自2014年至今，國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)發(fā)展迅速。但火熱的表象之下，直播平臺(tái)隱疾纏身，資本降溫趨勢(shì)已經(jīng)出露端倪。

藉此，思達(dá)派（startup-partner.com）小編整理出直播行業(yè)的三大頑疾，供各位參考，并引以為戒。

1、 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，涉黃屢禁難治

自直播平臺(tái)上線之后，低俗內(nèi)容的負(fù)面新聞就開(kāi)始層出不窮。斗魚(yú)的直播造人，17的色情直播，女主播“無(wú)意”的露點(diǎn)以及“吞蕉”“換絲襪”此類(lèi)充斥著性暗示的舉動(dòng)更是充斥著每一個(gè)觀眾的屏幕。超管（直播平臺(tái)內(nèi)部的監(jiān)管人員）來(lái)了，已經(jīng)成了這些充直播間最掃興的彈幕。誠(chéng)然互聯(lián)網(wǎng)傳播離不開(kāi)性的話題，但是當(dāng)“賣(mài)肉”的行為占滿了整個(gè)屏幕，那還有誰(shuí)真正的愿意生產(chǎn)更加多元化的內(nèi)容呢？

現(xiàn)在的直播平臺(tái)熱門(mén)的直播內(nèi)容分類(lèi)屈指可數(shù)。游戲直播，生活分享，才藝展示，科技主題，還有以下其他的無(wú)版權(quán)內(nèi)容的放送。但真正深究起來(lái)，目前只有游戲直播和少的可憐的科技展示才能算得上真正的內(nèi)容。生活分享和才藝展示等分類(lèi)還是靠著高顏值以及性暗示維持。各直播平臺(tái)的直播內(nèi)容無(wú)出其右。

直播終歸還是一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程，如何引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的健康發(fā)展是不可推卸的責(zé)任，也是直播平臺(tái)能不能長(zhǎng)效發(fā)展的命門(mén)。如此依賴(lài)“賣(mài)肉”的野蠻生長(zhǎng)過(guò)后，直播平臺(tái)只能是飲鴆止渴。

2、 行業(yè)熱門(mén)背后卻是虛假炒作

（網(wǎng)友測(cè)試圖片）

直播間刷粉刷人氣已經(jīng)成了公開(kāi)的秘密。在某寶上，此類(lèi)服務(wù)價(jià)格之低廉，收效之可觀，讓人心動(dòng)。更甚至直播平臺(tái)也在人為的調(diào)高直播間顯示的觀眾數(shù)量。許多主播都曾在直播中提到過(guò)這一現(xiàn)象。一方面，直播平臺(tái)用這種方式來(lái)給觀眾以熱鬧的錯(cuò)覺(jué)，另一方面也為了讓投資人看到更好的數(shù)據(jù)。

相對(duì)于直播間的刷粉刷人氣，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司炒作就是一個(gè)更加產(chǎn)業(yè)鏈化的行為。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司用大量的資金來(lái)向直播平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)極高折扣的虛擬禮物，然后送給自己旗下的主播，誘導(dǎo)觀眾向主播贈(zèng)送禮物，觀眾送出的禮物由直播平臺(tái)扣除分成之后，再由經(jīng)紀(jì)公司和網(wǎng)紅分成。這樣一來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司炒熱了旗下的主播，直播平臺(tái)獲得了流水和美麗的數(shù)據(jù)，而主播則獲得了人氣，而這個(gè)過(guò)程，是0成本的，而觀眾購(gòu)買(mǎi)的虛擬禮物則被三家瓜分。

如此嚴(yán)重的虛假炒作，背后的巨大隱患已經(jīng)不僅僅只存在于是某個(gè)平臺(tái)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，影響的將是整個(gè)行業(yè)的商業(yè)信譽(yù)。當(dāng)觀眾意識(shí)到?jīng)]有高質(zhì)量的內(nèi)容之后，當(dāng)觀眾意識(shí)到炒作行為的欺騙性之后，還會(huì)留下來(lái)么？還會(huì)付費(fèi)么？ 那個(gè)時(shí)候，這個(gè)行業(yè)還怎么活下去。

3、 鐵打的薪酬，流水的主播

主播跳槽繁，平臺(tái)留人難。近期，戰(zhàn)旗TV臺(tái)柱子PDD出走，簽約熊貓TV，斗魚(yú)爐石金牌夫妻檔安德羅妮和板娘以3年1億（存疑）的價(jià)格簽約虎牙，再爆斗魚(yú)欠薪的LOL美女主播小樓也投入龍珠。頻繁的挖角與跳槽背后，用戶卻永遠(yuǎn)是跟著主播走。集中的體現(xiàn)了主播和用戶對(duì)平臺(tái)極低的忠誠(chéng)度。行業(yè)領(lǐng)頭羊斗魚(yú)TV也是花了大錢(qián)，教育了市場(chǎng)，然后看著一個(gè)一個(gè)的主播出走帶走一批批的觀眾而束手無(wú)策。

在現(xiàn)有的模式之下，這是一個(gè)必然的現(xiàn)象。平臺(tái)提供給觀眾主播，主播給觀眾生產(chǎn)內(nèi)容，觀眾給平臺(tái)提供收益。但是在這個(gè)鏈條里，平臺(tái)有求于觀眾，觀眾有求于主播，而主播卻并不有求于平臺(tái)，他們?cè)诤醯闹皇呛灱s金。在直播平臺(tái)瘋狂融資的時(shí)候，主播的收入也是水漲船高。被挖了一個(gè)主播之后，用更高的代價(jià)挖來(lái)另一個(gè)人氣相當(dāng)?shù)闹鞑ィ^眾數(shù)量依然不變。錢(qián)是越燒越多，卻沒(méi)有帶來(lái)任何的實(shí)際收益，若不能加強(qiáng)平臺(tái)與主播、平臺(tái)與觀眾之間的聯(lián)系，長(zhǎng)此以往平臺(tái)自身只能在惡性競(jìng)爭(zhēng)中被拖垮。

種種跡象表明，直播行業(yè)將要迎來(lái)洗牌。野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)到了尾聲，而對(duì)于用戶培養(yǎng)和市場(chǎng)教育卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上其體量增長(zhǎng)的速率。在野蠻生長(zhǎng)和資本推動(dòng)已將直播行業(yè)推向泡沫的邊緣，后續(xù)如何謀求良性的轉(zhuǎn)型，成了所有直播平臺(tái)最需要關(guān)注的課題。如果各平臺(tái)不能改變野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的遺留的這些問(wèn)題，那么很可能會(huì)在行業(yè)重新洗牌時(shí)難以為繼。

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