New Balance來到中國闖市場的歷程真可謂一路風雨。

雖然遍地N字鞋在我們看來并沒有幾年，但其實早在20世紀90年代，New Balance就已經開始進入中國市場了。那時我國的開放程度還沒有那么高，國際大牌進入中國還不像如今這樣容易。于是New Balance在國內物色了一個小伙伴，委托其代理New Balance在中國的銷售。從此，一款名為紐巴倫的運動鞋便正式開始銷售了。New Balance質量好，穿著舒適，很快就受到了中國人民的喜愛?？呻S著品牌的打響，New Balance發現一個問題：“小伙伴”在搞小動作。不但私自提高產量，竟然還私自搶注了紐巴倫的商標。New Balance一氣之下，決定退出中國市場。這并不是任性，而是無奈。

可終究一切都要服從利益，中國市場的蛋糕太大了，New Balance實在忍不住了，還是決定再次進軍決定打拼。上次音譯，這次意譯，New Balance特意換了個新名——新百倫。痛定思痛，新百倫這回找了更靠譜的小伙伴，做廣告，鋪渠道。經過幾年的努力，當新百倫以為自己再次成功的在中國著陸的時候，一個叫周樂倫的商人來砸場子了。人家說，新百倫這個商標是我的！

其實周樂倫在2004年就已經申請注冊商標新百倫了。那時，New Balance只是將代理公司命名為新百倫，并沒有進行商標注冊。新百倫公司曾要求商標局駁回周樂倫對“新百倫”商標的申請，但是并沒有成功。而到了2008年1月，周樂倫的“新百倫”商標申請正式獲批。

按說自己喪失了新百倫這個商標的所有權，New Balance應該再去想其他的辦法了，可能是舍不得為打造新百倫品牌而投入的人力物力，另一方面也許也沒有把周樂倫的規模放在眼里。New Balance睜一只眼閉一只眼的繼續用“新百倫”這三個字在中國境內宣傳自己。

可周樂倫不是吃素的，2013年7月，周樂倫以新百倫公司侵犯自己的“新百倫”商標權為由向廣州市中級人民法院提起訴訟。2015年4月29日，法院做出一審裁決，責令新百倫公司停止侵權行為，并且要付出高達9800萬元的賠償金。

新百倫當年就被坑過一回，這次不再忍了，果斷上訴。不過結局并沒有逆轉，只是罰款金額由9800萬降至500萬?？蛇@一次，恐怕New Balance真的要告別自己的新百倫時代了，盡管它是如此深入人心。雖然在中國消費者眼中，新百倫依然未變。只不過當消費者高喊著新百倫沖進New Balance的門店時，看到的只能是滿眼的英文字母了?？赡?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; line-height: 25.6px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">New Balance最后真的只能用那個令中國消費者覺得別有深意的“NB”了。

New Balance再一次折戟中國，固然令人惋惜。但接連在同一問題上摔兩次跟頭，讓我們不得不感嘆一個國際大品牌在知識產權領域的無知和無能。商標被侵權所帶來的影響，不僅是產品名稱易主，由于侵權公司的初衷就是為了謀取暴利，必然不折手段降低產品質量侵犯用戶利益，損失將無法估量。很顯然，在進入中國市場之前，New Balance沒有事先注冊新百倫商標，而給了周樂倫可乘之機。另一方面，在向周樂倫發起商標保護戰失敗后，New Balance依然繼續用“新百倫”在中國推廣自己，其實已經為如今的局面埋下了伏筆。

對于創業公司來說，New Balance這次糾紛也很值得借鑒。創業公司（尤其是互聯網創業領域）取得創新成果往往需要付出巨大的成本，而這些領域恰恰是被“山寨”的重災區。很多互聯網創業公司存在只重研發，不重保護的問題。甚至出現產品研發完成后先開發布會，再考慮保護的低級錯誤。以至于被競爭對手搶占先機，喪失市場主導權。研發產品，拓展市場固然重要，但在研發產品過程中就進行合理的知識產權布局，在產品完成的同時便使其獲得相應的知識產權保護，這樣在源頭處便降低了被侵權的風險。另一方面，創業公司還要具有整體的知識產權布局意識，尋求專業人士幫助，對除本產品外的相關產品也同時布局。對核心領域外3-5年內可能涉及的領域也進行預先保護。形成“創造--保護--運用--維護”的循環過程管理體系。

以互聯網知識產權服務平臺“權大師”為例，

其核心類別是第45類知識產權服務，這無疑是必須要保護的。

其關聯類別第9類App、第42類SaaS服務、第45類社交服務要在核心類別受到保護的基礎上重點保護。

未來領域涉及的第36類金融服務、第41類教育培訓、第39類旅游服務也要在條件允許的情況下及時保護。

當企業的知識產權受到侵犯時，司法途徑是重要的維權手段，當侵權行為發生時，要進行在先使用事例收集便于舉證。以便于在司法程序上搶占先機。

以商標侵權為例：

Tips1:對未獲準注冊的商標可以提起異議。

　根據我國《商標法》，注冊商標應當先由國家工商行政總局下屬的商標局的進行初步審查，通過審查的，進入公告期，公告期時間為三個月。創業者可以在這三個月的時間里，通過專門的商標代理機構向國家商標局提起商標異議。在提起商標異議的同時，記得以自己的名義同步提起一個商標申請。

Tips2：已經獲得注冊的商標可以提起撤銷程序。

　　如果搶注的商標已經過了公告期，獲得注冊了，此時創業者可以根據商標法第四十一條的規定，向國家工商行政總局商標評審委員會提起撤銷申請。商標法對撤銷申請有五年的限制規定，即如果商標獲得注冊時間超過5年的，就不可以以被搶注為由進行撤銷。另外對于商評委的裁決，如果任何一方不服的，還可以向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。

　　對于注冊商標撤銷，同樣建議被搶注者同步提起一個商標申請，以便在搶注商標被撤銷后自己可以獲得此商標。

無論是國際大公司還是初創公司，由于缺乏知識產權意識而遭受損失的例子不勝枚舉。作為創業者，只有增強知識產權意識，不斷學習，提升知識產權內功，才能為創業之路增加成功的籌碼。?

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