企業家或老板當網紅真的有意義嗎？對于這個問題有一組來自美國的數據：

• 83%的美國企業家認為網紅企業家可以更好的連接消費者，連接企業的員工和投資人；

• 82%消費者認為如果企業家使用社交媒體，他們會更加信任這家企業；

• 52%的員工表示如果他們有一個網紅老板，他們會更加有靈感，并且樂意去執行，更愿意留在這個公司里。

看完這組數據，你可以對號入座下，是不是現在在國內也這樣？舉個最簡單的栗子，當你在猶豫買小米手機還是金立手機的時候，你會不會因為小米的創始人雷軍在印象中更有意思，而選擇小米這個品牌。金立的老總是誰？恐怕很多人都想不起來。

但是，企業家想當網紅也不是想當就能當呀，想在互聯網上發聲，想吸引年輕人的注意力，不僅需要豁出去，還得運用內容營銷的一些邏輯。

一、有自己的發聲陣地

中國首席網紅老板馬云在微博上的粉絲是2091萬，連papi醬也無法比，紅衣教主周鴻祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯，他們早已是互聯網發燒友，你說大家是愿意看冷冰冰的企業官方微信，還是更愿意看有情有溫度有撕逼的企業家微博？

近幾年移動互聯網興起，很多企業家也想在自媒體的風口上發出自己的聲音。比如劉強東在今年5月份就開通了自己的微信號，不過東哥也比較忙，到現在才更新兩篇文章。

但企業家一定要沒事整個微信號嗎？我覺得不一定，如果自己打理，需要花費很多時間，但如果交給員工，這個號跟企業新媒體有什么區別呢？典型的像董明珠，去年也在微信開了一個“董明珠自媒體”號，但由于自己沒時間打理，大部分內容還是不痛不癢的企業新聞。

對大多數企業家來說，微博是更為合適的并且比較穩定的發聲陣地。畢竟大多數人都不是馮侖這樣的商界思想家。（2015年11月23日，微信公眾號“馮侖風馬牛”上線，24小時粉絲即超過3萬。馮侖的自媒體是團隊化運作，有文字，又有脫口秀視頻，跟廣大粉絲聊風馬牛不相及之事，但其中大部分都是馮侖自己的原創內容。）

二、輸出價值而不是“打廣告”

有了平臺就可以“發聲”了嗎？得看你的聲音有沒有抵達用戶，很多企業家做了一個錯誤的示范，就是在社交媒體上所有的內容都是圍繞自己的產品，轉發企業新聞，而缺乏自己人格化的東西。

之前說過品牌內容有價值的標準，我們總結是：有情、有趣、有用、有品，簡稱“情趣用品”，企業家的社交媒體也是這樣，那些四平八穩的東西，或者產品廣告盡量少來一點，觀點輸出，調侃八卦、文藝逗逼，總之要么讓大家了解你的個性和價值觀，要么能和用戶玩在一起，建立更親密的關系。

就是馬云爸爸也不端著，該開玩笑還是開個玩笑。

三、沒有話題也要制造話題

話題不是天生就有的，而需要創造出來，而且個人的話題性一旦塑造，后面能夠產生連鎖反應。

比如央視2013年度經濟人物的頒獎晚會上，誰也沒有想到，董明珠會突發豪言，跟雷軍對賭10億，說五年內不會被小米超越。

這個話題一出來，兩個人獲得了非常多的注意力，媒體、網民競相追逐。大家會覺得這兩個人開得起玩笑，于是開始自發的傳播，幫他們制造話題。比如關于董明珠的 #格力手機開機畫面必須是我#、#預設99張照片不能刪#等等話題的火熱，其實都是網友們推波助瀾的作用。

以及去年世界互聯網大會上，為什么大家喜歡捕捉雷軍和周鴻祎，因為大家知道他們更有話題性，也愿意制造話題啊。

四、來點情懷是必須滴

我們會發現，幾乎從每個網紅企業家身上都有能看到他們的情懷，潘石屹的時尚瀟灑，王石的詩和遠方，最典型的，聚美優品陳歐，他用自己的情懷給自己的產品代言，來讓我們重溫一下經典的——陳歐體：

你只聞到我的香水

卻沒看的我的汗水

你有你的規則

我有我的選擇

你否定我的現在

我決定我的未來

你嘲笑我一無所有

不配去愛

我可憐你總是等待

你可以輕視我們的年輕

我們會證明這是誰的時代

夢想是注定孤獨的旅行

路上少不了質疑和嘲笑

但那又怎樣

哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮

我是陳鷗

我為自己代言

五、跟上潮流，不斷嘗試新花樣

從文字，到圖片，到視頻、音頻，再到現在的直播，問答平臺，內容的流行趨勢一直在改變，企業家們愿意嘗試這些新鮮事物嗎？如果想當網紅，那么還得沖到第一線。這方面做得最好的，恐怕還是雷布斯吧。能怕微電影玩視頻，能直播發嗲求網友送玫瑰，還能親自上陣倒騰小米無人機（即使中間出現“炸機”事故讓粉絲一臉懵逼。。）

雷軍直播（發嗲）

直播發布小米無人機

當企業家不容易，當個網紅企業家更不容易，不僅要豁得出去，還得有一顆時刻希望與用戶連接的心，以及對社交媒體的熱情。而那些情懷滿滿，帶點文藝范兒的企業家和老板，往往更容易走進消費者的心。

另外想說的是，并非只有做品牌傳播才需要懂內容營銷，在互聯網時代，樹立個人形象，內容營銷也是必須要修煉的內功。

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