網絡大電影怎樣發跡的

網絡大電影，顧名思義，是一種僅在網絡上播放的電影。之所以稱為“大”電影，源于其投資小、制作快、片長短、畫風low等特點。因其播出平臺僅限于網絡，其內容和題材可謂是毫無束縛，“黃、暴、賭、毒”屢見不鮮，成為初期網絡大電影的殺手锏!

國產網絡大電影，誕生于2014年，成名于2015年，飛揚跋扈于2016年。

2014年，多數網大并非單純的網絡產品，其中大多數是院線下映或登陸院線失敗的作品，很多制片方甚至只是玩一下，卻不小心促成了網大市場的形成。

而從2015年開始，一部《道士出山》橫出江湖，很多想看陳凱歌導演的《道士下山》的觀眾被誤導，點開了這部講“捉鬼”的網絡電影。

結果，因其題材另類，內容豐富，這部蹭IP的假貨竟然數據瘋漲，至此，行業內外已經無法忽視網絡大電影的存在，紛紛轉戰網大市場。不過關于蹭IP這個方法，還真不是《道士出山》的發明。

在美國有一個著名的山寨電影公司叫“The Asylum”，人家出一部《環太平洋》，它就出一部《環大西洋》;《達芬奇密碼》火了，《達芬奇財寶》就誕生了……因為蹭到了宣傳，且成本低廉，The Asylum公司沒做過一單虧本生意!

說到蹭IP，這家美國公司算是祖宗

如果說The Asylum的影片除了蹭名字，還有什么特色，那就是“重口味”，形似美國B級片，“情欲、黑幫、恐怖、神怪、科幻有關的劇情題材較多”，這也不難理解，為什么我國現在的網絡大電影總是離不開“黃暴毒賭鬼”了!畢竟這是可以直接調動觀眾腎上腺素的方式，簡單粗暴，而有效!

然而，和美國市場不同的是，我國觀眾口味普遍上升速度較快，不論是質量，亦或是“重量”，因此，平臺與平臺之間的博弈也初見規模。

在我國，網絡大電影的播出平臺集中在若干個牛逼網站上，這其中包括愛奇藝、樂視、騰訊、優土、搜狐、響巢看看等，尤其是愛奇藝作為最大端口，承載了2015年各種奇高網大播放量，如《道士出山》《山炮進城》等。而到2016年，騰訊猛追而上，推出獨播片《再見美人魚》《深宮遺夢》，播放量一路瘋漲，讓網絡大電影的市場越發熱鬧。截止到發稿日，點擊量“破億”的網絡大電影超過10部!堪稱“現象級網大”!

在現象級網絡大電影中，其題材和風格比較豐富，有打色情牌的《瘋狂試愛》，有打恐怖牌的《陰陽先生》，竟然還有打搞笑牌的《山炮進城》和青春歌舞題材的《校園風騷史之舞動青春》!可見，隨著網大市場的逐漸成熟，曾經單純依賴床戲+鬧鬼的網絡大電影已然開始轉型。

和2014年的網絡劇一樣，各大網站的網絡大電影漸漸形成各自的風格，吸引各自的受眾。

各家平臺風格、方向

幻想——騰訊視頻

騰訊在2014年-2015年期間，網大的播出集中在“合作形式”上，少有播放量較高、影響度較大的網絡大電影，風格和成績，都溫溫吞吞。但在2016年初，《再見美人魚》《深宮遺夢》《寵靈實驗室之貍奴艾莉》幾部獨播影片的播出，為騰訊的網絡大電影市場奠定了基調，也在一定程度上拉高了網大的逼格。

男權——愛奇藝

愛奇藝作為最大端口的網絡平臺，擁有大部分的網絡大電影播放權，激烈的競爭中，一些明顯男性向的網大被翻牌子的幾率猛增——《道士出山2伏魔軍團》《校園瘋騷史之舞動青春》《喪尸大戰僵尸》《一夜瘋狂》《終極兵王》等，與樂視鎖定“情色、驚悚”強刺激不同，愛奇藝的高點擊率作品集中在了更為展現男性力量的作品上，可謂是最為男權的一個平臺。

截止到2016年4月，全網點擊率破千萬的網絡大電影超過160部，強大的數據將網絡大電影這一新鮮產物，推至風口浪尖?？墒钦缧侣劽襟w報道的那樣，為什么只有5%的網大賺錢，而80%的網大是在賠錢呢?!

