2016年6月，世界知名乳企荷蘭荷高牛奶，委托一品內容官平臺，以100萬年薪的在華聘請首席內容官。此事一出，引起業(yè)內人士廣泛關注，不僅是百萬年薪的誘惑，更是對于 #首席內容官# 這一新興職位的興趣。

然而，這個職位在國內并不是第一次出現(xiàn)。

2012年底，馬東上任愛奇藝的首席內容官

2015年12月，何炅加盟阿里音樂任CCO（首席內容官）

2016年3月，李湘加入360擔任首席內容官

與眾多的明星人物踏足內容營銷領域帶來大眾關注所不同，荷高牛奶百萬年薪招募的首席內容官，則引起營銷界專業(yè)人士的圍觀。作為非內容型企業(yè)的首席內容官，竟然可以這么值錢？咱們接著往下看。

【壹】

不管愿不愿意

你都會被卷入內容營銷的大潮

企業(yè)營銷人在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，或許都存在一些焦慮：

投入大量的廣告成本，預期回報卻不樂觀；

曾經(jīng)頗為信賴的專業(yè)媒體，如今不能發(fā)揮作用；

市場競爭日趨激烈，現(xiàn)有的渠道完全無法讓自己進入行業(yè)前列，拓展渠道也是困難重重；

電話銷售、郵件營銷、彈出廣告、銷售短信讓客戶煩不勝煩

······

總之6個字：受眾不舒服、效果不樂觀

對于企業(yè)來說，傳統(tǒng)的廣告投放，無論是電視，網(wǎng)絡，平面，基本都是在一定范圍內鋪開，覆蓋到足夠的人群，來促成其中具有購買欲望的消費者，最終的購買。這等于是撒網(wǎng)捕魚，撒錯了網(wǎng)，可能一無所獲。

隨著消費升級和產(chǎn)品同質化，內容逐漸成為最重要的消費入口。具體來說，現(xiàn)在的營銷傳播環(huán)境出現(xiàn)以下幾個方面的變化：

1、品牌口碑完全掌握在消費者手上；

2、一切皆媒體，一切皆內容；

3、品牌與銷售的距離越來越近。

這逼著企業(yè)從以品牌、產(chǎn)品為中心的營銷濕地，走向以人為中心的最符合人性的內容營銷道路。——你所提供的內容、服務必須是有價值的，是足以跟消費者分享并能夠實現(xiàn)共贏的。

也就是在這種情況下，內容營銷開始成為企業(yè)首選的營銷手段。但消費者到底喜歡什么樣的內容，怎樣才能和他們產(chǎn)生互動并讓大家愛上自己的品牌，這些內容從哪里來？有如何整合各個渠道最大化發(fā)揮自己的作用？于是就有了#首席內容官#這樣一個專業(yè)的職位。在不久的將來，可以斷定，企業(yè)對這個職位的依賴性將越來越大。

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【貳】

首席內容官要做的事情

一般人干不來

前陣子和國內某知名企業(yè)的副總裁聊天，沒想到他正在招聘首席內容官這個職位，而且對職位的理解和理念跟我們幾乎一致。

我就問他，現(xiàn)在招得怎么樣了？他哀嘆說，太難了。面試了不少人，有做傳統(tǒng)媒體出身的，有豐富的新媒體經(jīng)驗的，有來自甲方的市場人，也有乙方廣告人，但面試下來，總感覺不是我們想找的，要么對內容的把控能力不夠，要么缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，對于內容營銷的理解，還是停留在發(fā)布內容的傳統(tǒng)思維上。

那么，當一個合格的CCO（首席內容官）到底有多高的要求？美國的內容營銷協(xié)會創(chuàng)始人、被稱為“內容營銷之父”的喬·普利茲集眾人之力整理了CCO應該具備的技能：（下面圖片只是摘選了的其中一部分）

總結來說，CCO并非一個主編的角色，他需要擁有市場營銷人和媒體人相結合的心智模式，能夠基于用戶需求，從各個角度挖掘內容，為企業(yè)制定系統(tǒng)性的內容策略從而打造企業(yè)長期整體的品牌形象。

【叁】

首席內容官能PK營銷總監(jiān)嗎？

很多老板可能會認為，CCO這個角色我們在內部就已經(jīng)存在了，比如首席營銷官。

實際并非如此。那么區(qū)別是什么？

首席營銷官全面負責企業(yè)的營銷策略、創(chuàng)意和執(zhí)行，是個統(tǒng)籌的職位。但首席內容官則不一樣，所有的內容營銷理論和體系都是圍繞著“人”來構建的，他注重于用長期的內容來連接消費者，注重和用戶之間的互動，是更加適應社交網(wǎng)絡時代信息傳播與口碑效應的營銷方式。對首席內容官的眼里，企業(yè)的一切都可能轉化為內容資產(chǎn)。

比如在一個餐飲企業(yè)，餐廳里的筷子、托盤、員工，都可能被CCO拿來大作文章，優(yōu)秀的CCO更善于利用這些看起來沒什么價值的人和事物去創(chuàng)造內容并和用戶產(chǎn)生溝通。

【肆】

首席內容官在企業(yè)運行中的地位不低于營銷總監(jiān)

為了與百萬年薪相匹配，CCO（首席內容官）在企業(yè)中處于什么地位呢？這從國內多家知名招聘網(wǎng)站對此職位的描述中，可見一斑。

據(jù)國外的調查顯示，78%的首席營銷官相信——營銷的未來取決于內容。

首先，所有招聘單位都將此職位列為高端運營職位，從崗位描述來看，層級肯定是不低于營銷總監(jiān)的。

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其次，所給予的待遇，則因企業(yè)本身實力差異而有所差異，能開出百萬年薪的，雖然罕見。但薪資水平在同一企業(yè)內部，也是不低于營銷總監(jiān)、甚至副總裁的。

由此可見，無論企業(yè)大小，無論層級還是享有的待遇，首席內容官都是企業(yè)高級運營職位，屬于金字塔頂端的那些人。這也就印證了，為何荷高牛奶愿意花100萬年薪，請一位這樣的人才。

【伍】

這個職位在中國市場極度稀缺

在國內第一個首席內容官進化實驗課程上，知名導師、達道品牌顧問機構創(chuàng)始人沙建軍老師提出：內容營銷或者內容本身有“金線”，“金線”之上，價值連城，“金線”以下，不足為奇。正是因為能做出“金線”以上的人少之又少，首席內容官才彌足珍貴，很多企業(yè)找不到好的人才，只能退而請廣告公司代勞。

為什么市場上很難找到這樣的人才，歸根到底，還是因為大家對內容營銷和職位的認知度比較低，企業(yè)老板們只是覺得我需要這么一個做內容的人，進來給我做做與內容相關的事情，比如微博、微信、對外稿件的撰寫發(fā)布，卻沒有意識到，擁有內容營銷思維的CCO，才是解決你企業(yè)營銷問題的關鍵。

從這個角度來看，創(chuàng)造有價值內容的人——首席內容官，他的價值就得到了很好的詮釋。

其實我們設身處地的想想，如果你是老板，你是愿意花100萬聘請一位很有經(jīng)驗和能力的“大才”，還是花20萬聘請才能一般的“庸才”呢？前者代價高，帶來的價值更高。后者代價少，帶來的價值少。明智的企業(yè)主會權衡所付出的代價和未來可能得到的價值回報。

注：本文由一品內容官原創(chuàng)發(fā)布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）

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