2018下半年小程序7大趨勢：顛覆與重構

2018-06-21 14:16 搶發第一評

　　經過一年五個月的發展，微信小程序在跌宕起伏之后，終于成為整個互聯網行業認同的風口。在這期間，我們曾對小程序有很多猜想：

　　小程序將進一步優化使用場景，構建生態

　　基于各類生活場景的小程序將會應有盡有

　　借助微信的頭部效應，小程序將激發長尾價值

　　而隨著小程序一步步發展，我們的猜想也一步步得到驗證。

　　那么在2018年下半年，小程序又有哪些趨勢值得關注和思考呢？

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　　1.小程序的顛覆和重構拉開帷幕

　　當微信坐擁10億用戶連接起所有人，當微信可以解決我們的工作、社交、娛樂、購物等多種需求之后，微信就成了現實生活的一種鏡像，這也是“微信互聯網”一詞走紅的根本原因。

　　一方面，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優勢：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線30天用戶過百萬這種新聞在小程序領域已經屢見不鮮。另一方面，微信完善的基礎設施和小程序較低的開發成本，大大降低了創業的試錯成本。

　　兩方面相加，我們在2018下半年很有可能會看到，小程序的開發者開始沖擊已有的商業玩家的地盤，在用戶的轉移過程中完成對大量行業的顛覆和重構。

　　公眾號是微信這個操作系統在內容分發上的實現，而小程序要分發的是覆蓋生活方方面面的服務。公號引發的內容創業浪潮已經讓成千上萬人獲得了巨額財富，小程序創業又將引發何種驚人的變革？非常值得期待。

　　2.小程序留存率偏低問題將得以解決

　　一直以來，困擾小程序開發者的一個難題就是留存率的偏低。原因來自兩方面：

　　第一，為了避免用戶被騷擾，小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制；

　　第二，小程序因為代碼包限制，功能大多單一，除非特色極其鮮明，否則用戶很容易“用完即走”。

　　留存太低將極大影響小程序的可持續發展，這一點官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范圍會議上，官方釋放了一個很明確的信號：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發者有更多機會將用戶從“游客”變成粉絲。

　　3.小程序的用戶習慣養成，用戶時長快速增長

　　不少小程序開發者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之后入局的，在下拉入口和跳一跳的帶動下，小程序的用戶教育問題得到有效解決，數億人從沒聽說過到每天玩幾局小游戲僅僅在幾周之間。

　　小游戲以其繁多的種類和廣泛的人群適應性，成為小程序最好的推廣大使。再加上拼多多、禮物說、SEE小電鋪等各類小程序的大力推廣宣傳，用戶對小程序的接受度以及依賴度持續上升。騎摩拜的時候，拿出微信掃一掃；買東西的時候，打開拼多多看一看；無聊的時候，找個小游戲玩一玩……

　　隨著用戶習慣的養成，小程序使用頻次和平均用戶時長上升是必然趨勢。而在互聯網的戰場上，用戶時長的增長就意味著巨大的機會。

　　4.去中心化的小程序電商會大爆發

　　電商進入電商3.0時代，是以人為中心，基于體驗和分享的去中心化的社交電商，社交電商將借助小程序實現大爆發。

　　有贊創始人白鴉說，“2018年，電商正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場，其中小程序是爆發點。每天有8億筆交易在微信上產生，10億人在微信上既生活又消費。社交網絡將是最大的購物場所，微信連接一切。拼多多的崛起、有贊收費之后業務不降反升都可以側面印證。”

　　電商小程序因為具備順暢的變現路徑，備受熱捧。目前SEE小電鋪服務的公眾號自媒體已經超過5000家，購買用戶已經超過1000萬，現階段小電鋪單月成交量在數千萬的水平，月增長超過60%，單月最高訂單超過百萬。小程序電商離錢更近，也加大了想象和發展空間。

　　其它，包括禮物說、享物說、look等小程序玩家的火爆，也佐證了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿里、京東幾乎壟斷的、已經沉寂的電商戰場上，再起波瀾。

　　5.游戲類小程序成為掘金新方向，商業價值凸顯

　　微信會話分享已經成為小程序場景的第一入口，而游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲將極大豐富小程序的生態，而游戲的吸金能力眾所周知。

　　根據此前根據騰訊互娛公布的數據，表現優秀的小游戲次留能達到50%；而“跳一跳”更是其中翹楚，留存率次留率為65%、三日留存率為60%，七日留存率為52%，DAU峰值達到了1億多，成為用戶規模最大的游戲之一。

　　隨著小游戲對第三方開發者的開放，短短兩三個月已經呈現萬馬奔騰的火爆場面。“歡樂球球”“海盜來了”“頭腦王者”“神手”等一批小游戲，迅速席卷各個微信群，在用戶和吸金上表現搶眼。

　　6.內容自媒體與小程序的結合將加速實現商業化

　　過去公眾號解決的是內容的生產、內容的發布、內容的閱讀，而小程序除了解決內容的生產、發布、閱讀外，還將建立信息在群里人與人的互動關系，人與人之間的關系、信息與人的關系。公眾號與小程序的雙向打通，將會有效幫助內容自媒體加速實現商業化。

　　以輕芒小程序為例，作為一款內容類小程序，它不僅僅提供內容產品，更是抓住了“閱讀互動工具”的創新體驗，改變普通公號閱讀看完即走的特性，利用微信諸多場景和用戶在閱讀時的分享欲望，提升“社交閱讀”體驗。作為最早開始關注小程序的人之一，阿禪曾創作了多篇閱讀量超過10w+甚至是100萬+的小程序相關文章。近日，他重回小程序圈，成為輕芒聯合創始人，也佐證著小程序+內容的前景。

　　7.工具類、電商及社區類小程序備受資本熱捧

　　近幾個月以來，諸多小程序受到了資本的青睞：

　　3月21日，小程序"SEE小電鋪"獲紅杉資本領投C+輪融資；

　　4月19日，禮物電商平臺“禮物說”宣布完成1億人民幣C1輪融資；

　　4月23日，小程序“鯨打卡”獲得Pre-Al輪融資，由創新工場領投；

　　5月16日，“黑咔相機”完成千萬級美元的A+輪融資，由啟明創投領投，投后估值約8000萬美元；

　　5月29日，電子名片小程序“遞名片”完成A輪融資，共計1250萬元人民幣，投資方包括真格基金。

　　資本的不斷加持，除了對小程序發展的認可，同時反映出整個小程序行業的勢頭火熱和巨大的發展潛力。

　　小程序發展風風火火，但我們如何抓住機遇，想必你心中也有不少疑惑，諸如：

　　作為全新的產品形態，小程序的優勢和特點是什么？

　　小程序行業又是什么樣子？

　　正在使用小程序的人群有哪些？