投資成本：3000萬元人民幣

　　制作時長：12年

　　票房：3天破2億

　　“所有活著的人類，都是海里一條巨大的魚；出生的時候他們從海的此岸出發。他們的生命就像橫越大海，有時相遇，有時分開……死的時候，他們便到了岸，各去各的世界。?”區別于當下眾多動畫，走國風路線的《大魚海棠》一開始就把眾人帶入了這個意境中。

　　上映三天，《大魚海棠》獲得了院線19%的排片，最新票房數據顯示已破3億。在《大圣歸來》9.5億票房的壓力下，它似乎還背負著國漫的崛起。

　　2場夢、12年、4000人眾籌

　　12年前推出小短片、8年前推出預告片，直到3年前導演梁旋、張春才終于獲得投資，使得該片順利完成拍攝并上映。對于“難產”的12年，梁旋說：“國產動畫片斷層嚴重，投資不好拿。”

　　2004年，梁旋做了一個夢，夢里出現了《大魚海棠》里后來看到的各種元素，于是他把這個夢做成了一個7分鐘的flash短片放到了網上，獲得了廣大網友的喜愛。隨即，年僅21歲的梁旋從清華大學熱能動力專業退學，和清華美院的好友張春成立了彼岸天公司，創業制作動畫電影。

　　2008年，獲得了聯創策源的數百萬元風險投資，他們正式啟動樣片的制作。2008年6月樣片制作完畢，并且獲得了海內外業界的一致好評，甚至被法國蓬皮杜當代藝術中心收錄并贊譽為“最杰出的藝術品之一”，然而隨后的劇情一波三折。

　　和眾多創業公司一樣，他們遇到了最大的難題——資金。

　　2013年，梁旋、張春做了一個6分鐘的樣片，吸引了眾多粉絲，兩人在網上發起了眾籌。幾個月下來，4000多人籌到158萬，最少的是10元，最多的是50萬元，創下了當時國內動漫產業在眾籌平臺上的籌資新記錄。此舉也吸引了光線老板王長田的注意，獲得光線投資后，影片最終3000萬元左右完成制作。

　　對于為什么要投資這部電影，在此前的采訪中王長田表示：“曾提到被深深感動”。王長田說：“這是一部發自內心的作品，從這部影片中能夠看到很多東西。”當然，王長田很坦誠：“我有一點擔心影片的市場到底會怎么樣。”

　　據悉，此前參與眾籌的4000多名眾籌者并不會獲得實際的投資收益，而是以支持國產動畫、支持新人導演的心情，來支持這一部電影。

　　除了黃渤、鄧超、姚晨等明星的大力推崇，圖片類社交平臺in通過貼紙功能宣傳《大魚海棠》。熱門話題加上與電影緊密相關的UGC內容制作，再次擴大了傳播空間。除此之外，還有一系列IP衍生品的挖掘。

　　相比圈內的“交口稱贊”，尷尬的是觀影后落差巨大落差的口碑。有人說“看完如同造夢一場”，甚至“美哭了”。但也有吐槽“12年讓大家等來了一位綠茶婊”、“畫風模仿宮崎駿”等等。

　　電影一旦加上太厚重的情懷，又是12年的打磨，過早透支了觀眾等待的情緒。過高的期待碰上蒼白的劇情，在唯美的畫風和音樂的夾縫里，就產生了道不明的隱隱失落感。

　　國產動漫資本熱

　　無論《大魚海棠》最終是否會力壓《大圣歸來》，還是讓我們看到了國產動漫市場新的可能性。

　　今年的國產動畫電影中，“拖延”十二年之久的《大魚海棠》獲3000萬以上投資；《龍之谷：破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬；《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬；改編鄭鈞原創漫畫的《搖滾藏獒》，獲6000萬美元投資；更不乏其他眾籌的影片。

　　要說國內最成功的動漫，不得不提的是《喜羊羊》系列，十年時間打造出最強動漫IP。1500多集動畫片、7部大電影、累計超8億元的票房，《喜羊羊與灰太狼》創造了眾多國產動漫新紀錄。

　　10年前的2005年，喜羊羊創作時，成本只有3萬元；10年后，圍繞“喜羊羊”的IP授權消費品終端銷售額就超10億元，10年時間翻了幾千倍。

　　這還沒有停止。巨大的市場份額和不斷擴張的衍生品讓“喜羊羊”的IP元素價值不斷膨脹。據報道，手游《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000萬元。如此的業績怎能不誘人。在動漫、電影、游戲等各大領域 喜羊羊都成了“搖錢樹”。

　　動漫產業最根本的還是在于內容的原創性以及衍生于優質內容的IP運作。

　　中國文娛行業之所以能全面發展多點開發，皆是因為許多原創IP經過多年的積累和打磨，形成了強大的消費市場。在資本市場，圍繞IP孵化及泛娛樂行業充滿了早期投資的機遇，投資人也更關注影視動漫類創業的社交性、內容質量和衍生品。

　　在2015年的國產電影中，超過30%的票房來自于IP改編電影。這項數字正在逐年提高。熱門的IP都需要有長期優質的受眾積累，少年陪伴的書籍隨著年齡的增長烙上了“情懷”的印記，隨著影游等多方面聯動，引發滾雪球效應。粉絲愿意且有能力為偶像買單造就了明星IP的產生，另一邊文化娛樂IP作品從根本上促成了粉絲經濟結構的成熟。

　　隨著資本的不斷進入，國內動漫市場有了更雄厚的資本進行制作上的改良等。近五年來，國產動漫除了蓬勃發展，更多呈現出一條長尾，從早期小眾一步步走到大眾的視野內，猶如大洋下的龐大冰山。隨著消費群體日益成熟，動漫影響力的增強，突千億的市場規模似乎告訴我們，動漫市場的風口已經到來。且原創動漫IP與衍生品的深度結合將會成為國內動漫市場的“大風眼”。

(來源： 投資界　 王瓏娟)

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