雅虎，這個名字后面永遠跟著一個激情洋溢的感嘆號的互聯網門戶網站，這個開創互聯網商業模式的先驅，這個市值曾超過1250億美元的偉大公司，在譜寫了一系列漫長、令人傷感的故事之后，終于迎來了自己最終的歸宿。

就在北京時間7月25日，美國電信運營商Verizon正式宣布以48.3億美元收購了雅虎的核心資產。這次交易完成后，雅虎的核心業務——郵箱服務、各新聞網站、廣告業務，以及公司名下的房產都將歸Verizon所有。這些曾經奠定雅虎互聯網地位的武器，現在卻成了它的墓志銘。

雅虎正式被出售，標志著一個互聯網時代早期巨頭的隕落，也是一個時代的終結。

巔峰時期，富可敵國

雅虎早期的創業故事如今已經是硅谷的神話。1994年，兩位斯坦福畢業生想出了一個幫助早期用戶在互聯網上導航的辦法，他們就是雅虎聯合創始人楊致遠和大衛·費洛(DavidFilo)。

△ ?楊致遠和大衛?費洛(DavidFilo)

他們創建了“致遠和大衛萬維網指南(JerryandDavid’sGuidetotheWorldWideWeb)”的網站。同年4月，兩人根據《格列佛游記》將網站更名為Yahoo!。僅一年時間，雅虎每天的點擊量達到了100萬次。

1995年，雅虎開始出售廣告，當時整個在線廣告市場規模大概有2000萬美元。截至1997年，雅虎僅廣告收入就達到7040萬美元，一年后，這個數字飆升至2.03億美元。

雅虎從一個導航網站起家，之后一步步拓展了搜索、郵箱、購物和新聞內容等業務，靠收取網頁廣告費，開創了信息服務免費的時代。

有評價說，如果不是雅虎，互聯網很可能像汽車一樣，在相當長時間里成為有錢人的奢侈品。

受雅虎影響，各種門戶網站相繼出現，中國的三大門戶也隨之建立。也正是這種開放和免費的精神，讓雅虎的流量獲得了幾何級數的增長。

1996年，雅虎正式上市，并享受到了互聯網泡沫時代的美好。全世界的廣告商都希望通過雅虎來獲得用戶，也就是在這一時期，雅虎靠買門戶網站廣告賺得盆滿缽滿。到1999年底，雅虎股價已突破了100美元，市值突破1000億美元。

這種勢頭，一直持續到了2000年，美國互聯網泡沫最嚴重的時候，雅虎的市值一度超過1250億美元，比股神巴菲特控股的伯克希爾·哈撒韋公司市值還要高出200億美元。

致命錯誤，巨輪傾覆

在那個互聯網剛剛興起的年代，雅虎開創了一個全新的時代。其對互聯網的影響力甚至高于現在的谷歌。它也直接影響了中國的互聯網行業，諸如早期起步學習雅虎的搜狐、后來成了雅虎投資對象的阿里巴巴、從雅虎走出來創業的周鴻祎等等。

但這樣的互聯網時代標志性企業，如今何以走到了這一步？

1、沒想清楚自己到底是一家什么公司

有一個問題一直沒有在雅虎內部達成共識：它到底是一家媒體公司，還是一家技術公司？實際上，過去十幾年時間里，它一直在這兩個定位中搖擺。

最開始，雅虎本質上是一個內容搜索公司。但走著走著，雅虎覺得依靠要自己掌握內容才行，于是朝向門戶和媒體公司而去。并不斷開發新的業務，一發不可收拾。

新的業務體系越來越弱，開拓能力也沒有增強。押錯了搜索、內容的未來方式，讓雅虎輸掉了一大局。

隨后又錯過了內容、社區、錯過了移動互聯網，則讓原本有機會扳回一局的雅虎，徹底葬送了自己。

2、錯失谷歌，不買Facebook，拒絕微軟收購

2002年，雅虎本有機會收購谷歌，當時布林（SergeyBrin）和佩奇（Larry Page）一度表示，10億美元就愿意出售，可是雅虎的首席執行官塞梅爾（Terry Semel）卻優柔寡斷，等到他再去找這兩位創始人時，原本就不甘心出售的布林和佩奇將價碼提高了到了30億美元，交易不了了之。

雅虎錯過的另一筆交易是Facebook。2006年，當時Facebook成立才兩年，雅虎出價10億美元收購，但被Facebook創始人馬克·扎克伯格拒絕。但是報道顯示，只要雅虎提價到11億美元，Facebook的董事會就將強迫他賣出。

2008年2月1日，微軟公司在美國股市開盤前突然宣布以每股31美元的價錢收購雅虎公司，這比雅虎前一天的股價高出了近60%。這相當于對雅虎開出了446億美元的高價。

但雅虎的時任CEO楊致遠卻給微軟還了一個每股不低于41美元的天價，雖然后來降到了37美元，但微軟沒有接受。這也讓雅虎錯失了一次高價賣身的機會。

3、管理層動蕩：CEO連換，高管頻出走

事實上，從上到下頻繁的人事調動對于雅虎來說并不是新鮮事。除了發生董事會集體出走事件，每一次的動蕩也伴隨著大規模的裁員。

在路透社此前的撰文中寫著：雅虎出走的高管們對老東家今日靠變賣核心資產度日的慘狀，感到無比痛心。他們承認，隨著公司規模越來越大，官僚作風日盛，雅虎最終失去了專注度，為最終的沒落埋下了伏筆。

據統計，雅虎21年中換了7任CEO，從第一任外部聘用的CEO蒂姆?庫格爾（Tim Koogle）到接任者特里?塞梅爾(Terry Semel)，從短暫回歸的楊志遠，再到“鐵娘子”卡羅爾?巴茨（Carol Bartz），從被曝學歷證書造假的斯科特·湯普森（Scott Thompson）到硅谷明星級高管瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer），這七人中最長任期為六年，短的僅四個月，并且他們的發展思路和重點各不相同。同時也創下9年更換6任CEO的記錄，隨著CEO們不斷地調整雅虎的定位，導致企業發展極不穩定，一度經歷了幾次不同的轉型計劃，也并沒有幫助其擺脫困境，反而越來越糟糕。

△ ?雅虎第七任首席執行官瑪麗莎·梅耶爾

就這樣，定位模糊、內部動蕩的雅虎錯過一波又一波轉型的風口，曾創造歷史的互聯網巨頭沒想到最終被歷史所干掉。

巨星隕落 引人深思

雅虎最大的悲劇是沒有一個像史蒂夫?喬布斯、馬克?扎克伯格那樣熱愛自己的事業，兼備遠景和管理能力的創始人。楊致遠在這方面已經受到了足夠多的批評，創始人的性格和能力很大程度上決定了這家公司的前途。

但如果僅以門戶網站來衡量，雅虎依然是行業的領先者。即便是在目前，雅虎依然是僅次于谷歌和Facebook的美國第三大網站，在財經、體育等資訊業務上占據著相對優勢。如果對比同一時期的門戶網站AOL，或許雅虎的處境還要稍好一些。雅虎網站在Verizon旗下也依然會繼續運營。

對于我們來說雅虎時代的結束令人唏噓，但對于楊致遠，以及今后的雅虎，說不定也是種解脫。

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