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面子與里子。研發與復制。創造與覆蓋。自由與鐵血。雅典與斯巴達。

王老吉和加多寶的馬拉松式官司訴訟結束不久，品牌聯合營銷的公關事件，又如臺風地震般撼動人心。老百姓一邊看不明白，一邊乖乖地支付了廣告費用。

在這個活著太快來不及感受的時代，弄潮大鱷就是這么直接地用重量級說話：

太快了嗎？讓我們更快一點吧！

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王老吉和加多寶的較量，它們通過法律官司，對于品牌價值的捆綁交互，基本折射出對于品牌價值的兩極理解：

面對不可知的消費群體，比起像修建金字塔的奴隸那樣，長年累月辛勤勞作以成就品牌價值的編年史，五花八門的小聰明和抖機靈顯然更加短平快，也更加具有變現能力。

唯一的缺點最致命：以刀劍成事者，必死于刀劍之下。

急劇的變現能力建立在出賣人格信任的基礎之上，那么失敗，只是遲早的事。

普通的看法是：王老吉贏回了面子，加多寶賺足了里子。

彼此得失雖然無法精確評估，但有一點確定：

它們的確試圖通過打官司將自己利益最大化。

而從后宮撕逼的連續劇轉為紳士聯盟的偶像派。

在崩潰的前一刻，神一般的警惕并轉變方法，可見功力。

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說到底，這些陳勝吳廣的老掉牙套路有什么呢？沒覺得！

暴露出來了是兩家的想象力軟肋：雙簧整不下去了。真的該收手了。

創作班底走馬換人的種種因素：打槍的不要，悄悄地進莊。

可口可樂與百事可樂。加多寶和王老吉。

歷史最擅長的是重復自己。

而決定真正贏家的，在我國國情之下很可能是這幅圖景：

一個白發蒼蒼的老頭，肩上背著最新潮的兒童書包，跟在頑皮的孫子后面氣喘吁吁。

頑皮的孫子自顧自地一直跑啊一直跑。

體力不支的老頭實在跟不上了。

最后他喊了孫子的名字，或許還說了手中飲料的品牌。

然后孫子不大耐煩地回頭，起身回來。

成千上萬的飲料品牌抽風似的無所不用其極，也只是想被這個老頭握住而已。

作者：程震東 發布機構：蘇州益善財務

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