說起馬云馬化騰,都是人人皆知, 兩位老馬都是互聯網界叱咤風云的大人物,但是好像又互相是死對頭,故事的起因相信大家也都知道因為故宮,倆人又開始較量上了!這幾天,故宮這個大IP,接連被阿里巴巴、騰訊爭搶著牽起了手。這一次較量,馬云明顯輸在了文娛板塊!為什么什么說著,請看以下分析。前段時間,網上流傳著一份淘寶十大原創IP排行榜,“故宮淘寶”排名第一!到2020年,故宮就600歲了,沒想到在互聯網時代,這個塵封了多少帝王家記憶的我國規模最大、藏品最豐富的綜合性博物院,居然也成了時下最為流行的IP。無獨有偶,緊接著騰訊與故宮的牽手爆出,7月6日一款名為《穿越故宮來看你》的H5刷爆朋友圈,搞怪賣萌的朱棣皇帝唱起了Rap,這其實是騰訊Next Idea x 故宮H5邀請函,預熱了當晚的騰訊與故宮合作的發布會。對于充分利用故宮這個自帶流量的大IP,阿里巴巴就明顯后勁不足,除了評選外,再無后續報道推出,相比之下,騰訊則是來勢洶洶!承載此次合作的是QQ平臺的“企鵝原創開放平臺”, QQ的“企鵝原創開放平臺”以表情設計為切入口,優秀設計師通過這一平臺制作的表情和形象IP,將供所有QQ用戶來購買和使用。今年是“騰訊NEXT IDEA×故宮”合作的第一年,故宮博物院將開放一系列經典IP,與“NEXTIDEA騰訊創新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創意”展開合作。目前開放的故宮IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》(又稱胤禛十二美人圖)、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯圖》(節選)、明朝皇帝畫像,以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。
騰訊如此注重表情生意,拉來了故宮這種國寶級的文化大IP,蘊含的潛力是有多么無限,了解了這個新晉 “網紅故宮”的新近動作就可以一窺一二了。目前,娛樂產業發展得好的要數騰訊和阿里巴巴。騰訊文娛是以IP驅動,阿里是以資本驅動,兩者的發展核心還是不一樣的。而就在與騰訊牽手的前幾日,故宮博物院剛剛與阿里巴巴簽署了戰略合作協議,故宮博物院官方旗艦店正式上線阿里巴巴平臺。雙方接下來將在門票、文創、出版三大板塊深度探索。阿里在去年一系列并購媒體,組建阿里媒體帝國的行動中,大文娛板塊才初見模樣,這就讓他與故宮的合作失去了先機。相信經過這次教訓,馬云今年也會盯緊文娛市場這塊大蛋糕。IP最早是知識產權、版權的意思,但是隨著被各種熱炒、爭奪,IP的意義衍生為一種廣泛的資源。故宮是一個IP,《魔獸》是一個IP,一部爆紅的網絡文學是一個IP,一個明星是一個IP……說白了只要是“網紅”就可以成為一個IP。
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