最近，我忽然覺得，沒有比中國更多的創業服務了。

沒有用戶？刷！沒有閱讀量？刷！沒有點贊？刷！沒有下載？刷！評論不夠？刷？App排名靠后？刷！更不用提流量啊、軟文啊等等一切的一切，都可以刷刷刷出來。

如果把這些都稱之為“創業服務”，我認為中國是全球創業服務最為完備的地方，只要一點投入，在淘寶就可以配備齊全各種數據，除了一點：這是假的。

不久前，直播造假的內容在媒體出現，投資人和創業者都見怪不怪的樣子。創業者說，為了讓主播好受點，為了用戶觀感；投資人說，適度的刷量是運營需要。

拜托各位，假的就是假的。如果連作假都能說出花樣來，我不知道這樣的創投圈有多少值得關注的價值。

對于直播這樣非常簡單明快的創業行業來說，作假的價值在哪里呢？對于缺少價值觀的人來說，不擇手段就是全部。一切只為了贏。雖然現在每個人都會在背后加上一句情懷一個夢想，但是，誰會相信呢？有理想的人會用刷單來解決問題？有情懷的人會讓你的用戶從1個用戶蹦跳到200個嗎？

哦對了，我忘了，中國的創業有To B的，有To C的，但本質上都是To VC的。就連先進入的VC都會幫助創業者去搞定新VC，這個游戲大家都這么玩的，那就這么玩。?

最近，也在觀察“寶萬之爭”，感覺大家不僅沒有規則，而且來基本的職業操守都欠缺。然后各自都有很多問題，再去攻擊對方身上的問題。

還是以直播為例。投資人、創業者、創業團隊、主播和用戶。誰喜歡造假？造假給誰看？如果有造假，為何不制止？生怕自己1000萬用戶的第一名會被200萬用戶的第八名用造假的方式搶了風頭？

相比于造假本身，各方參與者的縱容更可怕，這說明整個生態已經惡化，中國創業市場大多數情況下是叢林法則，比壞比狠，產品怎么樣不重要（因為可以模仿可以抄），重要的是怎么干掉對手。

我不知道這樣一波投資人創業者怎么能一直存在的，但是看到媒體上他們講著各種大道理，往往很難將二者對手號。

如果說，因為沒有造假，單純的創業者會被凡事都除以10的投資人拋棄的話，那么相比于創業失敗，造假的東西不僅毀了企業，還毀了整個團隊和中國的創業生態。而且，在這樣的創業公司里，你能學到什么呢？還是繼續以直播為例。

1、數據造假。

如果觀看用戶都是假的，每天的數據就失去了參考意義。也就無法作出正確的決策。沒有了真實數據，怎么發現問題、調整問題？又怎么評估運營手段是否有效？

對于主播而言，如果沒說話都獲得了幾百用戶，說話了用戶也沒有增加，怎么調整自己的直播風格？怎么不斷改進自己的能力？?

對于用戶而言，傻逼主播都有幾百用戶，會不會對這個世界悲觀絕望啊？再說，數據都造假，怎么用真實人數的差別區分并找到自己想要的內容？

2、收入造假。

據說，主播所在公司會給直播平臺充值。充1000萬，送1000萬。然后公司會用來打賞和捧紅主播。打賞的錢雙方對半分。公司的錢一分不少回來，而平臺又獲得了巨額流水。

都沒有虧，那是誰虧了呢？我覺得是用戶虧了，你覺得呢？

3、能力和眼界都會下降。

既然選擇了造假，人的大腦就不會再堅持更復雜的思考方式。

有一個創業者說過一個最真實的例子：某個月創業者用半價促銷獲得了大量用戶，第二個月再開運營會的時候，大家面面相覷：如果不半價，怎么能獲得那么多的用戶呢？

大家不會思考了，剩下的就是在造假的路上越走越遠。這一步邁出去，最后連創始人本身都無法控制后續的結果。

小結：同質化之死。

游戲直播，可以存在；創業直播，是不是也可以？但是無論怎樣，直播很難單獨構成一個產品，直播更像是一種功能，就像聊天室一樣的一種功能。也就是說，當下看起來熱鬧的幾百家上千家直播平臺，最后剩下一兩家綜合平臺和三五家垂直平臺，其余的都會死掉。未來也許每個網站都有直播功能，但是直播平臺都會拜拜。

其實，這種局面的出現，以及后續造假的故事告訴我們，中國創業者的職業素養和中國投資人的實際能力，仍然處于初級階段。沒有格局，或者有格局也沒有實際能力去實現，沒有技術或規則去戰勝模仿抄襲者，這本身就是草莽時期經常出現的事。

但是，這樣的假，背后出現的贏。即便戰勝了所有的對手，也沒辦法贏得用戶的心。只是因為最后沒有了選擇，用戶不得不邊罵邊用罷了。

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