今年，廣電總局掀起的嚴查風暴，旨在規(guī)范OTT行業(yè)的發(fā)展。勢必要徹底規(guī)范安裝官方TV OS系統(tǒng)秩序，而內容的審查必先從電視視頻app軟件查起，然后繼續(xù)嚴查到各個應用。行業(yè)的發(fā)展需要規(guī)范，廣電總局在徹查OTT行業(yè)的違規(guī)行為時，同時也會給行業(yè)帶來了巨大困擾。

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OTT的巨大困擾，開發(fā)應用趕不上屏蔽應用

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日前，廣電總局向OTT牌照商下達了《國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡司關于開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務自查的通知》。通知顯示，本次嚴查的主要是OTT牌照商與電信企業(yè)變相開辦IPTV業(yè)務及提供頻道直播。

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6月30日，奇珀網(wǎng)發(fā)表聲明：關于廣電總局徹查OTT業(yè)務，兩款視頻應用迫于廣電壓力而下架。

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7月1日，樂視網(wǎng)TV后出現(xiàn)了請求服務器出錯的字樣。原因是，樂視迫于廣電總局的壓力，不得不下架樂視TV。而且樂視官方要求各大TV應用市場下架所有的樂視TV這一款視頻應用的各種版本，并且樂視也將關閉相應的服務。

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“第三只眼”觀點：廣電總局對OTT業(yè)務應用的徹查，不是第一次，也不是最后一次，很多類似的視頻應用可能都會在短時間內下架。其實早在2015年11月，國家廣電總局正式發(fā)布229號文件，對當時正當火爆的OTT盒子發(fā)出禁令，首批屏蔽了81個非法應用，文件的推出使當時超過三分之二的OTT盒子遭受嚴重打壓，遭受了有史以來最大打擊，致使OTT盒子的市場規(guī)模嚴重下降，至今烏云仍未消散。甚至有OTT牌照商直呼：“開發(fā)的應用已經(jīng)趕不上被屏蔽的應用”。

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?“第三只眼”數(shù)據(jù)調查，行業(yè)銷售規(guī)模已急劇下滑

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???? 站在OTT行業(yè)的角度看，廣電總局此舉使得OTT行業(yè)過不了安穩(wěn)的幾天。下架似乎成為家常便飯，這勢必嚴重影響了行業(yè)的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子零售量為54.5萬臺，環(huán)比下降22.9%;零售額為1.2億元，環(huán)比下降23.9%。

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然而除了銷售規(guī)模出現(xiàn)下降之外，其在售機型和上市機型數(shù)量也在相對減少，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子線上在售機型379款，與上月相比減少了19款;新品上市機型18款，較上月新品上市機型下降了21款;存量機型361款，本月存量機型上升2款。

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從4月OTT盒子線上品牌的份額來看，TOP5的品牌分別為天貓、小米、英菲克、迪優(yōu)美特和億典，品牌份額占比79%，環(huán)比下降0.4個百分點，其中，天貓份額占比達32%，環(huán)比下降3.5個百分點;小米份額占比19.5%，環(huán)比上升0.8個百分點;英菲克份額占比11.4%，環(huán)比上升2.2個百分點;迪優(yōu)美特份額占比11%，環(huán)比下降0.2個百分點;億典份額占比5.2%，環(huán)比上升0.2個百分點。

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再看5月份的銷售情況，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月OTT盒子零售量為49.7萬臺，環(huán)比下降8.8%;零售額為1.1億元，環(huán)比下降6.9%。同時，OTT盒子的在售品牌依然在減少，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，5月OTT盒子在售品牌數(shù)量是79個，較4月在售品牌數(shù)量減少14個。

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從線上品牌來看，TOP5的品牌份額占比是77.6%，環(huán)比下降1.4個百分點。天貓份額占比達34%，環(huán)比上升1.7個百分點;小米份額占比17%，環(huán)比下降2.8個百分點;迪優(yōu)美特份額占比10%，環(huán)比下降1.0個百分點;英菲克份額占比10%，環(huán)比下降1.0個百分點;億典份額占比7%，環(huán)比上升1.6個百分點。

