文/時勝利

網紅經濟正值風口，自然也就吸引了各路資金紛紛出動。百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網易、樂視等互聯網巨頭均表示看好網絡直播對視頻產業的革命性影響，已經或者即將進入直播產業。當前的市場以及融資數據都在說明，網絡直播行業正在成為一個龐大的新興市場。

其實各路資本在去年就已開始布局。去年以來，網絡直播平臺吸引的融資額就已達到50億人民幣。對于這一剛新興的行業來說，亂象叢生，存在諸多未知與風險。各路資金涌入，也使得這個急劇發展起來的行業競爭變得更加激烈。

首先，直播能火肯定是有她的原因的。與傳統秀場主播概念不同的是，移動直播讓素人有了展示自我的機會，同時也讓原本高高在上的名人走下“神壇”，粉絲可以用全新的方式與他們實時互動，至于他們喜愛的明星，甚至不用花費高額的門票就能身臨其境般一睹自家偶像風采。

直播出現伊始，靠的就是網紅吸引粉絲打賞的模式，內容主要是網紅表演和互動聊天，雖然移動直播時代各個平臺都在大眾化，但仍不可否認，網紅依然是平臺上用戶的重要組成部分。

但是這種方式具有一定局限性，比如輸出內容單一，主播質量參差不齊，平臺較難通過優質內容留住核心用戶。除了內容質量，甚至一些主播為了增加人氣，嘗試用過分的表演尺度吸引粉絲，這讓直播平臺難以擺脫打色情擦邊球的嫌疑。

而對于視頻直播平臺來講，如果后續內容輸出不能填補用戶的需求，一旦用戶流失將會大大增加單個用戶的引流成本，而如果依靠持續的明星曝光獲取關注，難免陷入反復“燒錢”的輪回。

況且在線直播行業，除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

縱觀整個在線直播市場，還是以游戲和秀場直播為主，內容上存在不規范直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

網絡直播面臨的問題不僅僅是后期的持續盈利，首先必須面對的是直播平臺入門門檻很低，大量的平臺雨后春筍般的冒出來、參差不齊，如何做好做規范，仍存在較高門檻。

雖然直播平臺是網紅經濟蓬勃發展的必備工具，但是經過一段時間之后我們會發現，大部分人經常使用的直播平臺一定就是那么幾個，大部分的平臺要么合并要么倒掉，這是任何一個行業和市場的必然規律！番茄醬好賣并不代表長番茄的農民都可以賺到錢，我想這樣簡單的道理是誰都懂得的。

柴火網——“互聯網+創客”媒體，推動創新與產業升級。 QQ/微信公眾號：chaihuo99

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。