? ? ? ? 大數據在帶給傳媒人巨大沖擊、推動變革的同時，也帶來了巨大的創新發展機遇。面對海量的數據，如果能夠及時有效地進行科學處理，則可以獲得有價值的大數據資產。

? ? ? ? Ⅰ.商業模式

? ? ? ? 盡管新的商業模式創新并不是一朝一夕之事，但必須首先建立起這樣的創新思維，并積極展開研究探討和實踐。一方面，傳媒產業可以利用數據挖掘技術在大數據中獲得有價值的信息，并進行合理的加工和包裝，形成有價值的產品，還可以進一步進行詳細分類加工，提供給其他有需要的企業使用，或者直接提供專業咨詢服務；另一方面，擁有這些大數據的傳媒企業還可以提供數據存儲服務，這種服務可以是收費的，也可以是免費的，甚至可以是雙方相互交互數據等形式。個別實力較強的大媒體可能有實力應對大數據時代的挑戰，但大多數中小媒體應該合理利用變革與創新帶來的發展機遇，通過合作、共享等方式，促進自身的迅速發展。

? ? ? ? Ⅱ.數據驅動

? ? ? ? 從傳統傳媒制作方式來看，無論個人素質、能力有多高，觀察、分析、處理能力有多強，都不可避免地夾帶了個人的立場或者觀點，難以得出真正客觀的結論。而在大數據時代，則能夠以真實數據為依托，進行更加科學、客觀地分析和處理，得到更加準確、客觀、深入的結論。例如，收集用戶反饋，這種反饋可能是信件、電郵或者網絡評論，某一時間段、某一個特定主題，傳媒從業者集中精力可以有效掌握，但長時間海量數據就必須通過大數據挖掘來實現了。實際上，這種形式挖掘出的信息可以成為傳媒人在更大范圍內揭示規律的工具，也有助于傳媒人更好地挖掘事件背后的真相等。基于大數據對受眾信息進行詳細分析，可以得到更加準確的數據，能夠更好地反映受眾的偏好以及行為模式，這也為媒體節目能夠實現最佳傳播效果奠定了堅實的基礎。構建數據驅動型傳媒要求在本質和出發點上，都要以大數據為依據，以迎合大數據挖掘出的客戶需求和喜好作為節目制作的目標。?

? ? ? ? 大數據時代給傳媒行業帶來了巨大的挑戰，推動了現代傳媒業的變革與創新，如果不能適應時代發展需要，就會逐漸為社會所淘汰。如果將大數據比作新出現的金礦的話，新興互聯網媒體無疑具有一定的優勢，傳統媒體必須深刻認識大數據時代的特點，積極推動行業變革、創新發展。大數據的價值及應用方式還需要傳媒人不斷地挖掘、不斷地創新應用方式，在數據交互、精準營銷等方面都可以發揮更大的作用。

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