數(shù)百萬美金B(yǎng)輪融資。7月下旬，水果垂直電商天天果園被爆已關(guān)閉大部分門店。天天果園相關(guān)負責(zé)人隨后表示，公司已經(jīng)關(guān)閉了幾乎全部的門店，目前正在對公司業(yè)務(wù)進行調(diào)整優(yōu)化，并將“天天到家”升級為“閃電送”。2009年天天果園于上海起家，2011年獲上海浦軟創(chuàng)投的數(shù)百萬天使投資；2013年1月獲SIG 海納亞洲的數(shù)百萬美元 A 輪融資；2014年3月獲得 SIG 海納亞洲、鍇明資本的數(shù)千萬美元 B 輪融資；2015年5月獲得京東領(lǐng)投、SIG 和鍇明資本跟投的7000 萬美元 C 輪融資。7月初，據(jù)多家媒體報道，從4月份開始，愛鮮蜂就陷入裁員風(fēng)波、離職潮，并拖欠供應(yīng)商貨款，將全國原本1100人左右“勸退”至700人左右，涉及市場、運營、客服、物流和產(chǎn)品等部門，公司方面的解釋是“公司優(yōu)化，部門結(jié)構(gòu)調(diào)整”。愛鮮蜂成立于2014年，是以眾包微物流配送為核心模式，基于移動終端定位的O2O社品牌定位，在一年時間拿到四輪融資，總額超過1.1億美元。6月底，沱沱工社前CEO杜非在朋友圈宣布正式辭職，京東移動轉(zhuǎn)售事業(yè)部總經(jīng)理、京東通信CEO閆小波接任。沱沱工社于2008年創(chuàng)立，是北京九城天時生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司旗下網(wǎng)站，主打有機農(nóng)產(chǎn)品。九城集團董事長王雙表示，目前沱沱工社扭轉(zhuǎn)錯誤燒錢模式的使命已經(jīng)完成，現(xiàn)在是新CEO大展宏圖繼往開來的最佳時機。杜非在離職后坦言，生鮮電商行業(yè)的最大問題是同質(zhì)化競爭，缺乏內(nèi)在核心競爭力，“細分和垂直不見得有錯，但問題是沒有企業(yè)自己的特點”。杜非表示，目前每個生鮮電商銷售的商品幾乎都是雷同的。6月17日，生鮮電商本來生活宣布旗下生鮮O2O項目“本來便利”并入“本來生活”，同時更名為“極速達”。本來生活CEO喻華峰7月7日在北京2016年本來生活回家吃飯運動聯(lián)盟啟動儀式上指出，前兩年的生鮮電商行業(yè)還只是春秋時代，馬上將進入戰(zhàn)國時代，只有四五家能活下來，2018年才能迎來黃金發(fā)展時期。本來生活同時公布了未來三大戰(zhàn)略，即供給側(cè)升級、流通方式升級和線上線下零售業(yè)變革。本來生活成立于2012年，是一個專注于食品、水果、蔬菜的電商網(wǎng)站，曾以“褚橙”營銷聞名。2013年1月，本來生活獲鼎暉數(shù)千萬美元A輪融資;2015年1月獲高榕資本、鼎暉數(shù)千萬美元B輪融資;今年5月本來生活宣布完成1.17億美元C輪、C+輪融資，由中城聯(lián)盟、上海南都、信中利資本、九陽股份共同投資，鼎暉資本、富厚資本跟投。4月7日，曾獲得亞馬遜2000萬美元投資的生鮮電商美味七七宣布資金鏈斷裂暫停營業(yè)并關(guān)閉官網(wǎng)。美味七七的前身為泰國正大集團于2011年創(chuàng)立的生鮮B2C網(wǎng)站“正大天地”，后在2013年更名為“美味七七”，并在2014年獲得亞馬遜2000萬美元投資，這也是亞馬遜在華投資的第一家生鮮電商。在美味七七倒閉后，家樂寶電子商務(wù)有限公司曾有意收購，但最終無疾而終。3月，由前華為榮耀總裁劉江峰創(chuàng)辦的生鮮電商網(wǎng)站多點商城（Dmall）開啟了近50%規(guī)模的裁員，由2900人壓縮到1500人左右。多點曾拿到IDG領(lǐng)投的1億美元天使輪融資。劉江峰表示：“多點的模式在調(diào)整，調(diào)整、裁員在初創(chuàng)企業(yè)中是難免的，因為我們面對的市場和當(dāng)初認識有差異。另外，多點的發(fā)展模式從原來的快速擴張變成謹慎的提高效率，降低成本，在產(chǎn)業(yè)鏈上帶來增值，為核心目的。”據(jù)《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在全國4000多家生鮮電商中，實現(xiàn)盈利的只有1%，基本持平的有4%，有88%略虧，剩下7%則處于巨虧狀態(tài)。