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通過4月和5月銷售規(guī)模的對比，可以看出這兩月來，OTT盒子的銷售量和銷售額均有下滑，雖然英菲克與億典這兩個品牌在4月的規(guī)模有所上升，億典在5月的規(guī)模也有所上升，但總的來看，智能OTT市場規(guī)模卻是出現(xiàn)了極大的下滑。

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這不僅僅是銷售量和銷售額的下滑，其品牌數(shù)量也在逐月減少，雖然說政策的打壓使市場更規(guī)范，讓市場重新洗牌，但這樣的銷售成績若長久發(fā)展，卻對整體市場的發(fā)展非常不利。

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三大瓶頸，未來發(fā)展路在何方

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近期的銷售規(guī)模持續(xù)的下降，對OTT的市場發(fā)展帶來巨大困擾，其中存在著阻礙行業(yè)發(fā)展的三大瓶頸。

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??? 一、廣電總局對OTT業(yè)務應用徹查力度的加大，一言不合就停服已然成為了廣電總局最喜歡的違規(guī)處理辦法。

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二、市場亂象、山寨產(chǎn)品對于OTT市場的發(fā)展非常不利。

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據(jù)悉，山東廣電網(wǎng)絡集團通過實地走訪及各方面調查，發(fā)現(xiàn)山東省范圍內的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的銷售極具混亂，一些未經(jīng)有關部門批準的山寨產(chǎn)品市場異常火爆，除價格低廉外，其廣告宣傳也非常不靠譜，誤導了不少消費者。相信類似這種山寨產(chǎn)品同樣在其他地區(qū)也是存在的，這需要政府更加嚴格的進行調查、打壓，僅僅發(fā)布政策對其山寨產(chǎn)品的管理也只是紙上談兵，因此，對于這種情況還需要進一步加強監(jiān)管。

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三、智能電視的快速發(fā)展將直接影響到OTT盒子市場

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近兩年智能電視的發(fā)展可謂風起云涌、花樣百出，產(chǎn)品的品類也正隨著市場發(fā)展不斷擴增，其主要品類包括4K超清電視、曲面電視、OLED電視等等。隨著智能電視的發(fā)展，一臺電視包囊了所有OTT盒子的功能，減少了占地面積。不僅如此，很多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商經(jīng)常打起價格戰(zhàn)吸引眾多消費者，很容易使消費者忽略電視盒子的存在，這也在無形之中打壓著OTT市場。

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路在何方——逆境求生，為救贖而戰(zhàn)

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雖然OTT行業(yè)遭受三大“寒流”的侵襲，但是廠商對于OTT盒子的發(fā)展并沒有放棄，他們依然努力著逆境求生，為救贖而戰(zhàn)。

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一、尋求盒子增值功能

廠商對功能和硬件上不斷尋求突破，其功能除了在直播方面弱于傳統(tǒng)的數(shù)字機頂盒，同時在視頻、游戲、購物、社交等方面尋求盒子增值。

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?? ?二、 開辟海外市場

今年5月，CIBN再發(fā)布高配置智能電視盒子Canbox超能云盒Z1，智能盒子配置為AmlogicS9054核2GHz超高效處理器，并在日前正式入住國美。

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? ??三、開拓功能，打造優(yōu)良品質

???? 日前,創(chuàng)維數(shù)字聯(lián)合騰訊企鵝TV、南方傳媒互聯(lián)八方,共同發(fā)布了Q+二代盒子。全新操作系統(tǒng)SKY-UI3.0,讓一臺盒子同時支持三種模式,在業(yè)界首次實現(xiàn)了為每個家庭成員定制專用的操作界面。不僅如此，廠商還使其擁有海量正版視頻可供用戶免費觀看，并且兼容所有老電視。

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謀求發(fā)展不僅要產(chǎn)品品質優(yōu)良，還要打造居家智能產(chǎn)品，斯達康全新推出一款智能家居娛樂的二合一產(chǎn)品，不僅可以照顧小孩、陪伴老人，防盜防切、免費看銀河愛奇藝20萬小時正版高清視頻，百款熱門游戲免費暢玩，親子教育、健康養(yǎng)生等功能也是全面具備。

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