干練、邏輯極強是李婷Kris給記者的印象，正值第二屆“最具價值中國創(chuàng)業(yè)品牌TOP50”榜單發(fā)布之際，記者對思創(chuàng)客品牌創(chuàng)始人李婷Kris進行了采訪，以了解其進行創(chuàng)業(yè)品牌榜單排名的初衷和對初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)造品牌方面的建議。

從“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮掀起開始，中國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)如火如荼地進行著，出現(xiàn)了很多創(chuàng)業(yè)公司，中國整體的創(chuàng)新能力也在增強。在其中，可以看到針對多種方面的排行榜，但唯獨沒有對中國本土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌的排行。

于是，思創(chuàng)客在2017年發(fā)布首個針對中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌的排行榜。李婷Kris告訴記者，做這樣一個榜單是希望把品牌價值有形化，讓更多創(chuàng)業(yè)公司增強對品牌的重視，另外，讓評估公司的標(biāo)準(zhǔn)除了財務(wù)指標(biāo)之外多一個衡量標(biāo)準(zhǔn)——品牌價值。她認(rèn)為，品牌的價值是一個隱性的健康值，在品牌健康指標(biāo)的反射下，能夠判斷一個企業(yè)是否具備長久生存的能力。

思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris向記者介紹，“最具價值中國創(chuàng)業(yè)品牌TOP50”榜單排名是思創(chuàng)客從愿景使命、差異性、相關(guān)性、延展度、貢獻度、真實性、規(guī)范性、生命活力、資源、倫理、認(rèn)知、美譽、理解、興趣、忠誠15個維度出發(fā)，在ISO10668品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)上，將標(biāo)準(zhǔn)體系中的市值替換為創(chuàng)新公司融資估值、增加自創(chuàng)的BSRI指標(biāo)和行業(yè)影響力監(jiān)測3項創(chuàng)新來對創(chuàng)業(yè)公司進行綜合評估的。

今年已經(jīng)是“最具價值中國創(chuàng)業(yè)品牌TOP50”第二屆了，那么兩屆評估下來，思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris發(fā)現(xiàn)了兩年來的變化趨勢。她告訴記者，去年比較軟，今年比較硬。思創(chuàng)客在對創(chuàng)業(yè)品牌的評估過程中看出，去年上榜的大多是生活服務(wù)類品牌，而今年汽車交通、人工智能、大數(shù)據(jù)等偏硬件方向的品牌上榜較多。去年軟實力比較強，而今年硬實力公司增強了。

其實，很多初創(chuàng)公司并不注重對品牌的塑造和維護，但思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris認(rèn)為，品牌不要等公司長大之后再去做，到那時很可能會出現(xiàn)問題，鞭長莫及。品牌對于創(chuàng)業(yè)公司就像素質(zhì)教育對于自己家的孩子一樣，雖不是生存所必需，但卻十分重要。思創(chuàng)客就致力于幫助中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌在早期發(fā)展過程中做好品牌，保護企業(yè)健康成長。

對初創(chuàng)公司塑造和維護品牌，思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris也給出了她的建議：?

第一，要把品牌塑造當(dāng)成戰(zhàn)略而不是戰(zhàn)術(shù)。很多創(chuàng)業(yè)者初期不做品牌，說只做戰(zhàn)略上的事情，不做戰(zhàn)術(shù)上的事情，但是塑造品牌其實就應(yīng)該是戰(zhàn)略上的一步棋。

第二，品牌的運行是體系化的運作而不是單點的操作。她說，做品牌不要以為做一個大活動、做一個單點爆炸性活動就紅了，這是不可能的。品牌是一個體系化的流程建設(shè)，是一個長期投資。

第三，信仰比一切都重要。不相信自己的企業(yè)有實力、沒有價值觀、沒有精神的企業(yè)永遠不會成功。所以，李婷Kris認(rèn)為，只有創(chuàng)業(yè)者能夠創(chuàng)造品牌，逐利的商人做不了品牌，那樣的品牌是虛假的、沒有生命力的。

很多人會把營銷和品牌混為一談，思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris告誡初創(chuàng)公司，要把品牌和營銷區(qū)別對待，并且，不要在沒有做好品牌的系統(tǒng)之前就做營銷。她建議，營銷可以緩動、品牌先行。

另外，公司也不是要在剛起步就進行品牌塑造，思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷Kris告誡創(chuàng)業(yè)者，不要妄想品牌能夠解決商業(yè)問題、產(chǎn)品問題，還是要把產(chǎn)品先做好。

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