易觀智庫發(fā)布的《2015年中國生鮮電商研究報告》則顯示：已形成高頻購買生鮮電商習(xí)慣的用戶并不多，其中一周買一次（或更多）的用戶占12.4%，半月買一次的用戶占11.1%，而偶爾購買的用戶高達65.8%。除了上述接連遭遇倒閉或調(diào)整的生鮮電商，2016年仍然有一大批生鮮電商品牌相繼獲得融資。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年上半年，共有約25家生鮮電商企業(yè)獲得了新的融資。今年1月，京東強勢進入生鮮領(lǐng)域，宣布成立京東生鮮事業(yè)部，與3C、家電等并列為京東第六大事業(yè)部，京東商城3C事業(yè)部負責(zé)人王笑松調(diào)職到生鮮事業(yè)部任總裁。劉強東稱生鮮事業(yè)部是京東“花100億打造的第三張網(wǎng)”，要從生鮮電商入手投入巨資建立一個覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網(wǎng)絡(luò)。3月28日，全品類生鮮電商易果生鮮宣布完成C輪融資，該輪融資由阿里巴巴領(lǐng)投，KKR集團成為新的財務(wù)投資人。易果生鮮表示，本次融資是國內(nèi)生鮮電商行業(yè)迄今最大的一筆融資，但是該公司并未透露具體融資額，據(jù)了解融資金額大約2.4~2.8億美元，是目前生鮮電商產(chǎn)業(yè)最大的融資之一。此外，易果生鮮為了更好的保證冷鏈物流的安全性，還自建了冷鏈物流公司“安鮮達”，并將其對外開放接單。4月底，每日優(yōu)鮮宣布獲由遠翼投資領(lǐng)投，華創(chuàng)資本跟投的2.3億元B+輪融資。每日優(yōu)鮮成立于2014年11月，創(chuàng)始人徐正和曾斌都曾在聯(lián)想供職十余年，并參與聯(lián)想佳沃集團的創(chuàng)建。每日優(yōu)鮮致力于重構(gòu)生鮮供應(yīng)鏈，提高行業(yè)效率，連接優(yōu)質(zhì)生鮮的生產(chǎn)者和消費者，為用戶提供極致的生鮮電商服務(wù)體驗。2015年5月，每日優(yōu)鮮獲得騰訊領(lǐng)投的A輪融資，正式成為騰訊投資成員企業(yè)，并在同年11月，再次獲得由騰訊領(lǐng)投的2億元B輪融資。6月，中國郵政速遞相關(guān)負責(zé)人對外表示，EMS旗下的生鮮電商極速鮮將正式進入市場。極速鮮是中國郵政EMS官方微信商城，主營新鮮水果、農(nóng)特產(chǎn)品等。早在2014年7月，《中國郵政報》就已披露了極速鮮項目，并曾通過陽澄湖大閘蟹、煙臺櫻桃、查干湖魚、廣東荔枝等試水生鮮電商，其至今已試運營接近2年時間。“BAT已布局完畢，幾乎所有的大電商企業(yè)都有染指生鮮市場，各垂直電商也在尋找自己的機會?！?/strong>沱沱工社新任CEO閆小波這樣形容現(xiàn)在的生鮮電商市場。
中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來生鮮電商每年交易額增速為221.0%、122.6%及93.2%，2013年到2015年全國生鮮電商交易規(guī)模達分別為130億元、260億元、560億元。另據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森的報告，中國生鮮電商市場規(guī)模2018年有望超過1500億元，年均復(fù)合增長率達到50%。尼爾森2015年發(fā)布的《中國生鮮電商白皮書》中指出，中國的生鮮電商還是一塊未經(jīng)有效開墾的處女地，目前中國的生鮮電商滲透率僅1-2%。正是因為生鮮電商的潛力巨大，雖然目前各大品牌都還未盈利，但是以BAT和京東為代表的巨頭都還不惜巨額投資進行布局——
京東除了自己的生鮮事業(yè)部還投資了天天果園，有著中糧集團背景的我買網(wǎng)在2015年10月公布的C輪融資中領(lǐng)投方代表有泰康人壽和百度，而每日優(yōu)鮮A輪和B輪的領(lǐng)投方都是騰訊，易果生鮮在2013年獲得阿里巴巴的數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資，并于2014年收到阿里巴巴和云峰資本聯(lián)合注資的B輪融資。
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