擠地鐵擠成狗的路上， “免費機票”從天而降

　　今天早上，相信很多同學都被知名公眾號“新世相”題為《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》的這條推送刷屏了。

　　（一堆文青在嘟嚷著“好想去呀，可惜……”）

　　“來一場說走就走的旅行”居然成為現實？！這是 “航班管家”聯手“新世相”策劃的一個營銷活動——為北京上海、廣州這三個城市最先到達機場的30位童鞋提供免費機票，即時“送去”30個未知的目的地。

　　（一小時內閱讀量超10w+，總閱讀量超過100w+，微信評論爆炸）

　　活動一發起，立馬引起了眾多網友的關注。雖然只有30張機票的名額，但僅僅在北京，3個小時內，就有1萬名粉絲趕到了北京機場！

　　據說，拿到機票的朋友，都領到了這些奇葩任務，比如……

　　認識一位董小姐，約她吃碗牛肉面，或去黃河上坐羊皮筏子。

　　去哈爾濱，吃10個大列巴。

　　飛香港，找黃大仙算命。

　　航班管家融資總額超10億成“土豪”，發力營銷為登陸新三板“造勢”？

　　今年4月11日，航班管家的母公司深圳市活力天匯科技有限公司（以下簡稱“活力天匯”）正式宣布完成9.33億元人民幣C輪融資，由民航股權投資基金、民航合源投資中心、海航凱撒（股票代碼：000796）、大鵬航空、寧波凱撒、經緯中國等共同投資。同時，航班管家將聯手凱撒旅游成立合資公司——伙力旅行，正式進軍出境游。

　　扒扒活力天匯的融資歷史：在2011年活力天匯相繼完成了A、B輪融資。2011年1月獲得紅杉資本500萬美元A輪融資；2011年12月完成1500萬美元B輪融資，投資方為經緯創投、Greylock。

　　30張國內機票總價也不過幾萬塊人民幣，對于融資總額超10億人民幣的“土豪”來說，花幾萬塊錢就能完成一場如此“聲勢浩大”的營銷，性價比真心高！“說走就走逃離北上廣”是航班管家“此刻，作自己的主”品牌價值主張的延伸，品牌價值與落地行動的吻合之高，不過如此。

　　（這次航班管家的宣傳海報莫名遭網友吐槽“太丑”......）

　　航班管家CEO連長曾公開表示：“航班管家從沒想過用機票來賺錢。在未來，航班管家會不斷地深耕場景服務，整合供應鏈體系，構建出行生態圈，將能想到的圍繞時間、地點和人際關系的一切變為可能。”他還透露，“今年肯定還會繼續融資，也會在今年登陸新三板，我們內部已有了時間表。”

　　不妨猜測，這次用盡“心機”做營銷的航班管家，或許是為即將登陸新三板“造勢”！

　　自媒體號在販賣情懷？NO！早早轉型做電商，融資百萬！

　　3小時閱讀量100萬，漲粉10萬。事件過后，“新世相”創始人張偉發布了這次營銷事件背后的故事，一句“實用主義基礎上的理想主義者”，道出新媒體對待亞文化的商業視覺，一切都是略有野心的商業訴求。

　　文藝至死，營銷不止。

　　以下是張偉在微信號“文藝連萌”上的分享：

　　“新世相”前身是“世相”，由前《GQ智族》副主編張偉創辦，以具有人文關懷的優質原創內容受到一大票“文青”粉絲青睞。

　　去年6月，“世相”被永久封號，當時已積累了48萬粉絲，被封原因不詳。隔四個月之后， “世相”選擇回歸，改名“新世相”。 “新世相”在開號一個小時內，收獲過萬粉絲，當天《我們終將改變潮水的方向》一文閱讀量也超10w+。

　　但是，你要是以為“4小時逃離北上廣”事件只不過是自媒體公眾號又一次在“販賣情懷”，那很可能就too young too naive了。在舊“世相”號被停之后，張偉就意識到了自媒體創業存在著很高的“觸礁”風險，可持續性并不理想。

　　記者查閱了自媒體融資相關數據，知識分子、大象公會等與“新世相”同類型的“深度類”微信號都拿到融資，但作為一個百萬粉絲的大號，新世相的身影并沒有出現在融資清單。

　　（圖為騰訊發布的《中國自媒體內容創業數據及趨勢報告》，并沒有“新世相”）

　　　事實上，“新世相”是一只“披著羊皮的狼。在“世相”被封的四個月時間里，除了“新世相”的重建，張偉還做了一件非常重要的事情——于2015年8月成立了“北京世相科技文化有限公司”，主打女性移動電商。旗下“桃花島App”是一款主打日本潮流品牌資訊的移動電商應用，專注于幫助中國女孩了解、分享日本品牌、日本服裝購買經驗。

　　這是“前資深媒體人”張偉的二次創業。這一次張偉希望以“日系”為切入點，建立起女性的潮流消費社區。今年1月，“北京世相科技文化有限公司”獲得真格基金數百萬天使輪融資。

　　做“桃花島”的想法，源于舊號“世相”有50 萬關注量，其中有70% 的用戶是女性。在張偉看來，這意味著自己對女性心理和情緒把握得比較好。并且，通過世相、新世相的前期運營，張偉團隊積累了豐富的話題運營、社群運營方面的大量經驗，而這些經驗都可以復用在桃花島這個項目上。

　　按張偉的說法，新世相的讀者“不是真正深度的‘文藝青年’，而是被稀釋過的文藝青年”，大部分集中在北上廣等一線大城市。在“4小時逃離北上廣”事件背后，新世相的讀者既是目標群體，又是主動發起二次、長尾傳播的人群，表現出了強大的行動力，也是真正的傳播“推手”。

(來源： 投資界　范文茜)

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