真格基金顧旻曼：自媒體容易做成小而美， 尋找有野心和商業(yè)感覺的創(chuàng)始人很重要

編者按

2016年，自媒體迎來價值爆發(fā)期，自媒體價值提升，變現(xiàn)方式更加多樣，使得集中涌現(xiàn)的自媒體如同空中的繁星，有些熠熠生輝，有些等待著發(fā)光……

為此，新浪旗下專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融資對接平臺——新浪微籌集聯(lián)合新浪戰(zhàn)略級自媒體造星平臺——新浪看點、財經(jīng)頭條，以及自媒體生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)——克勞銳，面向微博、微信大V賬號，推出自媒體成長孵化&融資對接計劃——摘星計劃，目標(biāo)發(fā)掘和培養(yǎng)一批具有成長潛力和融資潛力的自媒體內(nèi)容團(tuán)隊，幫助其成為自媒體領(lǐng)域的明日之星！

為了更好的幫助自媒體項目了解投資機(jī)構(gòu)對這個領(lǐng)域的投資觀點和看法，微籌集聯(lián)合新浪看點、財經(jīng)頭條以及克勞銳，共同發(fā)起“自媒體融資十問”選題，對關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一線投資機(jī)構(gòu)和代表性自媒體項目進(jìn)行采訪，希望對廣大自媒體項目融資帶來參考和啟發(fā)。

首期“自媒體融資十問”，我們邀請到了成功投資Papi醬的真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼，針對自媒體領(lǐng)域項目融資帶來她的答案。

真格基金是由新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平、王強(qiáng)和紅杉資本中國在2011年聯(lián)合創(chuàng)立的天使投資基金，旨在鼓勵青年人創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富、創(chuàng)造。在自媒體領(lǐng)域，在自媒體領(lǐng)域，真格基金投資案例包括二更、軍武次位面、PaPi醬等

以下為顧旻曼的回答：

1.您個人關(guān)注了哪些自媒體賬號？

Papi醬，二更，鉛筆道，二混子，知識分子，軍武次位面，大象公會，企鵝與貓，王逅逅， Shameless Plus，胡辛束 。

2.您認(rèn)為什么樣的自媒體適合融資？

a. 原創(chuàng)內(nèi)容角度獨特；

b. 具有明確受眾人群；

c. 有自身強(qiáng)大的自媒體團(tuán)隊。?

3.投資自媒體，你最看中的三要素是？

兩個要素：

a. 內(nèi)容和粉絲用戶是否有獨到性，現(xiàn)在時間點，如果粉絲不夠細(xì)分，競爭力會??；

b. 看重團(tuán)隊，商業(yè)感覺和創(chuàng)作能力是否夠強(qiáng)。

4.與其他投資領(lǐng)域相比，您認(rèn)為自媒體項目的特點/特殊性在于？

自媒體容易做成小而美， 尋找有野心和商業(yè)感覺的創(chuàng)始人很重要。對于內(nèi)容創(chuàng)作者，定下細(xì)分粉絲畫像和產(chǎn)品調(diào)性很重要。

5.請列舉一個您投過的自媒體案例及投資理由

Papi醬，頭部流量，內(nèi)容質(zhì)量高。數(shù)據(jù)來講，1588萬微博粉絲，覆蓋面廣，團(tuán)隊優(yōu)秀互補，有雄心壯志的團(tuán)隊。?

6.當(dāng)下您比較看好的自媒體項目是？

現(xiàn)階段已經(jīng)積累一定體量，憑借好內(nèi)容和粉絲量產(chǎn)生的勢能，產(chǎn)生頭部和馬太效應(yīng)。一條，二更，邏輯思維，papi醬都是這樣的代表。或者粉絲不是特別多，但是粉絲粘性特別強(qiáng)，深度變現(xiàn)能力可以被持續(xù)驗證。

7.目前大部分自媒體存在的問題/面臨的最大挑戰(zhàn)在于？

a. 流量能力消失的當(dāng)下，新訂閱令用戶感到疲憊，怎么運營好的活躍度；

b. 在普通廣告變現(xiàn)的模式下，有雄心的自媒體怎么可以做到新的深度變現(xiàn)，同時不損失閱讀量。?

8.您認(rèn)為自媒體的未來走向?qū)牵?/span>

未來會出現(xiàn)兩種狀態(tài)：

a. 大的領(lǐng)域會出現(xiàn)頭部自媒體，比如旅游，娛樂，會有大的流量號，會向平臺方式成長；

b. 小的自媒體，niche market小眾，創(chuàng)作人以興趣為起因保持小而美。

自媒體的發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)挖掘變化，現(xiàn)在屬于初期草莽發(fā)展，將來會有中臺后臺的工具類產(chǎn)品出現(xiàn)。?

9.資本可以對自媒體發(fā)展帶來哪些助力？

a. 資本促使自媒體拿錢之后有發(fā)展的壓力，會建立團(tuán)隊，進(jìn)一步探索；

b. 資本背書幫助自媒體吸引人才，開展更好的商業(yè)發(fā)展。

10.對自媒體項目融資的一句話建議

建議自媒體項目想清楚賺錢還是做大，想要做大的話，粉絲人群調(diào)性要在開始的時候做更深入的思考。

下期預(yù)告

下期“自媒體融資十問”嘉賓：創(chuàng)新工場陳悅天

摘星計劃

摘星計劃是由新浪旗下專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融資對接平臺——新浪微籌集聯(lián)合新浪戰(zhàn)略級自媒體造星平臺——新浪看點、財經(jīng)頭條，以及自媒體生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)——克勞銳，面向微博、微信大V賬號，推出自媒體成長孵化&融資對接計劃，包括星海選、星沙龍、星學(xué)院、星路演、星禮包五大環(huán)節(jié)，目標(biāo)是發(fā)掘和培養(yǎng)一批具有成長潛力和融資潛力的自媒體內(nèi)容團(tuán)隊，幫助其成為自媒體領(lǐng)域的明日之星。

摘星節(jié)奏

1星海選

2016.6.12——2016.7.8 ?自媒體項目報名、海選

2星沙龍

自媒體淘金

北京站：2016.6.23? 14:00——16:00

上海站：2016.6.30? 13:30——16:00

參會嘉賓：投資機(jī)構(gòu)、自媒體項目、媒體、合作伙伴

3星學(xué)院

2016.7.9——2016.7.10

自媒體項目融資創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營（融資課、法律課、財務(wù)課、版權(quán)課、推廣課、實戰(zhàn)課）

4星路演

2016.7.21

15-20個優(yōu)質(zhì)自媒體項目

現(xiàn)場路演+機(jī)構(gòu)點評+融資交流

5星基金&星禮包

上億元文娛專項基金

三份自媒體孵化禮包（包括：新浪看點推廣資源、新浪財經(jīng)頭條推廣資源、版權(quán)榜單、商業(yè)變現(xiàn)、融資對接、創(chuàng)業(yè)服務(wù)）

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