? ? ? ? 打開手機，移動互聯網應用精彩紛呈，各種各樣的信息撲面而來，你喜歡的、不喜歡都會跳出來，呈現在我們視線里，海量的數據信息讓你無所適從，打折的、搶購的、理財的、交友的等等應用信息紛至沓來，我們只好開啟人工篩選功能（也就是大家俗稱的“刷屏”），蜻蜓點水般一覽而過，僅在我們關注的地方稍事停留。如果要獲取想要的信息內容，就必須去尋找、搜尋、篩選，即便如此，也很難找到自己喜歡的有價值的原創內容，往往都是各種相互抄襲之作。

? ? ? ? 嚴肅的知識性主題閱讀原創內容太少，輕松的娛樂性延伸閱讀又太多（多是各種段子），一篇好的有價值的原創內容經過不知道多少次“延伸”傳遞，也逐漸變成了“雞肋”，甚至淪為虛假信息。總體而論，沒有實在價值的自媒體內容占據至少80%的市場，能遇到好的原創內容也只能是“偶遇”了。

? ? ? ? 事物都有兩面性，居于原創內容、有價值內容的保護和發揚，內容消費時代來臨，看一個字都要收費了。自媒體的至高境界：知識即內容，內容即產品，產品即媒體，媒體即IP，IP即是交易。完整而獨特的內容體系的建設就是商業價值建設。

? ? ? ? IP是有價值原創內容自媒體的多元的承載體與傳播體，通過分享傳播，找到更多趣味相投IP。自媒體更像是“桃園三結義”，首先要找到一個具有良好發展前景的“好大哥”（核心），確立中心思想，勾畫未來藍圖，團結一心，扎實肯干、能干，憑借“好大哥”獨特的人格魅力和特征（有價值內容輸出），吸引志同道、有識之士前來加盟，從而打造超級IP王國。

? ? ? ? 作為普通企業、創業者和一般的品牌，能否精準的理解移動互聯網萬物互聯的新時代法則，把握這個時代的商業精神，決定著其品牌能否滲透到新商業生態當中去聚合超級IP形成商業價值的轉變。故宮都開始結合互聯網創新出諸如“朕就是這樣的漢子”呆萌系列產品，將傳統品牌通過互聯網升級打造成超級IP價值鏈了。除了深厚的文化底蘊，如果沒有人格化的創新內容體系建設，就不會有超級IP流量的形成。這預示著再小的個體，都可以從內容出發，重新定義品牌、創新營銷策略、產品IP化，最終聚合到屬于自己的超級IP團。

? ? ? ? 打破傳統互聯網思維，從“上帝”視角審視品牌與IP的新關系、新連接，賦予產品新的生命力、新的模式，使產品、品牌、IP一起融為具有人格化的新物種。通俗點來講，就是要具備言之有物地“胡說八道”，而態度還必須是一本正經的講故事的能力。

? ? ? ? 原創有價值的內容輸出體系是打造超級IP的根本，能否通過運營使之形成差異化獨特的產品、品牌人格魅力化是成敗的關鍵。世界是平的，IP不再僅僅屬于明星、權威，更屬于草根，屬于網紅，屬于平民大眾，只要你能夠創新內容賦予你的產品、品牌于獨特的人格魅力，形成有價值的商業模式，就能夠在這個碎片化的移動互聯網手機時代以更加多元化的方式在所在領域全面突圍，成為超級品牌IP。

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