從2015年下半年開始，曾經十幾萬二十萬投資的網大已經少之又少，多數集中在四五十萬以上，甚至更多。以某熱門網站為例，有效點擊的轉化率維持在10%~15%，每次點播1.5元-3元不等，那么一部投資60W的網絡大電影，至少需要400W的點擊率才能收回成本，如若考慮到網站分成，則需要更多點擊率!

那么如何保證“不賠錢”，才是網大的生存之道。

一種方法是“土豪式”做法，即低成本、大批量地生產網大，“10部電影中只要有1部成功，就足以覆蓋全部試錯成本，大大降低了投資風險，接下來再在成功的IP上加碼，就能迅速擴大盈利”。而另一種方法，就是避免生產毫無賣點的偽網絡大電影!簡稱，炮灰網大。

如何避免淪為炮灰網大

方式1：蹭IP，抱大腿

進入2015年下半年，網絡大電影如雨后春筍一般，數量過多讓人無從下手，但此時一個類似的片名、相似的海報，就會讓人有一種似曾相識的感覺，看過同名的院線正片也不免會對相似片名的網絡電影產生一點好奇，想要將之進行對比一番;同時，很多沒能進入影院觀影的觀眾，也會被山寨的名字誤導，而貢獻點擊率。

讓我們扒一扒網絡大~電影都是怎么取名的，高點擊量的電影中，很多片名都會立刻讓人聯想到院線上的熱播電影，比如《道士出山》(2.4億)、《道姑下山》(1900萬)都會讓人聯想到陳凱歌的《道士下山》，《再見美人魚》(上下部合計1.5億)都會讓人聯想到周星馳的《美人魚》，《九層魔塔》(5100萬)聯想到陸川的《九層妖塔》，《捉妖濟》《澳囧》《韓囧》《巷囧》《斷片兒之婦仇者聯盟》《私人定做》等等點擊量千萬以上的熱門網絡電影不勝枚舉。而《深宮遺夢》雖然名字上沒有任何取巧，但是會讓人立刻聯想到熱播的宮斗劇，《?；?a style="color:#333;" target="_blank" href="/c/50368337">駕到之極品?；ā贰冻芴O》等也會聯想到熱門小說。

真是每一個成功的院線電影背后都有一個同樣成功的網絡電影~

方式2：能上電視的都扔掉!

網絡大電影所承載的，其實是中國電影沒有分級制度倒逼出來的一個畸形市場，有業內人士形象的稱中國網絡電影為“美國B級片”。所以平和的故事、“正能量”的說教、零碎的家長里短……觀眾為什么不去電視上看制作精良的呢?

方式3：有爆點，請直給!

上文說過，網大隨著數量的攀升，觀眾的選擇權更多，“片名、海報、前六分鐘”成為制勝關鍵，其中最最最重要的就是“片名與海報”!

《床上觀戰》《房事百科》《瘋狂試愛》等名字，都屬于性“明”示，加上讓人浮想聯翩的海報，基本上贏了第一步;《陰陽墓》、《午夜講鬼故事》都有明顯的驚悚提示，觀眾直接可以對號入座;《錯了性別，不錯愛》《類似愛情》《韓子高》都在名字和海報上提示了賣點是同性戀，吸引獵奇者和小眾愛好者(顯然小編并不是這種人)。

所以，有爆點，請直給!如果沒有爆點……請參考第二條!

網絡大電影誰在看

在百度數據中，網絡電影的關注者中，男性用戶超過80%，女性用戶不足20%。其中，年齡集中在20-39歲之間。

這與愛奇藝提供的后臺數據趨同：

而熱播網大中，相應指數也與之趨同。不難看出，網絡大電影的受眾集中在男性，而使用網絡媒體觀看影視劇的受眾中還有大量女性，未來的網絡大電影市場，還是相當開闊噠!

綜述

網絡大電影自2014年起，備受資本市場和影視媒體的熱捧，終于在2015年以強勁的力量吸引了更多的目光。而它面臨的是口味越發刁鉆的中國觀眾，和隨時會撲面而來的“審核制度”，繼續的粗制濫造、黃暴賭毒，能帶來的只有“下檔”和審美疲勞。

網絡大電影作為一個沒錢請明星、沒錢強力造勢、沒錢暗箱操作的產品，其核心競爭力無疑是內容品質。這和所有網絡產品的開發思維一致，即“你可以窮，但你得有想法兒”。

隨著大資本、大團隊的介入，網絡大電影的未來，想想還有點小激動呢。